EAST RUTHERFORD, N.J. — Saat 11’di. m. Noel’den altı gün önce ve kurşun geçirmez yelek giymiş bir güvenlik görevlisi, American Dream alışveriş merkezindeki en yeni perakendeci olan Toys “R” Us’un girişinde kuyrukta bekleyen 120 maskeli müşteriyi gördü.
İşçiler iki yan kapıyı kaydırarak açtığında, alışveriş yapanlar içeri daldı. Annesi Caren ile yürüyen 10 yaşındaki Lauryn Dankin, mavi bir el arabası kaptı ve bir tabela ile karşılandı:
“DİKKAT: Merdivene henüz erişilemiyor. ”
Ne kafe ne de ikinci kattan başlayıp birinci kata düşen kaydırak müşterilerin kullanımına hazır değildi. Lauryn el çabukluğu uygulayan bir sihirbazın yanından geçti ve bir ipte solucan içeren bir numara üzerinde çalışan Carl Zealer’a yaklaştı.
“Bir sorum var,” dedi. “Bu statik mi, yoksa hepsi bir yanılsama mı?”
“Bu bir illüzyon,” dedi Bay Zealer.
“Ohhhh,” dedi Lauryn. “Sadece söyleyemedim. ”
Oyuncaklar “R” Us da kafa karıştırabilir. Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulunduktan dört yıl ve 735 mağazasını kapattıktan üç yıl sonra, Charles Lazarus’un 1957’de başlattığı marka, son dakika tatil alışverişi için zamanında ölümden döndü. East Rutherford, N.J.’deki ilk yeni mağazası ve alışveriş merkezi, tanıdık bir perakende adının çevrimiçi alışveriş yapmaya giderek daha fazla alışan müşterileri çekeceğini umarak nostaljinin tutuşunun gücüne güveniyor. Toys “R” Us, önümüzdeki yıl Macy’s mağazalarında yüzlerce mini lokasyona sahip American Dream mağazasının açılışını takip etmeyi planlıyor.
“Oturduk ve şöyle dedik: ‘Bir oyuncak mağazasına ihtiyacımız var! Biz bir oyuncak mağazasına inanıyoruz!” dedi. Triple Five adlı şirketi American Dream’in sahibi olan geliştirici Paul Ghermezian. “Sizi küçük bir şeyden daha fazlası için gelmeye iten bir marka istiyoruz. ”
Mağaza, “Toys ‘R’ Us çocukları”nı memnuniyetle karşılıyor, ancak aynı zamanda nostaljik yetişkin müşterilere de hitap etmeyi umuyor. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Mağazanın unutulmaz tema şarkısının (“I’m a Toys “R” Us kid!”) sözleri basamaklara boyanırken, American Dream müşterilerinin duyduğu müzik yeni sahipleri tarafından yeniden düzenlendi. Raflarda, aptaldan (macun gibi) karmaşık olana (The New Yorker kapak yapbozları) kadar 10.000 oyuncak vardı. Bir masa oyunu – Mall Madness – özellikle metaydı. İsim, hem perakendecilerin pandemi sırasındaki mücadelelerini hem de üç ay önce 16 katlı kapalı kayak pisti Big Snow’un bir gecede alev almasıyla Amerikan Rüyasının karşılaştığı kabusu çağrıştırıyor gibiydi.
Yine de, adanmışlar en son perakende canlanmasına tanıklık etmek için geldiler.
Sabah 7’de uyanan 44 yaşındaki Tynisha Day, “Burası cennet olmalı” dedi. m. , iki kız kardeşiyle Baltimore’dan üç saat araba sürdü ve alışveriş yaparken saçlarına rulolar taktı. “Tatil alışverişimizi çoktan bitirdik. Biz sadece heyecan için buradayız!”
Mağazanın kendine özgü ana renkleri ve maskotu Geoffrey Zürafa resimleri mümkün olduğunca sık sergileniyor. 20.000 metrekarelik mağaza, yeşil balçık ve roller coaster’larla tamamlanmış bir kapalı tema parkı olan Nickelodeon Universe’ye ve bir su parkı ve “mini golf sahası olmayan” bir buz pateni pistine yakındır.
Yehuda Shmidman, Mart ayında Toys “R” Us’un ana şirketinde kontrol hissesini satın alan marka satın alma ve yönetim firması WHP Global’in CEO’sudur. Yatırımcıları arasında Oaktree Capital Management’ın da bulunduğu WHP, zorlu seçim çerçevesi markalarını satın alan ve daha sonra markaların adlarına lisans vererek aşinalıklarından yararlanmaya çalışan birkaç şirketten biridir. Diğer markaları Anne Klein ve Joseph Abboud’dur.
41 yaşındaki Bay Shmidman, East Rutherford’u içeren Bergen County’de büyüdü. Toys “R” Us’a ilk seyahati, aralarında dört mil uzaklıkta iki Macy’s mağazası bulunan bir alışveriş merkezi kasabası olan Paramus’un yakınındaydı. Yerden tavana kadar dolu raflara hayran kaldı.
“Dünyada bu kadar çok oyuncak olduğunu bilmiyordum” dedi. “Akıllara durgunluk veren bir deneyimdi – internet öncesi günler. ”
İki katlı Toys “R” Us’ta 10.000 ürün var. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Ana şirketin başkanı, mağazanın bir boşluğu doldurduğunu söyledi. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Toys “R” Us’ın 2018’deki çöküşü sadece sadık müşterileri için değil, işini kaybeden 30.000’den fazla çalışanı için de acı vericiydi. Perakendeci, şirketin yatırımcıları onu milyarlarca borçla doldurup iflasa sürüklediği için yanlış giden bir özel sermaye anlaşmasında bir vaka çalışması haline geldi. İflas sürecinde avukatlar ve danışmanlar milyonlarca ücret toplarken, eski çalışanları kıdem tazminatı almak için mücadele etti.
Markanın iflasa sürüklendiğinin hatırlatıcıları hala yakınlarda var. Amerikan Rüyası’na bir milden daha yakın bir mesafede, Harmon Meadow alışveriş kompleksindeki Route 3’teki sürücülerin görebildiği ekran panosunda bir Toys “R” Us işareti kalıyor. Lauryn Dankin’in ailesi, Watchung, N.J.’deki yerel Toys “R” Us’un kapatılmasını “ailemizin en karanlık günlerinden biri” olarak nitelendirdi. ” Paramus ayrıca en yeni lokasyonlardan birine sahipti; Kasım 2019’da orada daha küçük, “yeniden tasarlanmış” bir mağaza açıldı ve Ocak 2021’de kapandı.
Toys “R” Us’ın bu versiyonunun devam etmesi için geçmişteki alışveriş deneyimlerinin güzel anılarının yeterli olup olmadığı görülecektir.
“Markayı biz yaratmadık ve değiştirmiyoruz” dedi Bay Shmidman. “Tek yaptığımız, onu özleyen Amerikalılara geri getirmek. ”
Amerikan Rüyası mağazasındaki büyük video ekranları, sonsuz bir döngüde Zürafa Geoffrey’in görüntülerini gösteriyordu. Bir Noel ağacı göründüğünde, fiyonklarla sarılmış bir dizi hediye kutusu aldı. Maskot birer birer bir damperli kamyon, bir oyuncak ayı ve bir scooter çıkardı.
Sonra ekranda bir soru belirdi: “Geoffrey bundan sonra ne açacak?”
Bay Shmidman, gelecek yıl, Macy’nin lokasyonlarında 400 Toys “R” Us mağazası açmaya başlamayı planladığını söyledi. İki mağaza Ağustos ayında bir anlaşmaya vardı ve Macy’s’in baş ticari yetkilisi Nata Dvir, ortaklığın Macy’s’in çocuklarla “ayak izini önemli ölçüde genişletmesine” izin vereceğini söyledi.
Alışverişçiler bu sezon Manhattan’ın Herald Meydanı’ndaki Macy’nin amiral mağazasında Santaland’ı ziyaret ettiğinde, Geoffrey’in yer aldığı bir tabela ve bir duyuru gördü: “Bil bakalım Macy’s’e ne geliyor!” Yanında, Toys “R” Us kataloğunu içeren Macy’nin web sitesinde oyuncak alışverişi yapmak için bir yön vardı. Bir Macy’s sözcüsü, Toys “R” Us’a tahsis edilecek fiziksel alan miktarını açıklamayı reddetti, ancak “mağazalarda alışveriş”, yaş, ilgi alanı ve kategoriye göre ayrılmış çocuklar için ürünler ve oyun alanları içereceğini söyledi.
Büyük açılış sırasında bir sihirbaz gösteri yaptı. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Amerikan Rüyası’nda en sık görülen ve duyulan “Yakında Geliyor” ifadesidir ve yerel halk gecikmeler beklemeye başlamıştır. On yıldan fazla bir süredir alışveriş merkezi, yalnızca pandemik yaya trafiğinin bir damlama olduğu Ekim 2019’dan Ekim 2020’ye kadar aşamalı olarak açılacak şekilde ertelendi. Önümüzdeki yıl alışveriş merkezinde bir Starbucks açılması bekleniyor ve yangından bu yana onarım nedeniyle kapalı olan telesiyej 2022’de yeniden açılacak.
Toys “R” Us, perakende satışın Rus iç içe geçme bebeğidir – devam eden bir çalışma içinde devam eden bir çalışmadır – ve kaydırağı ve kafesini Ocak ayında hazır hale getirmeyi planlıyor.
Salı günü, Toys “R” Us’a giden müşteriler, el yapımı pamuk şeker ve patlamış mısırdan, önünde “Now Hiring” yazısı bulunan Beef Jerky Experience’a kadar eklektik ürünlerle dolu bir koridorda yürüdüler.
Meraklılar oyuncakçıya girdi ve merdivenler açıktı ama saat 3’te. m. çalışanlar kapıyı kapattı ve yeni gelenleri sıra oluşturmaya yönlendirdi. Tekrar kutlamak için saat 15:30’da kurdele kesimi ve pasta ile büyük bir açılış yapıldı. m. 100’den fazla kişi Wetzel’s Pretzels’e kadar uzanan bir kuyrukta bekledi.
“Aman Tanrım, kim heyecanlı?” Geliştirici Bay Ghermezian, dedi. “Sizi bilmem çocuklar ama benim kafamda olan tek şey jingle, değil mi?”
Tema şarkısında konukları yönetti; kalabalık melodiyi a capella taşıdı.
Bay Shmidman, mağazadaki hoparlörlerde çalınan remiks yorumun biraz “2021 morali” olduğunu ve “versiyonlar, versiyonlar ve versiyonlar” aldığını söyledi. ”
Mağazadan ayrılan bir alıcı. Başka bir müşteri, ta Baltimore’dan Toys “R” Us’tan alışveriş yapmak için arabayla geldi. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
“Duyduğunuzda ürperirseniz, çiviledik” dedi. “Eğer değilse? Stüdyoya geri döneceğiz. ”
31 yaşındaki Jerry Arnold ilk giren oldu. İki çocuk babası, East Rutherford’da büyüdü ve 4 yaşından beri düzenli olarak bir Toys “R” Us oldu, Power Rangers ve PlayStation satın aldı. Alışveriş merkezinin tamamlanması için geçen süreden bıkmış, oyuncak mağazasının Noel haftasında açılmasına şaşırmıştı.
“Umarım bu sefer hayatta kalırlar” dedi.
İşçiler iki yan kapıyı kaydırarak açtığında, alışveriş yapanlar içeri daldı. Annesi Caren ile yürüyen 10 yaşındaki Lauryn Dankin, mavi bir el arabası kaptı ve bir tabela ile karşılandı:
“DİKKAT: Merdivene henüz erişilemiyor. ”
Ne kafe ne de ikinci kattan başlayıp birinci kata düşen kaydırak müşterilerin kullanımına hazır değildi. Lauryn el çabukluğu uygulayan bir sihirbazın yanından geçti ve bir ipte solucan içeren bir numara üzerinde çalışan Carl Zealer’a yaklaştı.
“Bir sorum var,” dedi. “Bu statik mi, yoksa hepsi bir yanılsama mı?”
“Bu bir illüzyon,” dedi Bay Zealer.
“Ohhhh,” dedi Lauryn. “Sadece söyleyemedim. ”
Oyuncaklar “R” Us da kafa karıştırabilir. Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulunduktan dört yıl ve 735 mağazasını kapattıktan üç yıl sonra, Charles Lazarus’un 1957’de başlattığı marka, son dakika tatil alışverişi için zamanında ölümden döndü. East Rutherford, N.J.’deki ilk yeni mağazası ve alışveriş merkezi, tanıdık bir perakende adının çevrimiçi alışveriş yapmaya giderek daha fazla alışan müşterileri çekeceğini umarak nostaljinin tutuşunun gücüne güveniyor. Toys “R” Us, önümüzdeki yıl Macy’s mağazalarında yüzlerce mini lokasyona sahip American Dream mağazasının açılışını takip etmeyi planlıyor.
“Oturduk ve şöyle dedik: ‘Bir oyuncak mağazasına ihtiyacımız var! Biz bir oyuncak mağazasına inanıyoruz!” dedi. Triple Five adlı şirketi American Dream’in sahibi olan geliştirici Paul Ghermezian. “Sizi küçük bir şeyden daha fazlası için gelmeye iten bir marka istiyoruz. ”
Mağaza, “Toys ‘R’ Us çocukları”nı memnuniyetle karşılıyor, ancak aynı zamanda nostaljik yetişkin müşterilere de hitap etmeyi umuyor. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Mağazanın unutulmaz tema şarkısının (“I’m a Toys “R” Us kid!”) sözleri basamaklara boyanırken, American Dream müşterilerinin duyduğu müzik yeni sahipleri tarafından yeniden düzenlendi. Raflarda, aptaldan (macun gibi) karmaşık olana (The New Yorker kapak yapbozları) kadar 10.000 oyuncak vardı. Bir masa oyunu – Mall Madness – özellikle metaydı. İsim, hem perakendecilerin pandemi sırasındaki mücadelelerini hem de üç ay önce 16 katlı kapalı kayak pisti Big Snow’un bir gecede alev almasıyla Amerikan Rüyasının karşılaştığı kabusu çağrıştırıyor gibiydi.
Yine de, adanmışlar en son perakende canlanmasına tanıklık etmek için geldiler.
Sabah 7’de uyanan 44 yaşındaki Tynisha Day, “Burası cennet olmalı” dedi. m. , iki kız kardeşiyle Baltimore’dan üç saat araba sürdü ve alışveriş yaparken saçlarına rulolar taktı. “Tatil alışverişimizi çoktan bitirdik. Biz sadece heyecan için buradayız!”
Mağazanın kendine özgü ana renkleri ve maskotu Geoffrey Zürafa resimleri mümkün olduğunca sık sergileniyor. 20.000 metrekarelik mağaza, yeşil balçık ve roller coaster’larla tamamlanmış bir kapalı tema parkı olan Nickelodeon Universe’ye ve bir su parkı ve “mini golf sahası olmayan” bir buz pateni pistine yakındır.
Yehuda Shmidman, Mart ayında Toys “R” Us’un ana şirketinde kontrol hissesini satın alan marka satın alma ve yönetim firması WHP Global’in CEO’sudur. Yatırımcıları arasında Oaktree Capital Management’ın da bulunduğu WHP, zorlu seçim çerçevesi markalarını satın alan ve daha sonra markaların adlarına lisans vererek aşinalıklarından yararlanmaya çalışan birkaç şirketten biridir. Diğer markaları Anne Klein ve Joseph Abboud’dur.
41 yaşındaki Bay Shmidman, East Rutherford’u içeren Bergen County’de büyüdü. Toys “R” Us’a ilk seyahati, aralarında dört mil uzaklıkta iki Macy’s mağazası bulunan bir alışveriş merkezi kasabası olan Paramus’un yakınındaydı. Yerden tavana kadar dolu raflara hayran kaldı.
“Dünyada bu kadar çok oyuncak olduğunu bilmiyordum” dedi. “Akıllara durgunluk veren bir deneyimdi – internet öncesi günler. ”
İki katlı Toys “R” Us’ta 10.000 ürün var. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Ana şirketin başkanı, mağazanın bir boşluğu doldurduğunu söyledi. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Toys “R” Us’ın 2018’deki çöküşü sadece sadık müşterileri için değil, işini kaybeden 30.000’den fazla çalışanı için de acı vericiydi. Perakendeci, şirketin yatırımcıları onu milyarlarca borçla doldurup iflasa sürüklediği için yanlış giden bir özel sermaye anlaşmasında bir vaka çalışması haline geldi. İflas sürecinde avukatlar ve danışmanlar milyonlarca ücret toplarken, eski çalışanları kıdem tazminatı almak için mücadele etti.
Markanın iflasa sürüklendiğinin hatırlatıcıları hala yakınlarda var. Amerikan Rüyası’na bir milden daha yakın bir mesafede, Harmon Meadow alışveriş kompleksindeki Route 3’teki sürücülerin görebildiği ekran panosunda bir Toys “R” Us işareti kalıyor. Lauryn Dankin’in ailesi, Watchung, N.J.’deki yerel Toys “R” Us’un kapatılmasını “ailemizin en karanlık günlerinden biri” olarak nitelendirdi. ” Paramus ayrıca en yeni lokasyonlardan birine sahipti; Kasım 2019’da orada daha küçük, “yeniden tasarlanmış” bir mağaza açıldı ve Ocak 2021’de kapandı.
Toys “R” Us’ın bu versiyonunun devam etmesi için geçmişteki alışveriş deneyimlerinin güzel anılarının yeterli olup olmadığı görülecektir.
“Markayı biz yaratmadık ve değiştirmiyoruz” dedi Bay Shmidman. “Tek yaptığımız, onu özleyen Amerikalılara geri getirmek. ”
Amerikan Rüyası mağazasındaki büyük video ekranları, sonsuz bir döngüde Zürafa Geoffrey’in görüntülerini gösteriyordu. Bir Noel ağacı göründüğünde, fiyonklarla sarılmış bir dizi hediye kutusu aldı. Maskot birer birer bir damperli kamyon, bir oyuncak ayı ve bir scooter çıkardı.
Sonra ekranda bir soru belirdi: “Geoffrey bundan sonra ne açacak?”
Bay Shmidman, gelecek yıl, Macy’nin lokasyonlarında 400 Toys “R” Us mağazası açmaya başlamayı planladığını söyledi. İki mağaza Ağustos ayında bir anlaşmaya vardı ve Macy’s’in baş ticari yetkilisi Nata Dvir, ortaklığın Macy’s’in çocuklarla “ayak izini önemli ölçüde genişletmesine” izin vereceğini söyledi.
Alışverişçiler bu sezon Manhattan’ın Herald Meydanı’ndaki Macy’nin amiral mağazasında Santaland’ı ziyaret ettiğinde, Geoffrey’in yer aldığı bir tabela ve bir duyuru gördü: “Bil bakalım Macy’s’e ne geliyor!” Yanında, Toys “R” Us kataloğunu içeren Macy’nin web sitesinde oyuncak alışverişi yapmak için bir yön vardı. Bir Macy’s sözcüsü, Toys “R” Us’a tahsis edilecek fiziksel alan miktarını açıklamayı reddetti, ancak “mağazalarda alışveriş”, yaş, ilgi alanı ve kategoriye göre ayrılmış çocuklar için ürünler ve oyun alanları içereceğini söyledi.
Büyük açılış sırasında bir sihirbaz gösteri yaptı. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Amerikan Rüyası’nda en sık görülen ve duyulan “Yakında Geliyor” ifadesidir ve yerel halk gecikmeler beklemeye başlamıştır. On yıldan fazla bir süredir alışveriş merkezi, yalnızca pandemik yaya trafiğinin bir damlama olduğu Ekim 2019’dan Ekim 2020’ye kadar aşamalı olarak açılacak şekilde ertelendi. Önümüzdeki yıl alışveriş merkezinde bir Starbucks açılması bekleniyor ve yangından bu yana onarım nedeniyle kapalı olan telesiyej 2022’de yeniden açılacak.
Toys “R” Us, perakende satışın Rus iç içe geçme bebeğidir – devam eden bir çalışma içinde devam eden bir çalışmadır – ve kaydırağı ve kafesini Ocak ayında hazır hale getirmeyi planlıyor.
Salı günü, Toys “R” Us’a giden müşteriler, el yapımı pamuk şeker ve patlamış mısırdan, önünde “Now Hiring” yazısı bulunan Beef Jerky Experience’a kadar eklektik ürünlerle dolu bir koridorda yürüdüler.
Meraklılar oyuncakçıya girdi ve merdivenler açıktı ama saat 3’te. m. çalışanlar kapıyı kapattı ve yeni gelenleri sıra oluşturmaya yönlendirdi. Tekrar kutlamak için saat 15:30’da kurdele kesimi ve pasta ile büyük bir açılış yapıldı. m. 100’den fazla kişi Wetzel’s Pretzels’e kadar uzanan bir kuyrukta bekledi.
“Aman Tanrım, kim heyecanlı?” Geliştirici Bay Ghermezian, dedi. “Sizi bilmem çocuklar ama benim kafamda olan tek şey jingle, değil mi?”
Tema şarkısında konukları yönetti; kalabalık melodiyi a capella taşıdı.
Bay Shmidman, mağazadaki hoparlörlerde çalınan remiks yorumun biraz “2021 morali” olduğunu ve “versiyonlar, versiyonlar ve versiyonlar” aldığını söyledi. ”
Mağazadan ayrılan bir alıcı. Başka bir müşteri, ta Baltimore’dan Toys “R” Us’tan alışveriş yapmak için arabayla geldi. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
“Duyduğunuzda ürperirseniz, çiviledik” dedi. “Eğer değilse? Stüdyoya geri döneceğiz. ”
31 yaşındaki Jerry Arnold ilk giren oldu. İki çocuk babası, East Rutherford’da büyüdü ve 4 yaşından beri düzenli olarak bir Toys “R” Us oldu, Power Rangers ve PlayStation satın aldı. Alışveriş merkezinin tamamlanması için geçen süreden bıkmış, oyuncak mağazasının Noel haftasında açılmasına şaşırmıştı.
“Umarım bu sefer hayatta kalırlar” dedi.