Berlin. Kahve ve ticaret grubu Tchibo ağır bir kaybı kabul etmek zorunda. Geçen yıl, Hamburg merkezli şirket derin bir düşüşe geçti: Sonuçta 2022’de vergi ve faiz öncesi yaklaşık 167 milyon avro zarar açıklamıştı – bir yıl önce ise 176 milyon avro kar elde edilmişti. Bu, ana şirket Maxingvest tarafından yapılan bir açıklamada duyuruldu. Satışlar neredeyse sabit bir seviyede kaldı.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Rekor kaybın nedeni, hammadde, enerji ve navlun maliyetlerinin “önemli ölçüde artması” ve tedarik zincirlerinin bozulması nedeniyle düşük kar marjlarıdır. Buna müşterilerin satın alma konusundaki isteksizliği de eklendi. Tchibo patronu Werner Weber, “Handelsblatt”ta “kusursuz bir fırtına”dan bahsetti: Tedarik fiyatları, hem kahve hem de ahşap veya organik pamuktan yapılmış gıda dışı ürünler için önemli ölçüde arttı.
Tchibo patronu rota düzeltmelerini duyurdu
Aynı zamanda salgının sona ermesinin ardından insanlar daha az promosyon ürünü satın aldı ve artan satın alma fiyatları yansıtılamadı. Weber, artık rota düzeltmeleri yapılacağını duyurdu. “Handelsblatt” gazetesine “Gelecekte kahveye daha fazla odaklanacağız” dedi ancak rotanın tamamen değiştirildiğini reddetti.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Tchibo’ya göre, şu anda Almanya’da yaklaşık 550 şubenin yanı sıra uzman ve gıda perakendesinde yaklaşık 18.700 depo faaliyet gösteriyor. Şirketin yakın zamanda Almanya genelinde yaklaşık 7.250 çalışanı vardı. Ancak birkaç hafta önce yaklaşık 300 kişiyi işten çıkaracağını duyurmuştu.
Tchibo artık gelecekte gezi düzenlemeyecek
Grup ayrıca diğer alanları da yeniden düşünmek istiyor. Gelecekte artık gezilere aracılık edilmeyecektir. Grup sözcüsü AHaberler Liedtke, RND tarafından sorulduğunda “Pazarlamayı Ekim ayı sonunda sonlandıracağız” dedi. Tchibo 1997’den bu yana ilk kez seyahat olanağı sunuyor; iş yıllar içinde oldukça gelişti ancak son zamanlarda çok az büyüme potansiyeline sahip oldu.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/SUXJXPIWORDNBLHNMVWTSMEM5M.png)
Paha biçilemez
Bültenimiz, her Çarşamba enerji krizi ve enflasyonla ilgili değerli ipuçları ve arka plan bilgileri ile size eşlik ediyor.
“Bu nedenle diğer iş alanlarımıza odaklanmaya karar verdik.” Müşterilerin endişelenmesine gerek yok, Tchibo aracılığıyla düzenlenen tüm geziler tur operatörü ortakları tarafından gerçekleştiriliyor. İlk olarak “Lebensmittel Zeitung” bu adımı haber yaptı.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Liedtke, kahveye odaklanmanın yanı sıra gıda dışı iş kolunun da sıkı bir şekilde Tchibo’nun bir parçası olduğunun açık olduğunu ancak artık özellikle güçlü kategorilere odaklandıklarını ve diğer kategorilerdeki çeşitliliği azaltacaklarını vurguladı.
İş modeli modası geçmiş mi?
Jörg Funder, Tchibo’nun artık pes etmesine şaşırmadı. Worms Üniversitesi’nden ticaret uzmanı, iş modelinin biraz modası geçmiş olduğunu söylüyor. “Eskiden iyi olanın her zaman işe yaraması gerekmiyor” diyor. “Her hafta yeni bir dünya: 1990’larda bu çok başarılıydı.”
Amaç, kısmen varlığından bile haberdar olmadığımız öneriler aracılığıyla, müşteriler için her zaman yeni veya şaşırtıcı olan ürünler sunmaktı. Funder, “Kahve o kadar önemli değildi” diyor.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/N3GMXIXHTBEHLE2G5XZWEHAIRY.jpeg)
İş yeri olarak Almanya: Yıllar geçtikçe ilerleme kaydeden bir ülke
Ekonomi durgunluk içinde, sanayisizleşme korkusu yayılıyor. Peki Almanya yeniden “Avrupa’nın hasta adamı” mı oldu? Her durumda, işler daha iyi oldu. Bazı semptomlara bakıyoruz.
Ancak artık böyle bir etkiye sahip olan makalelerin sayısı giderek azalıyor. Üniversite profesörü, çevrimiçi ticaretin de kesinlikle bir rol oynadığını söylüyor. Son olarak Temu gibi platformlar uzun süredir rekabet halinde. Üstelik bu konsept ile dönem içerisinde satılmayan mallarla karşı karşıya kalıyorsunuz.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Satın alma konusundaki isteksizlik dikkat çekiyor
Ve sonra satın alma konusunda genel bir isteksizlik var. Funder, Tchibo’nun artık kahveye daha fazla odaklanmasının mantıklı olduğunu düşünüyor. Sonuçta Almanlar, ev dışında kahve tüketme konusunda pek geri adım atmıyor; tam tersine: Alman Kahve Birliği’nin yaptığı bir araştırmaya göre, korona salgınının sona ermesinden bu yana ev dışında kahve tüketimi hızla arttı.
Ancak Funder’ın bunun yeterli olup olmayacağı konusunda şüpheleri var. Kahveye daha fazla odaklanma planları hakkında “Bu büyük bir başarı değil” diyor. Daha ziyade ihtiyaç duyulan şey, örneğin markanın özünün ne olduğu, hedef müşterilerin kim olduğu ve müşterilerin Tchibo’ya gitme nedeninin ne olması gerektiği sorularına yanıt veren kapsamlı bir stratejidir.
Tchibo 2023’ten umutlu
Tchibo’nun kendisi de 2023’te kazançlar açısından önemli bir iyileşme bekliyor. Tchibo sözcüsü Liedtke, “Diğer faktörlerin yanı sıra, hammadde satın alma fiyatları, nakliye maliyetleri ve doların hem kahve hem de gıda dışı ürünlerde olumlu bir şekilde gelişmesi nedeniyle marjlarımız bu yılda yeniden artıyor” dedi. Aynı durum enerji fiyatları için de geçerli. “Bu gelişme ve yılın ikinci yarısında iş durumunda beklenen kademeli iyileşme sayesinde, tüm yıl için olumlu bir faaliyet sonucu elde edileceğini varsayıyoruz.”
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Rekor kaybın nedeni, hammadde, enerji ve navlun maliyetlerinin “önemli ölçüde artması” ve tedarik zincirlerinin bozulması nedeniyle düşük kar marjlarıdır. Buna müşterilerin satın alma konusundaki isteksizliği de eklendi. Tchibo patronu Werner Weber, “Handelsblatt”ta “kusursuz bir fırtına”dan bahsetti: Tedarik fiyatları, hem kahve hem de ahşap veya organik pamuktan yapılmış gıda dışı ürünler için önemli ölçüde arttı.
Tchibo patronu rota düzeltmelerini duyurdu
Aynı zamanda salgının sona ermesinin ardından insanlar daha az promosyon ürünü satın aldı ve artan satın alma fiyatları yansıtılamadı. Weber, artık rota düzeltmeleri yapılacağını duyurdu. “Handelsblatt” gazetesine “Gelecekte kahveye daha fazla odaklanacağız” dedi ancak rotanın tamamen değiştirildiğini reddetti.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Tchibo’ya göre, şu anda Almanya’da yaklaşık 550 şubenin yanı sıra uzman ve gıda perakendesinde yaklaşık 18.700 depo faaliyet gösteriyor. Şirketin yakın zamanda Almanya genelinde yaklaşık 7.250 çalışanı vardı. Ancak birkaç hafta önce yaklaşık 300 kişiyi işten çıkaracağını duyurmuştu.
Tchibo artık gelecekte gezi düzenlemeyecek
Grup ayrıca diğer alanları da yeniden düşünmek istiyor. Gelecekte artık gezilere aracılık edilmeyecektir. Grup sözcüsü AHaberler Liedtke, RND tarafından sorulduğunda “Pazarlamayı Ekim ayı sonunda sonlandıracağız” dedi. Tchibo 1997’den bu yana ilk kez seyahat olanağı sunuyor; iş yıllar içinde oldukça gelişti ancak son zamanlarda çok az büyüme potansiyeline sahip oldu.
Paha biçilemez
Bültenimiz, her Çarşamba enerji krizi ve enflasyonla ilgili değerli ipuçları ve arka plan bilgileri ile size eşlik ediyor.
“Bu nedenle diğer iş alanlarımıza odaklanmaya karar verdik.” Müşterilerin endişelenmesine gerek yok, Tchibo aracılığıyla düzenlenen tüm geziler tur operatörü ortakları tarafından gerçekleştiriliyor. İlk olarak “Lebensmittel Zeitung” bu adımı haber yaptı.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Liedtke, kahveye odaklanmanın yanı sıra gıda dışı iş kolunun da sıkı bir şekilde Tchibo’nun bir parçası olduğunun açık olduğunu ancak artık özellikle güçlü kategorilere odaklandıklarını ve diğer kategorilerdeki çeşitliliği azaltacaklarını vurguladı.
İş modeli modası geçmiş mi?
Jörg Funder, Tchibo’nun artık pes etmesine şaşırmadı. Worms Üniversitesi’nden ticaret uzmanı, iş modelinin biraz modası geçmiş olduğunu söylüyor. “Eskiden iyi olanın her zaman işe yaraması gerekmiyor” diyor. “Her hafta yeni bir dünya: 1990’larda bu çok başarılıydı.”
Amaç, kısmen varlığından bile haberdar olmadığımız öneriler aracılığıyla, müşteriler için her zaman yeni veya şaşırtıcı olan ürünler sunmaktı. Funder, “Kahve o kadar önemli değildi” diyor.
İş yeri olarak Almanya: Yıllar geçtikçe ilerleme kaydeden bir ülke
Ekonomi durgunluk içinde, sanayisizleşme korkusu yayılıyor. Peki Almanya yeniden “Avrupa’nın hasta adamı” mı oldu? Her durumda, işler daha iyi oldu. Bazı semptomlara bakıyoruz.
Ancak artık böyle bir etkiye sahip olan makalelerin sayısı giderek azalıyor. Üniversite profesörü, çevrimiçi ticaretin de kesinlikle bir rol oynadığını söylüyor. Son olarak Temu gibi platformlar uzun süredir rekabet halinde. Üstelik bu konsept ile dönem içerisinde satılmayan mallarla karşı karşıya kalıyorsunuz.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Satın alma konusundaki isteksizlik dikkat çekiyor
Ve sonra satın alma konusunda genel bir isteksizlik var. Funder, Tchibo’nun artık kahveye daha fazla odaklanmasının mantıklı olduğunu düşünüyor. Sonuçta Almanlar, ev dışında kahve tüketme konusunda pek geri adım atmıyor; tam tersine: Alman Kahve Birliği’nin yaptığı bir araştırmaya göre, korona salgınının sona ermesinden bu yana ev dışında kahve tüketimi hızla arttı.
Ancak Funder’ın bunun yeterli olup olmayacağı konusunda şüpheleri var. Kahveye daha fazla odaklanma planları hakkında “Bu büyük bir başarı değil” diyor. Daha ziyade ihtiyaç duyulan şey, örneğin markanın özünün ne olduğu, hedef müşterilerin kim olduğu ve müşterilerin Tchibo’ya gitme nedeninin ne olması gerektiği sorularına yanıt veren kapsamlı bir stratejidir.
Tchibo 2023’ten umutlu
Tchibo’nun kendisi de 2023’te kazançlar açısından önemli bir iyileşme bekliyor. Tchibo sözcüsü Liedtke, “Diğer faktörlerin yanı sıra, hammadde satın alma fiyatları, nakliye maliyetleri ve doların hem kahve hem de gıda dışı ürünlerde olumlu bir şekilde gelişmesi nedeniyle marjlarımız bu yılda yeniden artıyor” dedi. Aynı durum enerji fiyatları için de geçerli. “Bu gelişme ve yılın ikinci yarısında iş durumunda beklenen kademeli iyileşme sayesinde, tüm yıl için olumlu bir faaliyet sonucu elde edileceğini varsayıyoruz.”