90'lı yıllarda televizyon izleyicilerinin gözünden kaçamadığı bir reklam klibi vardı. Sarışın bir banyo güzeli sabah güneşinde yelkenli bir yattan atlıyor, saniyeler sonra şehvetli bir adımla sörfün üzerinden kalkıyor ve plaj büfesindeki satıcının kafasını çeviriyor. Mayosunun içinden çıkardığı kredi kartıyla bir güneş gözlüğü satın alıyor. O zamanlar herkes son iddiaya şarkıyla eşlik edebiliyordu: “Vize, özgürlüğümü alacağım.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Reklam yapımcılarının bakış açısına göre özgürlük, değişim gibi can sıkıcı şeyler konusunda endişelenmeden, her zaman ve her yerde tüketme arzusunu tatmin edebilmek anlamına geliyordu. Mesaj bugün hala yakalanacaktı. Nakit paranın modası geçmiş olduğu düşünülüyor. Kullanışsız, hijyenik ve güvensiz olmasına rağmen bir şekilde yeni milenyuma kadar ayakta kalmayı başaran bir 20. yüzyıl para birimi.
Nakitsiz toplumun faydalarını İsveç'te deneyimleyebilirsiniz. Oradaki her şeyin ödemesini kartla ya da Swish adlı mobil uygulamayla yapabilirsiniz. Bir top dondurma ya da bir paket sakız gibi küçük meblağlar için bile kredi kartınızı çıkardığınızda kimse size yan gözle bakmıyor. Tam tersine: Uzak takımadalardaki bit pazarında bile artık neredeyse hiç kimse Krone banknotları veya Öre madeni paralarıyla ilgilenmiyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Kuşkusuz bunun bir çekiciliği var. Günlük hayat daha kolay ve daha az karmaşık geliyor. Apple veya Google Pay gibi mobil ödeme hizmeti sağlayıcıları plastik kartları ve imzaları bile gereksiz hale getiriyor. Cep telefonunuzu ödeme terminaline tutmanız yeterli; işlem tamam. Ya da belki değil?
Tüketiciler için risk
Nakitsiz ödemeyi destekleyenlerin gözden kaçırdığı bir şey var: Kart verileri okunduktan sonra ödeme işlemi kesinlikle tamamlanmaz. Temelde daha yeni başlıyor. Tüccar parasını kart şirketinden alır, kart şirketi müşterinin bankasından alır, müşterinin bankası hesabı borçlandırır vb. Veriler her işlemde saklanır ve işlenir. Bu veriler finans sektörünün gerçek hazinesidir.
Tüketici alışkanlıkları ve eğilimleri hakkında kesin ifadeler sağlarlar ve müşteri profilleri oluşturmak artık sorun değildir. İnsanlar önce büyük mağazaya, sonra yaya bölgesine mi gidiyor yoksa tam tersi mi? Hangi ürünleri indirimciden, hangilerini süpermarketten satın alırsınız? Bu tür bilgiler ticaret için son derece değerlidir.
Tüketiciler açısından ise şirketlerin veri toplama tutkusu çoğu kişinin farkında olmadığı bir risk. Hayatı kolaylaştırdığı iddia edilen tüm dijital hizmetler gibi. Bunun bedelini iki kez ödersiniz; parayla ve veriyle.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hizmet sağlayıcıların müşterileri hakkında öğrenebilecekleri çok büyük. İsveç'te 14 gün geçirdikten sonra kredi kartı ekstresini okuyan herkes finans kurumlarının ne bildiğine dair fikir sahibi olacaktır. Kredi kartı ekstrelerinden tercihler, zayıf noktalar ve hareket profilleri kolaylıkla okunabilmektedir. Ödeme verileri kullanılarak yeme alışkanlıkları ve olası sağlık sonuçları da hesaplanabiliyor. Konum verileri veya arama motoru geçmişi gibi bilgiler de eklenirse şeffaf müşteriye giden yol çok uzak değildir.
Nakit ödeme yapanlar tanınmıyor
Bireysel şirketlerin sizin hakkınızda bu kadar çok bilgi toplamasını isteyebilir misiniz? Bu veriler hacklenirse veya başka bir şekilde yanlış ellere geçerse ne olur? Şantajlara karşı savunmasız mıyız? Geçmişte veri sızıntılarının defalarca gösterdiği gibi bu durum göz ardı edilemez.
Nakit ödeme yaparsanız bunların hiçbiri için endişelenmenize gerek kalmaz. Kasa kapandığı anda müşteri için ödeme süreci de sona ermektedir. Alıcı tanınmadan kalır. Bunu bir avantaj olarak görmek için yasa dışı işleri veya şüpheli eğlenceleri düşünmenize gerek yok. Partnerinizin doğum gününüzde ne aldığınızı ve bunun için ne kadar harcadığınızı öğrenmesini istemiyorsanız bu yeterlidir.
Bir euro banknotu tam bir yıkama döngüsünden de kurtulabilir
Plastik ödemeler yerine nakit ödemelerin lehine konuşan sayısız başka örnek var. Temizlik daha kolaydır, kabul daha yüksektir ve teknik hassasiyet daha düşüktür. Hatta nakit paranın kart parasından bile daha güvenli olduğu durumlar bile vardır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hırsızlar: Nakit çalmak, banka kartı çalmaktan daha az acı verir.
Kaynak: imago görüntüleri/Bihlmayerfotografie
Sahilde bile bir veya iki banknotu cebinize koyup cüzdanınızı kartlarla birlikte evde bırakmak iyi bir fikirdir. Çalındığında ne daha çok acı verir? Kaybedilen para mı yoksa kartları bloke etme ve geri alma zorluğu mu?
Bugün yattan suya atlamak bile artık euro banknotuna zarar veremiyor. Modern banknotlar, kapsamlı bir yıkama döngüsüne bile kolaylıkla dayanabilir. Gerçekte özgürlük vaat eden artık kredi kartı değil. Nakit bu.
Matthias Schwarzer'in nakitsiz ödemelerle ilgili yorumunu buradan okuyun.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Reklam yapımcılarının bakış açısına göre özgürlük, değişim gibi can sıkıcı şeyler konusunda endişelenmeden, her zaman ve her yerde tüketme arzusunu tatmin edebilmek anlamına geliyordu. Mesaj bugün hala yakalanacaktı. Nakit paranın modası geçmiş olduğu düşünülüyor. Kullanışsız, hijyenik ve güvensiz olmasına rağmen bir şekilde yeni milenyuma kadar ayakta kalmayı başaran bir 20. yüzyıl para birimi.
Nakitsiz toplumun faydalarını İsveç'te deneyimleyebilirsiniz. Oradaki her şeyin ödemesini kartla ya da Swish adlı mobil uygulamayla yapabilirsiniz. Bir top dondurma ya da bir paket sakız gibi küçük meblağlar için bile kredi kartınızı çıkardığınızda kimse size yan gözle bakmıyor. Tam tersine: Uzak takımadalardaki bit pazarında bile artık neredeyse hiç kimse Krone banknotları veya Öre madeni paralarıyla ilgilenmiyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Kuşkusuz bunun bir çekiciliği var. Günlük hayat daha kolay ve daha az karmaşık geliyor. Apple veya Google Pay gibi mobil ödeme hizmeti sağlayıcıları plastik kartları ve imzaları bile gereksiz hale getiriyor. Cep telefonunuzu ödeme terminaline tutmanız yeterli; işlem tamam. Ya da belki değil?
Tüketiciler için risk
Nakitsiz ödemeyi destekleyenlerin gözden kaçırdığı bir şey var: Kart verileri okunduktan sonra ödeme işlemi kesinlikle tamamlanmaz. Temelde daha yeni başlıyor. Tüccar parasını kart şirketinden alır, kart şirketi müşterinin bankasından alır, müşterinin bankası hesabı borçlandırır vb. Veriler her işlemde saklanır ve işlenir. Bu veriler finans sektörünün gerçek hazinesidir.
Tüketici alışkanlıkları ve eğilimleri hakkında kesin ifadeler sağlarlar ve müşteri profilleri oluşturmak artık sorun değildir. İnsanlar önce büyük mağazaya, sonra yaya bölgesine mi gidiyor yoksa tam tersi mi? Hangi ürünleri indirimciden, hangilerini süpermarketten satın alırsınız? Bu tür bilgiler ticaret için son derece değerlidir.
Tüketiciler açısından ise şirketlerin veri toplama tutkusu çoğu kişinin farkında olmadığı bir risk. Hayatı kolaylaştırdığı iddia edilen tüm dijital hizmetler gibi. Bunun bedelini iki kez ödersiniz; parayla ve veriyle.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hizmet sağlayıcıların müşterileri hakkında öğrenebilecekleri çok büyük. İsveç'te 14 gün geçirdikten sonra kredi kartı ekstresini okuyan herkes finans kurumlarının ne bildiğine dair fikir sahibi olacaktır. Kredi kartı ekstrelerinden tercihler, zayıf noktalar ve hareket profilleri kolaylıkla okunabilmektedir. Ödeme verileri kullanılarak yeme alışkanlıkları ve olası sağlık sonuçları da hesaplanabiliyor. Konum verileri veya arama motoru geçmişi gibi bilgiler de eklenirse şeffaf müşteriye giden yol çok uzak değildir.
Nakit ödeme yapanlar tanınmıyor
Bireysel şirketlerin sizin hakkınızda bu kadar çok bilgi toplamasını isteyebilir misiniz? Bu veriler hacklenirse veya başka bir şekilde yanlış ellere geçerse ne olur? Şantajlara karşı savunmasız mıyız? Geçmişte veri sızıntılarının defalarca gösterdiği gibi bu durum göz ardı edilemez.
Nakit ödeme yaparsanız bunların hiçbiri için endişelenmenize gerek kalmaz. Kasa kapandığı anda müşteri için ödeme süreci de sona ermektedir. Alıcı tanınmadan kalır. Bunu bir avantaj olarak görmek için yasa dışı işleri veya şüpheli eğlenceleri düşünmenize gerek yok. Partnerinizin doğum gününüzde ne aldığınızı ve bunun için ne kadar harcadığınızı öğrenmesini istemiyorsanız bu yeterlidir.
Bir euro banknotu tam bir yıkama döngüsünden de kurtulabilir
Plastik ödemeler yerine nakit ödemelerin lehine konuşan sayısız başka örnek var. Temizlik daha kolaydır, kabul daha yüksektir ve teknik hassasiyet daha düşüktür. Hatta nakit paranın kart parasından bile daha güvenli olduğu durumlar bile vardır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hırsızlar: Nakit çalmak, banka kartı çalmaktan daha az acı verir.
Kaynak: imago görüntüleri/Bihlmayerfotografie
Sahilde bile bir veya iki banknotu cebinize koyup cüzdanınızı kartlarla birlikte evde bırakmak iyi bir fikirdir. Çalındığında ne daha çok acı verir? Kaybedilen para mı yoksa kartları bloke etme ve geri alma zorluğu mu?
Bugün yattan suya atlamak bile artık euro banknotuna zarar veremiyor. Modern banknotlar, kapsamlı bir yıkama döngüsüne bile kolaylıkla dayanabilir. Gerçekte özgürlük vaat eden artık kredi kartı değil. Nakit bu.
Matthias Schwarzer'in nakitsiz ödemelerle ilgili yorumunu buradan okuyun.