Spor giyim markası Lululemon Çarşamba günü yaptığı açıklamada, interaktif fitness başlangıcı Mirror’ın erişimini genişlettiğini ve onu Lululemon Studio adlı yeni ücretli üyelik programının merkezi bir bileşeni haline getirdiğini söyledi.
Üyeler, binlerce yayın akışı ve yüz yüze egzersiz seçeneğine erişmek, Lululemon kıyafetlerinde ayrıcalıklar ve indirimler almak, mağazalardaki derslere ücretsiz katılmak ve yüz yüze Lululemon etkinliklerine erken erişim sağlamak için ayda 39 $ yatıracak. Akıllı ayna cihazı ayrı olarak satın alınması gereken ve Lululemon Studio üyeliği için gerekli olan interaktif fitness başlangıcından akış antrenmanlarının yanı sıra üyeler, Pure Barre, Rumble ve DogPound dahil olmak üzere sekiz stüdyo ortağına şahsen erişebilecekler. Bu stüdyolar, Lululemon Studio üyelerine sınıf indirimleri sunuyor.
Konfeksiyon şirketi için, daha fazla insanı, Covid karantinaları sırasında evde egzersiz çılgınlığı devam ederken Lululemon’un Haziran 2020’de 500 milyon dolara satın aldığı Mirror’ın sağladığı fitness olanaklarıyla tanıştırmak için bir fırsat. O zamandan beri, insanlar spor salonunda ve egzersiz derslerinde başkalarının yanında terleyerek daha rahat hale geldi.
Lululemon bu boşluğu doldurmaya çalışıyor.
Lululemon’un şefi Calvin McDonald, “Bağlantılı fitness açısından gördüğümüz şey, konukların gerçekten kolaylık ve sadece evde egzersiz yapmak için bir çözüme sahip olmama becerisini aradığı ve aradığı pandemiden gelen bir değişiklikti” dedi. icra memuru, bir röportajda söyledi.
Mirror’ın karlı olup olmadığını veya kaç aktif kullanıcısı olduğunu söylemeyi reddetti, ancak giyim perakendecisinin yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Karlılık bizim kontrolümüzde” dedi. “İşi büyütmek için yatırım yapmayı seçiyoruz.”
Bay McDonald, şirketin hala Mirror’dan gelir öngördüğünü ve yeni başlayan ayakkabı işinin önümüzdeki beş yıl içinde satışların yüzde 5’ini oluşturacağını söyledi.
Analistler, Mirror’ın büyüme potansiyeli hakkındaki endişelerini dile getirdiler. Aralık ayında Lululemon, 2021 Mirror satışları için görünümünü 250 milyon ila 275 milyon dolardan 125 milyon ila 130 milyon dolara düşürdü. İnsanlar nerede egzersiz yapabilecekleri konusunda daha fazla seçeneğe sahip olduklarından, evdeki fitness ekipmanlarına olan talep, pandeminin ilk aşamalarından bu yana yavaşladı.
Peloton, erken bir pandemi kazananı olduktan sonra servetinin döndüğünü gördü. İşçileri işten çıkararak, mağazaları kapatma planlarını açıklayarak, üretimi dışarıdan tedarik ederek ve premium bisikletlerini Amazon’da satarak işini yeniden yapılandırdı. Dördüncü çeyrekte 1,2 milyar dolar zarar bildirdi. Temmuz ayında, duvara monte cihazını 3.495 dolara satan internet bağlantılı bir fitness ekipmanı üreticisi Tonal, iş gücünün üçte birinden fazlasını azalttı.
BMO Capital Markets’in genel müdürü Simeon Siegel, “Büyük atletik markaların hepsi bağlantılı fitness denedi ve geri adım attı ve başarısız oldu” dedi. “Her şirketin keşfettiği şey, gömlek ve ayakkabı satma işinde olduklarıdır.”
Bay McDonald, Mirror’da hâlâ büyük bir değer gördüğünü ve bu son yinelemenin, şirket onu ilk satın aldığında fitness start-up’ını nasıl çalıştırdığını gördüğünün bir parçası olduğunu söyledi. Anlaşmadan bu yana Lululemon, çok yönlülük ve bir hanedeki birden fazla kişinin Mirror’ı nasıl kullandığı gibi hangi fitness trendlerinin alışveriş yapanların ilgisini çektiğini daha iyi anladı. Mirror’ı kullanan müşterilerin de Lululemon markasına daha sadık hale geldiğini söyledi.
Yeni kurulan şirketin kurucusunun Ocak ayında ayrılmasından bu yana Mirror’ın CEO’su olan Mike Aragon, bir röportajda şirketin bu ilk lansmanı fiyatlandırmayı ve sunduğu diğer faydaların etkinliğini ölçmek için kullandığını söyledi. Şirket, bağlı aynanın fiyatını geçici olarak yüzde 47 azaltarak 795 dolara indiriyor.
“Doğru fiyat noktasına daha sonra karar vereceğiz, ancak talebi artırmak ve insanları platformumuz hakkında heyecanlandırmak için bunun gerçekten harika bir açılış promosyon fiyatı olduğundan eminiz” dedi.
Üyeler, binlerce yayın akışı ve yüz yüze egzersiz seçeneğine erişmek, Lululemon kıyafetlerinde ayrıcalıklar ve indirimler almak, mağazalardaki derslere ücretsiz katılmak ve yüz yüze Lululemon etkinliklerine erken erişim sağlamak için ayda 39 $ yatıracak. Akıllı ayna cihazı ayrı olarak satın alınması gereken ve Lululemon Studio üyeliği için gerekli olan interaktif fitness başlangıcından akış antrenmanlarının yanı sıra üyeler, Pure Barre, Rumble ve DogPound dahil olmak üzere sekiz stüdyo ortağına şahsen erişebilecekler. Bu stüdyolar, Lululemon Studio üyelerine sınıf indirimleri sunuyor.
Konfeksiyon şirketi için, daha fazla insanı, Covid karantinaları sırasında evde egzersiz çılgınlığı devam ederken Lululemon’un Haziran 2020’de 500 milyon dolara satın aldığı Mirror’ın sağladığı fitness olanaklarıyla tanıştırmak için bir fırsat. O zamandan beri, insanlar spor salonunda ve egzersiz derslerinde başkalarının yanında terleyerek daha rahat hale geldi.
Lululemon bu boşluğu doldurmaya çalışıyor.
Lululemon’un şefi Calvin McDonald, “Bağlantılı fitness açısından gördüğümüz şey, konukların gerçekten kolaylık ve sadece evde egzersiz yapmak için bir çözüme sahip olmama becerisini aradığı ve aradığı pandemiden gelen bir değişiklikti” dedi. icra memuru, bir röportajda söyledi.
Mirror’ın karlı olup olmadığını veya kaç aktif kullanıcısı olduğunu söylemeyi reddetti, ancak giyim perakendecisinin yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Karlılık bizim kontrolümüzde” dedi. “İşi büyütmek için yatırım yapmayı seçiyoruz.”
Bay McDonald, şirketin hala Mirror’dan gelir öngördüğünü ve yeni başlayan ayakkabı işinin önümüzdeki beş yıl içinde satışların yüzde 5’ini oluşturacağını söyledi.
Analistler, Mirror’ın büyüme potansiyeli hakkındaki endişelerini dile getirdiler. Aralık ayında Lululemon, 2021 Mirror satışları için görünümünü 250 milyon ila 275 milyon dolardan 125 milyon ila 130 milyon dolara düşürdü. İnsanlar nerede egzersiz yapabilecekleri konusunda daha fazla seçeneğe sahip olduklarından, evdeki fitness ekipmanlarına olan talep, pandeminin ilk aşamalarından bu yana yavaşladı.
Peloton, erken bir pandemi kazananı olduktan sonra servetinin döndüğünü gördü. İşçileri işten çıkararak, mağazaları kapatma planlarını açıklayarak, üretimi dışarıdan tedarik ederek ve premium bisikletlerini Amazon’da satarak işini yeniden yapılandırdı. Dördüncü çeyrekte 1,2 milyar dolar zarar bildirdi. Temmuz ayında, duvara monte cihazını 3.495 dolara satan internet bağlantılı bir fitness ekipmanı üreticisi Tonal, iş gücünün üçte birinden fazlasını azalttı.
BMO Capital Markets’in genel müdürü Simeon Siegel, “Büyük atletik markaların hepsi bağlantılı fitness denedi ve geri adım attı ve başarısız oldu” dedi. “Her şirketin keşfettiği şey, gömlek ve ayakkabı satma işinde olduklarıdır.”
Bay McDonald, Mirror’da hâlâ büyük bir değer gördüğünü ve bu son yinelemenin, şirket onu ilk satın aldığında fitness start-up’ını nasıl çalıştırdığını gördüğünün bir parçası olduğunu söyledi. Anlaşmadan bu yana Lululemon, çok yönlülük ve bir hanedeki birden fazla kişinin Mirror’ı nasıl kullandığı gibi hangi fitness trendlerinin alışveriş yapanların ilgisini çektiğini daha iyi anladı. Mirror’ı kullanan müşterilerin de Lululemon markasına daha sadık hale geldiğini söyledi.
Yeni kurulan şirketin kurucusunun Ocak ayında ayrılmasından bu yana Mirror’ın CEO’su olan Mike Aragon, bir röportajda şirketin bu ilk lansmanı fiyatlandırmayı ve sunduğu diğer faydaların etkinliğini ölçmek için kullandığını söyledi. Şirket, bağlı aynanın fiyatını geçici olarak yüzde 47 azaltarak 795 dolara indiriyor.
“Doğru fiyat noktasına daha sonra karar vereceğiz, ancak talebi artırmak ve insanları platformumuz hakkında heyecanlandırmak için bunun gerçekten harika bir açılış promosyon fiyatı olduğundan eminiz” dedi.