Google Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Android yazılımını çalıştıran akıllı telefonlarda veri paylaşımını sınırlamak amacıyla gizlilik önlemleri üzerinde çalıştığını söyledi. Ancak şirket, bu değişikliklerin Apple’ın geçen yıl yaptığı benzer bir hamle kadar yıkıcı olmayacağına söz verdi.
Apple’ın iPhone’lardaki iOS yazılımında yaptığı değişiklikler, reklamverenlerin onları izlemesine izin vermeden önce kullanıcılardan izin istedi. Apple’ın izin denetimleri – ve nihayetinde, kullanıcıların izlemeyi engelleme kararı – sözde hedefli reklamcılık üzerine işletmeler kuran internet şirketleri üzerinde derin bir etki yarattı.
Google, değişiklikleri için kesin bir zaman çizelgesi sağlamadı, ancak mevcut teknolojileri en az iki yıl daha destekleyeceğini söyledi.
Bu ay, Facebook olarak kurulan şirket Meta, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin bu yıl reklam gelirinde 10 milyar dolara mal olacağını söyledi. Vahiy, Meta’nın hisse senedi fiyatına ağırlık verdi ve dijital reklamcılığa güvenen diğer şirketler hakkında endişelere yol açtı. Google’ın Android bölümünün başkan yardımcısı olan
Anthony Chavez, duyurudan önceki bir röportajda, Google’ın değişikliklerinin potansiyel etkisini ölçmek için çok erken olduğunu söyledi, uygulamalar arasında ve üçüncü taraflarla veri paylaşımını sınırlamak içindir. Ancak şirketin amacının kullanıcılar için daha özel bir seçenek bulmak ve aynı zamanda geliştiricilerin reklam geliri elde etmeye devam etmesine izin vermek olduğunu vurguladı.
Dünyanın en büyük iki akıllı telefon yazılım sağlayıcısı olan Google ve Apple, mobil uygulamaların milyarlarca cihazda yapabilecekleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Müşterilerden, düzenleyicilerden ve politikacılardan artan bir talep olan gizliliği artırmaya veya kullanıcılara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya yönelik değişiklikler, bir kullanıcının ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar satmak için veri toplayan şirketlere bir maliyet getiriyor.
Google ve Apple’dan gelen değişiklikler önemlidir, çünkü kullanıcılar hakkında veri birikimine dayalı dijital reklamcılık son 20 yılda interneti desteklemiştir. Ancak, teknoloji devlerine yönelik genel bir güvensizlik ortamında, kullanıcılar geniş kapsamlı veri toplama konusunda daha fazla şüpheye düştükçe, bu iş modeli daha fazla zorlukla karşı karşıya.
Apple ve Google arasındaki yaklaşım farkı, her şirketin parasının büyük kısmını nasıl kazandığını da gösterir. Apple, gelirinin çoğunu cihaz satışından elde ederken, Google parasını büyük ölçüde dijital reklam satışından elde ediyor ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını dikkate almaya daha açık olabilir.
Google, esas olarak şirketin Chrome tarayıcısında izlemeyi azaltmakla sınırlı olan gizlilik girişimi Project Sandbox’ı, mobil cihazlar için dünyanın en yaygın kullanılan yazılımı olan Android’e getirmeyi planladığını söyledi. Google, gizlilik grupları ve reklamverenlerin direnişiyle karşı karşıya kalırken, Chrome’da bir izleme aracı olan sözde çerezleri ortadan kaldırma yaklaşımını yenilemek zorunda kaldı.
Google, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını ölçmesine ve geçmiş davranış veya uygulamalar aracılığıyla gizli izlemeyi sınırlamak için yeni araçların yanı sıra son ilgi alanları. Google, bu yeni alternatiflerin nasıl çalışacağı konusunda ayrıntılı olarak pek bir şey sunmadı.
Google, değişikliklerin bir parçası olarak, reklamverenlerin kullanıcıların bir reklamı tıklayıp tıklamadığını veya bir ürünü satın alıp almadığını bilmelerine ve aynı zamanda ilgi alanlarını takip etmelerine yardımcı olan bir Android izleme özelliği olan Advertising ID’yi aşamalı olarak kaldırmayı planladığını söyledi. ve etkinlikler. Google, izleme tanımlayıcısını kaldırarak kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakmalarına zaten izin verdiğini söyledi.
Şirket, Google dahil herkes için Android’de reklamcılıkta kullanılan tanımlayıcıları ortadan kaldırmayı planladığını söyledi. Bay Chavez, Google’ın kendi uygulamalarının, bunun nasıl çalışacağını belirtmeden Android verilerine veya özelliklerine özel veya ayrıcalıklı erişime sahip olmayacağını söyledi. Bu, Google’ın Britanya’daki düzenleyicilere, kendi ürünlerine ayrıcalıklı muamele yapmayacağına dair verdiği sözü yansıtıyor.
Şirket, Reklam Kimliğini ortadan kaldırmak için kesin bir zaman çizelgesi sunmadı, ancak mevcut sistemi iki yıl boyunca yerinde tutmayı taahhüt etti. Google, bu yıl daha eksiksiz bir test sürümü yayınlamadan önce yeni tekliflerinin önizleme sürümlerini reklamverenlere sunacağını söyledi.
Apple’ın iPhone’lardaki iOS yazılımında yaptığı değişiklikler, reklamverenlerin onları izlemesine izin vermeden önce kullanıcılardan izin istedi. Apple’ın izin denetimleri – ve nihayetinde, kullanıcıların izlemeyi engelleme kararı – sözde hedefli reklamcılık üzerine işletmeler kuran internet şirketleri üzerinde derin bir etki yarattı.
Google, değişiklikleri için kesin bir zaman çizelgesi sağlamadı, ancak mevcut teknolojileri en az iki yıl daha destekleyeceğini söyledi.
Bu ay, Facebook olarak kurulan şirket Meta, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin bu yıl reklam gelirinde 10 milyar dolara mal olacağını söyledi. Vahiy, Meta’nın hisse senedi fiyatına ağırlık verdi ve dijital reklamcılığa güvenen diğer şirketler hakkında endişelere yol açtı. Google’ın Android bölümünün başkan yardımcısı olan
Anthony Chavez, duyurudan önceki bir röportajda, Google’ın değişikliklerinin potansiyel etkisini ölçmek için çok erken olduğunu söyledi, uygulamalar arasında ve üçüncü taraflarla veri paylaşımını sınırlamak içindir. Ancak şirketin amacının kullanıcılar için daha özel bir seçenek bulmak ve aynı zamanda geliştiricilerin reklam geliri elde etmeye devam etmesine izin vermek olduğunu vurguladı.
Dünyanın en büyük iki akıllı telefon yazılım sağlayıcısı olan Google ve Apple, mobil uygulamaların milyarlarca cihazda yapabilecekleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Müşterilerden, düzenleyicilerden ve politikacılardan artan bir talep olan gizliliği artırmaya veya kullanıcılara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya yönelik değişiklikler, bir kullanıcının ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar satmak için veri toplayan şirketlere bir maliyet getiriyor.
Google ve Apple’dan gelen değişiklikler önemlidir, çünkü kullanıcılar hakkında veri birikimine dayalı dijital reklamcılık son 20 yılda interneti desteklemiştir. Ancak, teknoloji devlerine yönelik genel bir güvensizlik ortamında, kullanıcılar geniş kapsamlı veri toplama konusunda daha fazla şüpheye düştükçe, bu iş modeli daha fazla zorlukla karşı karşıya.
Apple ve Google arasındaki yaklaşım farkı, her şirketin parasının büyük kısmını nasıl kazandığını da gösterir. Apple, gelirinin çoğunu cihaz satışından elde ederken, Google parasını büyük ölçüde dijital reklam satışından elde ediyor ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını dikkate almaya daha açık olabilir.
Google, esas olarak şirketin Chrome tarayıcısında izlemeyi azaltmakla sınırlı olan gizlilik girişimi Project Sandbox’ı, mobil cihazlar için dünyanın en yaygın kullanılan yazılımı olan Android’e getirmeyi planladığını söyledi. Google, gizlilik grupları ve reklamverenlerin direnişiyle karşı karşıya kalırken, Chrome’da bir izleme aracı olan sözde çerezleri ortadan kaldırma yaklaşımını yenilemek zorunda kaldı.
Google, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını ölçmesine ve geçmiş davranış veya uygulamalar aracılığıyla gizli izlemeyi sınırlamak için yeni araçların yanı sıra son ilgi alanları. Google, bu yeni alternatiflerin nasıl çalışacağı konusunda ayrıntılı olarak pek bir şey sunmadı.
Google, değişikliklerin bir parçası olarak, reklamverenlerin kullanıcıların bir reklamı tıklayıp tıklamadığını veya bir ürünü satın alıp almadığını bilmelerine ve aynı zamanda ilgi alanlarını takip etmelerine yardımcı olan bir Android izleme özelliği olan Advertising ID’yi aşamalı olarak kaldırmayı planladığını söyledi. ve etkinlikler. Google, izleme tanımlayıcısını kaldırarak kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakmalarına zaten izin verdiğini söyledi.
Şirket, Google dahil herkes için Android’de reklamcılıkta kullanılan tanımlayıcıları ortadan kaldırmayı planladığını söyledi. Bay Chavez, Google’ın kendi uygulamalarının, bunun nasıl çalışacağını belirtmeden Android verilerine veya özelliklerine özel veya ayrıcalıklı erişime sahip olmayacağını söyledi. Bu, Google’ın Britanya’daki düzenleyicilere, kendi ürünlerine ayrıcalıklı muamele yapmayacağına dair verdiği sözü yansıtıyor.
Şirket, Reklam Kimliğini ortadan kaldırmak için kesin bir zaman çizelgesi sunmadı, ancak mevcut sistemi iki yıl boyunca yerinde tutmayı taahhüt etti. Google, bu yıl daha eksiksiz bir test sürümü yayınlamadan önce yeni tekliflerinin önizleme sürümlerini reklamverenlere sunacağını söyledi.