Yorum
Birkenstock’un halka arzı: Eski sağlık ayakkabılarının potansiyeli ne kadar büyük?
Birkenstock sandaletler yan yana.
© Kaynak: resim ittifakı / photothek
Makaleyi dinle • 2 dakika
Birkenstock anatomik sandaletleriyle bir başarı öyküsü yazıyor. Şirketin artık halka açılması planlanıyor. Riskler açıktır. Frank-Thomas Wenzel, şirketin sağlık ayakkabılarının ötesine geçen konseptlere ihtiyacı olduğu için diyor
:format(webp)/s3.amazonaws.com/arc-authors/madsack/2cff15e5-5104-48c0-a814-9bfb5259f80d.png)
Frankfurt am Main. Marka oluşturmak istiyorsanız iş planınız için iyi bir hikayeye ihtiyacınız var. Birkenstock’unki çok iyi: Mantardan anatomik şekilli bir iç taban geliştiren Schumacher. 1960’lı yılların başında kendi adını taşıyan ilk sandaleti piyasaya çıkaran Karl Birkenstock, ayak ortopedisi ve sağlığıyla ilgileniyordu. Barış ve ekolojik ortam sonuç olarak sandaletleri moda karşıtı bir ifadeye dönüştürdü. Ancak moda endüstrisinin tam olarak ihtiyacı olan şey bu: tabuları ve karşıt noktaları yıkmak. Tasarımcıların fonksiyonel ayakkabılarla modelleri podyuma göndermesiyle gerçek başarı öyküsü böyle başladı. Ve böylece moda karşıtlığı ana akım haline geliyor. Bugün sandaletler statü sembolüdür.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Bu yıl Birkenstock büyük ihtimalle rekor rakamlara ulaşacak. Halka arz uygun bir seçenek gibi görünüyor. Ancak ABD borsasına kote edilmesiyle birlikte yatırımcıların talepleri de artacak. Artan getiri ve temettü görmek istiyorlar. Ancak o zaman Birkenstock için işler gerçekten ciddileşecek.
Riskler açık
Birkenstock’u kontrol eden lüks grup LVMH, ürün yerleştirme ve akıllı pazarlama da dahil olmak üzere markaların ustaca yetiştirilmesinin, TAG Heuer saatleri, Louis Vuitton çantaları veya Dior haute couture gibi lüks ürünlere olan talebi nasıl sürdürebileceğini gösterdi. tutuldu. Birkenstock markasını yeni boyutlara taşıyanın da tam olarak bu mekanizmalar olduğu da doğrudur.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Ancak asıl önemli soru eski sağlık ayakkabılarının potansiyelinin ne kadar büyük olduğu olacaktır. Aralığın genişlediği açıktır. Birkenstock’un hâlihazırda aktif olduğu yatak ve doğal kozmetik ürünlerinin gerçekten doğru yol olup olmadığı tartışmalıdır. Riskler ortada. Ve lüks şirketler, işler artık iş planına göre gitmediğinde markayı hızla bırakabileceklerini zaten gösterdiler.
Birkenstock’un halka arzı: Eski sağlık ayakkabılarının potansiyeli ne kadar büyük?
Birkenstock sandaletler yan yana.
© Kaynak: resim ittifakı / photothek
Makaleyi dinle • 2 dakika
Birkenstock anatomik sandaletleriyle bir başarı öyküsü yazıyor. Şirketin artık halka açılması planlanıyor. Riskler açıktır. Frank-Thomas Wenzel, şirketin sağlık ayakkabılarının ötesine geçen konseptlere ihtiyacı olduğu için diyor
Frankfurt am Main. Marka oluşturmak istiyorsanız iş planınız için iyi bir hikayeye ihtiyacınız var. Birkenstock’unki çok iyi: Mantardan anatomik şekilli bir iç taban geliştiren Schumacher. 1960’lı yılların başında kendi adını taşıyan ilk sandaleti piyasaya çıkaran Karl Birkenstock, ayak ortopedisi ve sağlığıyla ilgileniyordu. Barış ve ekolojik ortam sonuç olarak sandaletleri moda karşıtı bir ifadeye dönüştürdü. Ancak moda endüstrisinin tam olarak ihtiyacı olan şey bu: tabuları ve karşıt noktaları yıkmak. Tasarımcıların fonksiyonel ayakkabılarla modelleri podyuma göndermesiyle gerçek başarı öyküsü böyle başladı. Ve böylece moda karşıtlığı ana akım haline geliyor. Bugün sandaletler statü sembolüdür.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Bu yıl Birkenstock büyük ihtimalle rekor rakamlara ulaşacak. Halka arz uygun bir seçenek gibi görünüyor. Ancak ABD borsasına kote edilmesiyle birlikte yatırımcıların talepleri de artacak. Artan getiri ve temettü görmek istiyorlar. Ancak o zaman Birkenstock için işler gerçekten ciddileşecek.
Riskler açık
Birkenstock’u kontrol eden lüks grup LVMH, ürün yerleştirme ve akıllı pazarlama da dahil olmak üzere markaların ustaca yetiştirilmesinin, TAG Heuer saatleri, Louis Vuitton çantaları veya Dior haute couture gibi lüks ürünlere olan talebi nasıl sürdürebileceğini gösterdi. tutuldu. Birkenstock markasını yeni boyutlara taşıyanın da tam olarak bu mekanizmalar olduğu da doğrudur.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Ancak asıl önemli soru eski sağlık ayakkabılarının potansiyelinin ne kadar büyük olduğu olacaktır. Aralığın genişlediği açıktır. Birkenstock’un hâlihazırda aktif olduğu yatak ve doğal kozmetik ürünlerinin gerçekten doğru yol olup olmadığı tartışmalıdır. Riskler ortada. Ve lüks şirketler, işler artık iş planına göre gitmediğinde markayı hızla bırakabileceklerini zaten gösterdiler.