Disney+ yakında indirimli fiyatla satışa sunulacak, ancak reklamları izlemeniz gerekecek.
The Walt Disney Company Cuma günü yaptığı açıklamada, Disney+ yayın hizmetinin reklam destekli bir sürümünü bu yılın sonlarında Amerika Birleşik Devletleri’nde tanıtacağını ve 2023’te denizaşırı ülkelerde kullanıma sunmayı planladığını söyledi. akış reklam pazarı, Disney üzerindeki akış işini büyütme baskısı ve medya şirketleri arasında geleneksel televizyon ekosistemini çevrimiçi olarak yeniden oluşturmaya yönelik daha geniş bir eğilim.
Ancak daha düşük fiyatlı bir Disney+, Disney’in bazı kablo ağlarındaki düşüşü potansiyel olarak hızlandırmak da dahil olmak üzere riskler taşır.
Disney, abonelikler için henüz bir fiyat belirlemedi. 2019’da tanıtılan reklamsız sürüm, ayda 8 dolara mal oluyor. Akış pazarı hızla değişse de, rakip hizmetler reklam destekli seçenekleri için yüzde 30 ila yüzde 40 daha az ücret alıyor. (Örneğin, Paramount+, “sınırlı ticari kesintiler” için ayda 5 ABD Doları ve reklamsız kullanım için ayda 9 ABD Doları ücret alır. Reklamlı HBO Max ayda 10 ABD Doları ve reklamsız HBO Max ayda 15 ABD Dolarıdır.)
Bilgi , bir teknoloji ve medya haber sitesi, Perşembe günü Disney’in reklam destekli bir seçeneği tartıştığını bildirdi.
“Yayınlandığı günden bu yana, reklamverenler Disney+’ın bir parçası olma fırsatı için yaygara koparıyor ve yalnızca daha fazla akış envanterine yönelik artan bir talep olduğu için değil,” Rita Disney Media and Entertainment Distribution’ın reklam satışları başkanı Ferro yaptığı açıklamada. Disney’in duyurusu, şirketin televizyon endüstrisinin geleneksel “önden” reklam satış sezonuna hazırlanırken geldi.
Disney+’ın reklam destekli bir sürümünü sunarken Disney, WarnerMedia, Paramount Global ve NBCUniversal gibi rakiplerine katılıyor ve bunların tümü izleyicilere kaç reklam verildiğine bağlı olarak katmanlı abonelik fiyatlandırması sunuyor. (En önemli istisnalar, reklamcılığa geçme planı olmadığını defalarca söyleyen Apple TV+ ve Netflix’tir.) Disney’in kendi Hulu’su reklam taşır.
Ancak şirketin çocuk televizyonundaki hakimiyeti nedeniyle reklamcılık Disney+ için benzersiz bir risk. On yıllardır, şirketin amiral gemisi kablo ağı Disney Channel, kendisini ebeveynlere güvenli bir alan olarak pazarladı. Daha büyük çocuklara yönelik programlarda bile (Nickelodeon’un aksine) herhangi bir reklam taşımaz.
Disney+’ın bazı alanlarının abonelik planına bakılmaksızın reklamsız kalması muhtemeldir; örneğin hizmet, okul öncesi çağındaki çocuklar için çok fazla içerik taşır. Ama çizgi bulanık olabilir. Bayan Ferro, Pixar’ı reklamverenlerin erişebileceği bir marka olarak gösterdi.
Bazı analistler Disney’in duyurusunun zamanlamasını sorguladı. “Alt büyüme yavaşlıyor mu?” LightShed Partners araştırma firmasının kurucusu Richard Greenfield, abonelere atıfta bulunarak Twitter’da yazdı. “Bir sürü içerik geliyor, neden şimdi fiyat indirelim.” Bay Greenfield ve diğerleri, bu hareketin Disney+ ve Hulu’yu birleştirmenin öncüsü olup olmayacağını da merak etti. Cuma gününün erken saatlerinde, Disney hisseleri yaklaşık yüzde 4 düşüşle 140 dolara geriledi.
Disney Medya ve Eğlence Dağıtımı başkanı Kareem Daniel, daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir Disney+ seçeneğini “tüketiciler, reklamcılar, herkes için bir kazanç” olarak konumlandırdı. ve hikaye anlatıcılarımız.” Disney, teklifin şirketin Wall Street’e Disney+’ın 2024 yılına kadar 230 milyon ila 260 milyon ücretli aboneye sahip olacağı vaadinde “bir yapı taşı” olduğunu söyledi. Disney+ son çeyreğinde dünya çapında 11,8 milyon abone ekleyerek 129,8 milyona ulaştı.
Disney’in yayın bölümü, içerik üretimi, pazarlama ve teknoloji altyapısını içeren maliyetler nedeniyle bu çeyrekte – bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 27 daha fazla – yaklaşık 600 milyon dolar kaybetti. Şirket geçen ay, mevcut çeyrekte (Disney+, Hulu ve ESPN+ için) akış programlama giderlerinin 800 milyon dolar artarak 1 milyar dolara çıkacağını söyledi.
Disney, yatırımcılara bölümün 2024 yılına kadar kârlı olacağını söyledi. Bunu başarmak için şirket, yayın portföyünü eski moda kablolu televizyon işinin imajına göre şekillendirmede agresif davrandı. Bu, hem abone ücretlerinden hem de reklam satışlarından gelir elde etmeyi ve hizmetlerini bir paket olarak satmayı içerir. Geçen yıl Disney, bazı Hulu abonelerinden Disney+ ve ESPN+ almalarını istemeye başladı. Bu tür paketleme, kabloyu medya şirketleri için onlarca yıldır bu kadar karlı yapan şeydir.
The Walt Disney Company Cuma günü yaptığı açıklamada, Disney+ yayın hizmetinin reklam destekli bir sürümünü bu yılın sonlarında Amerika Birleşik Devletleri’nde tanıtacağını ve 2023’te denizaşırı ülkelerde kullanıma sunmayı planladığını söyledi. akış reklam pazarı, Disney üzerindeki akış işini büyütme baskısı ve medya şirketleri arasında geleneksel televizyon ekosistemini çevrimiçi olarak yeniden oluşturmaya yönelik daha geniş bir eğilim.
Ancak daha düşük fiyatlı bir Disney+, Disney’in bazı kablo ağlarındaki düşüşü potansiyel olarak hızlandırmak da dahil olmak üzere riskler taşır.
Disney, abonelikler için henüz bir fiyat belirlemedi. 2019’da tanıtılan reklamsız sürüm, ayda 8 dolara mal oluyor. Akış pazarı hızla değişse de, rakip hizmetler reklam destekli seçenekleri için yüzde 30 ila yüzde 40 daha az ücret alıyor. (Örneğin, Paramount+, “sınırlı ticari kesintiler” için ayda 5 ABD Doları ve reklamsız kullanım için ayda 9 ABD Doları ücret alır. Reklamlı HBO Max ayda 10 ABD Doları ve reklamsız HBO Max ayda 15 ABD Dolarıdır.)
Bilgi , bir teknoloji ve medya haber sitesi, Perşembe günü Disney’in reklam destekli bir seçeneği tartıştığını bildirdi.
“Yayınlandığı günden bu yana, reklamverenler Disney+’ın bir parçası olma fırsatı için yaygara koparıyor ve yalnızca daha fazla akış envanterine yönelik artan bir talep olduğu için değil,” Rita Disney Media and Entertainment Distribution’ın reklam satışları başkanı Ferro yaptığı açıklamada. Disney’in duyurusu, şirketin televizyon endüstrisinin geleneksel “önden” reklam satış sezonuna hazırlanırken geldi.
Disney+’ın reklam destekli bir sürümünü sunarken Disney, WarnerMedia, Paramount Global ve NBCUniversal gibi rakiplerine katılıyor ve bunların tümü izleyicilere kaç reklam verildiğine bağlı olarak katmanlı abonelik fiyatlandırması sunuyor. (En önemli istisnalar, reklamcılığa geçme planı olmadığını defalarca söyleyen Apple TV+ ve Netflix’tir.) Disney’in kendi Hulu’su reklam taşır.
Ancak şirketin çocuk televizyonundaki hakimiyeti nedeniyle reklamcılık Disney+ için benzersiz bir risk. On yıllardır, şirketin amiral gemisi kablo ağı Disney Channel, kendisini ebeveynlere güvenli bir alan olarak pazarladı. Daha büyük çocuklara yönelik programlarda bile (Nickelodeon’un aksine) herhangi bir reklam taşımaz.
Disney+’ın bazı alanlarının abonelik planına bakılmaksızın reklamsız kalması muhtemeldir; örneğin hizmet, okul öncesi çağındaki çocuklar için çok fazla içerik taşır. Ama çizgi bulanık olabilir. Bayan Ferro, Pixar’ı reklamverenlerin erişebileceği bir marka olarak gösterdi.
Bazı analistler Disney’in duyurusunun zamanlamasını sorguladı. “Alt büyüme yavaşlıyor mu?” LightShed Partners araştırma firmasının kurucusu Richard Greenfield, abonelere atıfta bulunarak Twitter’da yazdı. “Bir sürü içerik geliyor, neden şimdi fiyat indirelim.” Bay Greenfield ve diğerleri, bu hareketin Disney+ ve Hulu’yu birleştirmenin öncüsü olup olmayacağını da merak etti. Cuma gününün erken saatlerinde, Disney hisseleri yaklaşık yüzde 4 düşüşle 140 dolara geriledi.
Disney Medya ve Eğlence Dağıtımı başkanı Kareem Daniel, daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir Disney+ seçeneğini “tüketiciler, reklamcılar, herkes için bir kazanç” olarak konumlandırdı. ve hikaye anlatıcılarımız.” Disney, teklifin şirketin Wall Street’e Disney+’ın 2024 yılına kadar 230 milyon ila 260 milyon ücretli aboneye sahip olacağı vaadinde “bir yapı taşı” olduğunu söyledi. Disney+ son çeyreğinde dünya çapında 11,8 milyon abone ekleyerek 129,8 milyona ulaştı.
Disney’in yayın bölümü, içerik üretimi, pazarlama ve teknoloji altyapısını içeren maliyetler nedeniyle bu çeyrekte – bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 27 daha fazla – yaklaşık 600 milyon dolar kaybetti. Şirket geçen ay, mevcut çeyrekte (Disney+, Hulu ve ESPN+ için) akış programlama giderlerinin 800 milyon dolar artarak 1 milyar dolara çıkacağını söyledi.
Disney, yatırımcılara bölümün 2024 yılına kadar kârlı olacağını söyledi. Bunu başarmak için şirket, yayın portföyünü eski moda kablolu televizyon işinin imajına göre şekillendirmede agresif davrandı. Bu, hem abone ücretlerinden hem de reklam satışlarından gelir elde etmeyi ve hizmetlerini bir paket olarak satmayı içerir. Geçen yıl Disney, bazı Hulu abonelerinden Disney+ ve ESPN+ almalarını istemeye başladı. Bu tür paketleme, kabloyu medya şirketleri için onlarca yıldır bu kadar karlı yapan şeydir.