Bu makale, HBO Max’teki “Ve Aynen Böyle”nin galası için spoiler içermektedir.
Üst düzey egzersiz ekipmanı üreticisi Peloton, “Sex and the City” hikayesini alan yeni HBO Max sınırlı serisi “And Just Like That” da görünmesiyle sizin kadar şaşırdı. ”
İlk bölümün sonunda, Carrie Bradshaw’ın (Sarah Jessica Parker) tekrar tekrar aşk ilgisi olan Bay Büyük (Chris Noth), 1000. sürüşü için Peloton sabit bisikletine takılır. Bisikletten atladıktan kısa bir süre sonra kalp krizi geçirir ve ölür.
Şok edici sondan sonra, merak etmekten kendimizi alamadık: Şirketler, Peloton’un bildirdiği gibi, ürünlerinin bir filmde veya TV şovunda nasıl kullanılacağı konusunda genellikle karanlıkta mı? Tipik ürün yerleştirme sözleşmesi neye benziyor? Ve bir şirket ürününün nasıl tasvir edildiğinden özellikle rahatsızsa, herhangi bir yasal rücu var mı?
Peloton dava açabilir mi?
Bir fikri mülkiyet ve eğlence avukatı olan Nancy C. Prager’e göre, iki tür ürün yerleştirme sözleşmesi vardır: birinde bir şirketin gösteri veya filmde yer almak için ödeme yaptığı ve bir yapım şirketinin ticari markalı bir ürünü satın aldığı başka bir sözleşme vardır. ekranda kullanılabilir.
Peloton, herhangi bir resmi ürün yerleştirme anlaşmasına dahil olup olmadığını kayıtta belirtmeyi reddetti, ancak bir yapım şirketi ticari markalı bir ürün kullanmak istiyorsa, Bayan Prager, ürünü göstermek için özel bir lisans alması gerektiğini söyledi ve marka logoları. (Bölümde, Bay Big’in bisikletinde Peloton logosu açıkça görülüyor ve eğitmen videosu gerçek bir Peloton parkurunu yakından andırıyor. )
Prager, ticari marka yasası kapsamında, aday adil kullanım olarak bilinen bir ilkenin, ürünün orijinal ticari markayla tutarlı bir şekilde kullanıldığı gösterildiği sürece, üretim şirketlerinin bir ticari marka kullanmasına izin verdiğini açıkladı.
Bayan Prager, “Ancak, korunan markayı, markayı veya markayı küçük düşürecek şekilde kullandığınızda, yalın adil kullanım geçerli değildir” dedi. HBO, “Peloton’un tüketicilere yönelik iyi niyetini lekeledi” diye ekledi ve Peloton ürünlerinin müşterilerini daha güçlü ve daha sağlıklı hale getirme iddiasında olduğunu belirtti.
‘Seks ve Şehir’ Evreni
Genişleyen franchise, kadınların ekranda nasıl tasvir edildiği konusunda devrim yarattı. Ve gösteri henüz bitmedi.
Bayan Prager’ın görüşüne göre bu, Peloton’un dava açmayı makul bir şekilde düşünebileceği anlamına geliyor, özellikle de HBO ürünle ilgili hikayeyi açıklamadıysa.
Los Angeles’ta bir pazarlama ve marka ajansı olan Hollywood Branded’in CEO’su ve kurucusu Stacy Jones, “Peloton’un senaryodan tam olarak haberdar olmaması bir yanlış adımdı” dedi.
BuzzFeed News’deki bir rapora göre Peloton, bisikletin veya eğitmeni Jess King’in gösteride nasıl yer alacağını bilmiyordu. Bayan Prager ve Bayan Jones, bu detayların saklanmasının HBO’yu karanlık yasal alanda bıraktığı konusunda hemfikir.
Bayan Jones, “Üretim, ürün yerleştirmenin karşılıklı olarak faydalı olması gerektiğini unuttu ve bunun markaya yol açacağı zarar hakkında düşünme sınırlarını koymadılar” dedi.
Bu çok fazla sorun gibi görünüyor. Neden ürün yerleştirme ile uğraşıyorsunuz?
“Ürün yerleştirmeyi alternatif bir reklam biçimi olarak düşünün. ,” Emory Üniversitesi Goizueta İşletme Okulu’nda pazarlama profesörü olan David Schweidel Cuma günü söyledi.
Son yıllarda, şirketler her zamankinden daha fazla ürün yerleştirme anlaşmaları aradıklarını söyledi. Akış platformlarının artan kullanımı, izleyicilerin daha az reklam gördüğü anlamına gelir ve şirketleri kendilerini tanıtmak için ürün yerleştirme anlaşmalarından daha fazla yararlanmaya yönlendirir.
Profesör Schweidel, “Artık geleneksel bir televizyon reklamıyla müşteri tabanıma ulaşamıyorsam, ürünü programın kendisinde alıyorum” dedi. “Öyleyse, bundan kaçınamazlar. ”
Ürün yerleştirme reklamcılığının 2021’de 20 milyar doların üzerinde olduğunu tahmin etti.
Bayan Jones, tanınmış markaların öne çıkması bir gösteriyi daha gerçekçi hale getirebileceğinden, yapım şirketleri için düzenlemelerin karşılıklı yarar sağlayabileceğini söyledi.
Bu özel durumda, Peloton’un dahil edilmesi, bir hikaye hattını ilerletmenin ayrılmaz bir parçasıydı. “Peloton sorunlarına bir çözüm sağladı” dedi.
HBO kendini koruyabilir mi?
Genellikle bir şirket, ürününün tasvir edilmesinden o kadar mutsuz olduğunda, dava açma fikri havada uçuşursa, “TV şovları bunun bir parodi olduğunu iddia ediyor, izleyiciler bunun kurgusal olduğunu açıkça biliyorlar”, yardımcı doçent Beth L. Fossen Indiana Üniversitesi’ndeki Kelley İşletme Okulu’nda pazarlama, Cuma günü söyledi.
Bu yaklaşım genellikle “Saturday Night Live” gibi şovlar için işe yarar.
Ancak Profesör Schweidel, Peloton’un bu yıl koşu bantlarından birinin karıştığı bir kazada ölen bir çocuk hakkında olumsuz manşetlere konu olduğu göz önüne alındığında, hikaye çizgisinin bu argümanın işe yaraması için “eve biraz fazla yaklaşmış” olabileceğini söyledi.
En azından şimdilik, Peloton’un dava takibiyle ilgilenmediği görülüyor. Cumartesi günü yaptığı açıklamada, Peloton’un sağlık ve zindelik danışma konseyinde bir kardiyolog olan Dr. Suzanne Steinbaum, “Mr. Big, kokteyller, purolar ve büyük biftekler de dahil olmak üzere, birçoğunun abartılı bir yaşam tarzı olarak adlandırdığı şeyi yaşadı ve 6. Sezonda daha önce bir kalp krizi geçirdiği için ciddi risk altındaydı. ”
Dr. Steinbaum, Bay Big’in yaşam tarzı seçimlerinin, belki de ailesinde kalp hastalığı öyküsü ile bağlantılı olarak, ölümünün büyük olasılıkla nedeni olduğunu söyledi.
Aslında, “Peloton bisikletine binmek kardiyak olayını geciktirmeye bile yardımcı olmuş olabilir. ”
Üst düzey egzersiz ekipmanı üreticisi Peloton, “Sex and the City” hikayesini alan yeni HBO Max sınırlı serisi “And Just Like That” da görünmesiyle sizin kadar şaşırdı. ”
İlk bölümün sonunda, Carrie Bradshaw’ın (Sarah Jessica Parker) tekrar tekrar aşk ilgisi olan Bay Büyük (Chris Noth), 1000. sürüşü için Peloton sabit bisikletine takılır. Bisikletten atladıktan kısa bir süre sonra kalp krizi geçirir ve ölür.
Şok edici sondan sonra, merak etmekten kendimizi alamadık: Şirketler, Peloton’un bildirdiği gibi, ürünlerinin bir filmde veya TV şovunda nasıl kullanılacağı konusunda genellikle karanlıkta mı? Tipik ürün yerleştirme sözleşmesi neye benziyor? Ve bir şirket ürününün nasıl tasvir edildiğinden özellikle rahatsızsa, herhangi bir yasal rücu var mı?
Peloton dava açabilir mi?
Bir fikri mülkiyet ve eğlence avukatı olan Nancy C. Prager’e göre, iki tür ürün yerleştirme sözleşmesi vardır: birinde bir şirketin gösteri veya filmde yer almak için ödeme yaptığı ve bir yapım şirketinin ticari markalı bir ürünü satın aldığı başka bir sözleşme vardır. ekranda kullanılabilir.
Peloton, herhangi bir resmi ürün yerleştirme anlaşmasına dahil olup olmadığını kayıtta belirtmeyi reddetti, ancak bir yapım şirketi ticari markalı bir ürün kullanmak istiyorsa, Bayan Prager, ürünü göstermek için özel bir lisans alması gerektiğini söyledi ve marka logoları. (Bölümde, Bay Big’in bisikletinde Peloton logosu açıkça görülüyor ve eğitmen videosu gerçek bir Peloton parkurunu yakından andırıyor. )
Prager, ticari marka yasası kapsamında, aday adil kullanım olarak bilinen bir ilkenin, ürünün orijinal ticari markayla tutarlı bir şekilde kullanıldığı gösterildiği sürece, üretim şirketlerinin bir ticari marka kullanmasına izin verdiğini açıkladı.
Bayan Prager, “Ancak, korunan markayı, markayı veya markayı küçük düşürecek şekilde kullandığınızda, yalın adil kullanım geçerli değildir” dedi. HBO, “Peloton’un tüketicilere yönelik iyi niyetini lekeledi” diye ekledi ve Peloton ürünlerinin müşterilerini daha güçlü ve daha sağlıklı hale getirme iddiasında olduğunu belirtti.
‘Seks ve Şehir’ Evreni
Genişleyen franchise, kadınların ekranda nasıl tasvir edildiği konusunda devrim yarattı. Ve gösteri henüz bitmedi.
- A Yeni Seri :Carrie, Miranda ve Charlotte, HBO’da yayınlanan “And Just Like That”de birinci sınıf kablolu podyumda bir başka payanda için geri dönüyor.
- Broadway Dışında: Yazdığı yazıyla “Sex and the City” evrenini doğuran Candace Bushnell, kendi hayatından yola çıkan tek kişilik şovunda başrolde.
- Carrie’nin İzinde:“Sex and the City” Manhattan’ın baştan çıkarıcı bir vizyonunu resmederek birçok genç kadını şehre taşınmaya teşvik etti.
- Kökler: Gösterinin 2018’deki 20. yıldönümü için Bushnell, bir deneme koleksiyonunun nasıl çığır açan bir diziye dönüştüğünü paylaştı.
Bayan Prager’ın görüşüne göre bu, Peloton’un dava açmayı makul bir şekilde düşünebileceği anlamına geliyor, özellikle de HBO ürünle ilgili hikayeyi açıklamadıysa.
Los Angeles’ta bir pazarlama ve marka ajansı olan Hollywood Branded’in CEO’su ve kurucusu Stacy Jones, “Peloton’un senaryodan tam olarak haberdar olmaması bir yanlış adımdı” dedi.
BuzzFeed News’deki bir rapora göre Peloton, bisikletin veya eğitmeni Jess King’in gösteride nasıl yer alacağını bilmiyordu. Bayan Prager ve Bayan Jones, bu detayların saklanmasının HBO’yu karanlık yasal alanda bıraktığı konusunda hemfikir.
Bayan Jones, “Üretim, ürün yerleştirmenin karşılıklı olarak faydalı olması gerektiğini unuttu ve bunun markaya yol açacağı zarar hakkında düşünme sınırlarını koymadılar” dedi.
Bu çok fazla sorun gibi görünüyor. Neden ürün yerleştirme ile uğraşıyorsunuz?
“Ürün yerleştirmeyi alternatif bir reklam biçimi olarak düşünün. ,” Emory Üniversitesi Goizueta İşletme Okulu’nda pazarlama profesörü olan David Schweidel Cuma günü söyledi.
Son yıllarda, şirketler her zamankinden daha fazla ürün yerleştirme anlaşmaları aradıklarını söyledi. Akış platformlarının artan kullanımı, izleyicilerin daha az reklam gördüğü anlamına gelir ve şirketleri kendilerini tanıtmak için ürün yerleştirme anlaşmalarından daha fazla yararlanmaya yönlendirir.
Profesör Schweidel, “Artık geleneksel bir televizyon reklamıyla müşteri tabanıma ulaşamıyorsam, ürünü programın kendisinde alıyorum” dedi. “Öyleyse, bundan kaçınamazlar. ”
Ürün yerleştirme reklamcılığının 2021’de 20 milyar doların üzerinde olduğunu tahmin etti.
Bayan Jones, tanınmış markaların öne çıkması bir gösteriyi daha gerçekçi hale getirebileceğinden, yapım şirketleri için düzenlemelerin karşılıklı yarar sağlayabileceğini söyledi.
Bu özel durumda, Peloton’un dahil edilmesi, bir hikaye hattını ilerletmenin ayrılmaz bir parçasıydı. “Peloton sorunlarına bir çözüm sağladı” dedi.
HBO kendini koruyabilir mi?
Genellikle bir şirket, ürününün tasvir edilmesinden o kadar mutsuz olduğunda, dava açma fikri havada uçuşursa, “TV şovları bunun bir parodi olduğunu iddia ediyor, izleyiciler bunun kurgusal olduğunu açıkça biliyorlar”, yardımcı doçent Beth L. Fossen Indiana Üniversitesi’ndeki Kelley İşletme Okulu’nda pazarlama, Cuma günü söyledi.
Bu yaklaşım genellikle “Saturday Night Live” gibi şovlar için işe yarar.
Ancak Profesör Schweidel, Peloton’un bu yıl koşu bantlarından birinin karıştığı bir kazada ölen bir çocuk hakkında olumsuz manşetlere konu olduğu göz önüne alındığında, hikaye çizgisinin bu argümanın işe yaraması için “eve biraz fazla yaklaşmış” olabileceğini söyledi.
En azından şimdilik, Peloton’un dava takibiyle ilgilenmediği görülüyor. Cumartesi günü yaptığı açıklamada, Peloton’un sağlık ve zindelik danışma konseyinde bir kardiyolog olan Dr. Suzanne Steinbaum, “Mr. Big, kokteyller, purolar ve büyük biftekler de dahil olmak üzere, birçoğunun abartılı bir yaşam tarzı olarak adlandırdığı şeyi yaşadı ve 6. Sezonda daha önce bir kalp krizi geçirdiği için ciddi risk altındaydı. ”
Dr. Steinbaum, Bay Big’in yaşam tarzı seçimlerinin, belki de ailesinde kalp hastalığı öyküsü ile bağlantılı olarak, ölümünün büyük olasılıkla nedeni olduğunu söyledi.
Aslında, “Peloton bisikletine binmek kardiyak olayını geciktirmeye bile yardımcı olmuş olabilir. ”