Bir elektrik pazarının yeniden açılması genellikle olağandışı değildir. Bu günlerde Düsseldorf yakınlarındaki Neuss'ta ne olur, yine de dikkat çekmenizi sağlıyor: Bir Satürn daha önce nerede olduğu yerlerde, bir medya pazarı şimdi açılıyor. Bu, Aachen ve Bocholt gibi diğer şehirlerde de gözlemlenebilir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Her iki marka da yakın zamana kadar mevcut dijital bakan Karsten Wildberger (CDU) tarafından yönetilen Düsseldor tabanlı şirket Ceconomy'ye ait. Siyasete taşındıktan sonra CFO Kai-ulrich Deissner, Mayıs başında MDAX grubundaki işi devraldı.
Her iki marka da MediaMarkt rakip Satürn'ü devraldıktan sonra 1990'dan beri tek bir çatı altında toplandı. Farklı sloganlar önümüzdeki yıllarda müşteriler için özellikle popülerdi: MediaMarkt'ta “Aptal değilim” ve Satürn'de “Ake Is Cool” muhtemelen en iyi biliniyordu.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İki pazardan en az biri Alman yaya bölgelerindeki şehir manzarasının bir parçasıdır – bazen her ikisi de hemen yakındır. Ceconomy, elektronik pazarları olan diğer Avrupa ülkelerinde de aktiftir, son zamanlarda Almanya'nın yanında on iki pazar vardı. Bununla birlikte, çift marka stratejisi Avusturya veya Macaristan gibi ülkelerde zaten sona erdi: örneğin, birkaç yıl önce Avusturya'da, 15 Satürn şubesine MediaMarkt mağazaları deniyordu.
Sermaye radarı
Hükümet bölgesinden RND bülten. Her zaman Perşembe.
Müşteri sadakat programları daha yakından bağlantılıdır
Almanya'da da her zaman olası bir birleştirme hakkında spekülasyon vardır. Burada da Satürn şubesi ağı inceliyor: Mevcut Ceconomy Business raporuna göre, 2024 sonbaharında hala 87 pazar vardı. Üç yıl önce 136 vardı.
Şimdi müşteri sadakat programları da birleştirilecek: “MyMediamarkt” ve “MySaturn” bonus programları 11 Haziran'dan itibaren birleştirilecek. “Bild” gazetesi ilk olarak bunu bildirdi. Ancak şirket, bunun markaların kombinasyonuna doğru başka bir adım olduğu gerçeğini reddediyor. “MediaMarkt ve Satürn ile iki güçlü markamız var,” dedi. İki bonus sistemi var olmaya devam ediyor ve ilgili markaya atanıyor.
“Bu tür çift yapıları felç eder”
Ancak şunları ekliyor: “Ancak, onları arka planda birleştiriyoruz: Gelecekte, yalnızca faaliyetlerin markalar arasında toplanacağı üyeler için bir hesap olacak.” Puanlar tek bir hesapta toplanacak ve müşteriler tarafından seçtikleri markanın bir kuponuna dönüştürülebilir. Üyeler şu anda bu konuda yavaş yavaş bilgilendiriliyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yani iki marka hala bir çatı altında mı? Ticaret uzmanı Martin Fassnacht bunu eleştirel görüyor. Düsseldorf'taki WHU İşletme Üniversitesi'nde Strateji ve Pazarlama Başkanı Direktörü “Bu tür çift yapılar felç. Eğer güçlü bir şekilde performans göstermek istiyorsanız” diyor.
Martin Fassnacht, Düsseldorf'taki Whu – Otto Beishheim Yönetim Okulu Strateji ve Pazarlama Başkanıdır.
Kaynak: Whu/Stephan Pick
“Müşterilerin düzenli ilişki içinde olduğu marka sayısı dijital dünyada azalıyor” diyor RND ile sohbet ederken ve markalarının sayısını azaltan gıda üreticisi Nestlé'yi adlandırıyor. Fassnacht, “Tüketiciler daha zorlu. Ve şirketler marka başına daha fazla teslim etmek zorunda.” Buna ek olarak, müşterilerin cep telefonunda sahip olduğu uygulama ve bonus programlarının sayısı yine de sınırlıdır.
Satürn ve MediaMarkt ile teklif zaten nispeten benzer. Buna ek olarak, çevrimiçi paylaşım elektronik ürünler için çok yüksektir. Ticaret uzmanı, “Mutlaka iki markaya ihtiyacınız yok” diyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İşin zaten bir birleşmenin göstergesi olarak kapatıldığını görüyor. “Artık markalardan biri yoksa çoğu hiçbir şeyi kaçırmazdı.” Birleşerek dükkan sayısının azalması ve menzil eşitlenmeye devam etmesi olabilir. Ancak tüketiciler için ciddi bir şey değişmemeli, ikna oldu.
Amazon ve Temu yarışıyor
Şirketin, iki markanın güçlü yönlerini en iyi nasıl getireceğini ve kullanacağını kontrol etmenin zamanı geldi. Grup sözcüsü, “İşimize yatırım yapıyoruz” dedi. Bazı Satürn pazarlarının “modernleşme sırasında” bir medya piyasası olarak yeniden açıldığı ve yeniden açılmanın gerçekleşmeye devam edeceği doğrudur. Diyerek şöyle devam etti: “Bu kararların temeli kapsamlı çevre ve pazar analizlerinin sonuçlarıdır- kısaca: müşterilerimizin tercihleri.”
Aynı zamanda Ceconomy, Amazon ve yakın zamanda Çinli sağlayıcı Temu gibi çevrimiçi rakiplere karşı kendini iddia etme göreviyle karşı karşıya. Son zamanlarda, şirkete göre, çevrimiçi hisse toplam satışların yaklaşık yüzde 25'i idi. Grup, mali yılın ikinci çeyreğindeki son iş rakamlarından memnun kaldı: karlılık arttı. Şirket, büyümenin bu yıl büyümeye devam etmesini bekliyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Her iki marka da yakın zamana kadar mevcut dijital bakan Karsten Wildberger (CDU) tarafından yönetilen Düsseldor tabanlı şirket Ceconomy'ye ait. Siyasete taşındıktan sonra CFO Kai-ulrich Deissner, Mayıs başında MDAX grubundaki işi devraldı.
Her iki marka da MediaMarkt rakip Satürn'ü devraldıktan sonra 1990'dan beri tek bir çatı altında toplandı. Farklı sloganlar önümüzdeki yıllarda müşteriler için özellikle popülerdi: MediaMarkt'ta “Aptal değilim” ve Satürn'de “Ake Is Cool” muhtemelen en iyi biliniyordu.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İki pazardan en az biri Alman yaya bölgelerindeki şehir manzarasının bir parçasıdır – bazen her ikisi de hemen yakındır. Ceconomy, elektronik pazarları olan diğer Avrupa ülkelerinde de aktiftir, son zamanlarda Almanya'nın yanında on iki pazar vardı. Bununla birlikte, çift marka stratejisi Avusturya veya Macaristan gibi ülkelerde zaten sona erdi: örneğin, birkaç yıl önce Avusturya'da, 15 Satürn şubesine MediaMarkt mağazaları deniyordu.
Sermaye radarı
Hükümet bölgesinden RND bülten. Her zaman Perşembe.
Müşteri sadakat programları daha yakından bağlantılıdır
Almanya'da da her zaman olası bir birleştirme hakkında spekülasyon vardır. Burada da Satürn şubesi ağı inceliyor: Mevcut Ceconomy Business raporuna göre, 2024 sonbaharında hala 87 pazar vardı. Üç yıl önce 136 vardı.
Şimdi müşteri sadakat programları da birleştirilecek: “MyMediamarkt” ve “MySaturn” bonus programları 11 Haziran'dan itibaren birleştirilecek. “Bild” gazetesi ilk olarak bunu bildirdi. Ancak şirket, bunun markaların kombinasyonuna doğru başka bir adım olduğu gerçeğini reddediyor. “MediaMarkt ve Satürn ile iki güçlü markamız var,” dedi. İki bonus sistemi var olmaya devam ediyor ve ilgili markaya atanıyor.
“Bu tür çift yapıları felç eder”
Ancak şunları ekliyor: “Ancak, onları arka planda birleştiriyoruz: Gelecekte, yalnızca faaliyetlerin markalar arasında toplanacağı üyeler için bir hesap olacak.” Puanlar tek bir hesapta toplanacak ve müşteriler tarafından seçtikleri markanın bir kuponuna dönüştürülebilir. Üyeler şu anda bu konuda yavaş yavaş bilgilendiriliyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yani iki marka hala bir çatı altında mı? Ticaret uzmanı Martin Fassnacht bunu eleştirel görüyor. Düsseldorf'taki WHU İşletme Üniversitesi'nde Strateji ve Pazarlama Başkanı Direktörü “Bu tür çift yapılar felç. Eğer güçlü bir şekilde performans göstermek istiyorsanız” diyor.
Martin Fassnacht, Düsseldorf'taki Whu – Otto Beishheim Yönetim Okulu Strateji ve Pazarlama Başkanıdır.
Kaynak: Whu/Stephan Pick
“Müşterilerin düzenli ilişki içinde olduğu marka sayısı dijital dünyada azalıyor” diyor RND ile sohbet ederken ve markalarının sayısını azaltan gıda üreticisi Nestlé'yi adlandırıyor. Fassnacht, “Tüketiciler daha zorlu. Ve şirketler marka başına daha fazla teslim etmek zorunda.” Buna ek olarak, müşterilerin cep telefonunda sahip olduğu uygulama ve bonus programlarının sayısı yine de sınırlıdır.
Satürn ve MediaMarkt ile teklif zaten nispeten benzer. Buna ek olarak, çevrimiçi paylaşım elektronik ürünler için çok yüksektir. Ticaret uzmanı, “Mutlaka iki markaya ihtiyacınız yok” diyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İşin zaten bir birleşmenin göstergesi olarak kapatıldığını görüyor. “Artık markalardan biri yoksa çoğu hiçbir şeyi kaçırmazdı.” Birleşerek dükkan sayısının azalması ve menzil eşitlenmeye devam etmesi olabilir. Ancak tüketiciler için ciddi bir şey değişmemeli, ikna oldu.
Amazon ve Temu yarışıyor
Şirketin, iki markanın güçlü yönlerini en iyi nasıl getireceğini ve kullanacağını kontrol etmenin zamanı geldi. Grup sözcüsü, “İşimize yatırım yapıyoruz” dedi. Bazı Satürn pazarlarının “modernleşme sırasında” bir medya piyasası olarak yeniden açıldığı ve yeniden açılmanın gerçekleşmeye devam edeceği doğrudur. Diyerek şöyle devam etti: “Bu kararların temeli kapsamlı çevre ve pazar analizlerinin sonuçlarıdır- kısaca: müşterilerimizin tercihleri.”
Aynı zamanda Ceconomy, Amazon ve yakın zamanda Çinli sağlayıcı Temu gibi çevrimiçi rakiplere karşı kendini iddia etme göreviyle karşı karşıya. Son zamanlarda, şirkete göre, çevrimiçi hisse toplam satışların yaklaşık yüzde 25'i idi. Grup, mali yılın ikinci çeyreğindeki son iş rakamlarından memnun kaldı: karlılık arttı. Şirket, büyümenin bu yıl büyümeye devam etmesini bekliyor.