Yahoo İsim Network Taboola’da Azınlık Hissesini Aldı

Bakec

Member
Rakipleri pazarın sarsılmakta olduğu konusunda uyarıda bulunsa da Yahoo, dijital reklamcılığa yönelik hamlesini derinleştiriyor.

Şirketlerin üst düzey yöneticileri bir röportajda, geçen yıl 5 milyar dolarlık bir anlaşmayla özel olarak alınan internet öncüsü, web sitelerinde dikkat çekici bağlantılar sunmasıyla tanınan Taboola’nın yaklaşık yüzde 25 hissesini alıyor. Anlaşma, Yahoo’nun geleneksel haber ve eğlence içeriği özelliklerine sahip doğal reklamcılık alanındaki büyük işini yönetmek için Taboola’nın teknolojisini kullanmasına izin veren 30 yıllık özel reklamcılık ortaklığının bir parçası.

Taboola’nın hisseleri, kamu ve reklam pazarlarındaki daha büyük sıkıntıların ortasında, geçen yıl yaklaşık yüzde 80 düştü ve ona 455 milyon dolarlık bir piyasa değeri sağladı. Geçen Ocak ayında Taboola, özel amaçlı bir satın alma şirketi veya SPAC ile birleşmek için bir anlaşma yaptığında, 2,6 milyar dolar değerindeydi.

Meta ve TikTok gibi şirketlerin yöneticileri, ekonomi konusunda çekingen davranan reklamverenlerin harcamalarını kıstığı konusunda uyardı. Ancak Yahoo’nun CEO’su Jim Lanzone, bir röportajda Taboola ile yapılan anlaşmanın her iki şirketi de isim piyasası canlandığında iyi bir konuma getirdiğini söyledi.


Bay Lanzone, “Bilirsiniz, beş, 10, 30 yıl düşünüyorum,” dedi. “Dijital reklamcılığın arkasında uzun vadede büyük bir rüzgar var.” Şirketin abonelik işini genişletmek veya e-ticarete yatırım yapmak gibi başka yollarla para getirmeye devam edeceğini de sözlerine ekledi, “Pazar lideri mülklerde haber, spor ve finans tüketen yüz milyonlarca insanımız var. reklam yoluyla büyük ölçüde para kazanılan ve olmaya devam edecek.

Erken internetin devi Yahoo, yıllar içinde Alphabet’in Google’ı ve Meta’nın Facebook’u gibi teknoloji rakipleri tarafından gölgede bırakıldı. Şirket olgunlaştıkça dağınık bir güç mücadelesine ve sallantılı bir liderliğe göğüs gerdi, bu da işten çıkarmalara ve stratejide değişikliklere yol açtı.

Şirket, yeni liderliğin ve kamu piyasalarından uzak kalmanın kendisine büyüme şansı vermesi umuduyla yatırım şirketi Apollo Küresel Management tarafından özelleştirildi. Yahoo, AOL, TechCrunch ve Yahoo Sports’u içeren mülklerinin aylık yaklaşık 900 milyon kullanıcısı olduğunu ve bu da onu web’deki en büyük destinasyonlardan biri yaptığını söylüyor.

2007’de kurulan Taboola, CNBC, NBC News ve Insider dahil olmak üzere binlerce tanınmış web sitesinde genişleyen bir reklam ağı işleterek yerel reklamcılıkta uzmanlaşmıştır.

Yahoo ile yapılan anlaşma, Taboola’ya Yahoo’nun sitelerinde yerel reklamlar satması için özel lisans veriyor ve şirketler bu isim satışlarından elde edilen geliri paylaşacak. Şirketler, gelir dağılımının şartlarını açıklamadı.


Yahoo ve Taboola, anlaşmanın yılda en az 1 milyar dolar gelir getireceğini tahmin ediyor. Taboola’nın en büyük hissedarı olacak olan Yahoo da şirketin yönetim kurulunda yer alacak. Ve Yahoo reklamverenleri, reklamlarını Taboola’nın ağındaki sitelerde satma olanağına sahip olacak.

Taboola’nın CEO’su Adam Singolda, “Yahoo’ya baktığım her yerde roket gemileri görüyorum” dedi.

Taboola ve rakibi Outbrain, yayıncılarla özel reklam anlaşmaları imzalamak için çok yıllı bir savaşa girdi. Önceden birleşmek için bir anlaşma yaptılar, ancak 2020’de iptal ettiler ve her biri bir yıl sonra halka açıldı.

Taboola bu ay, üçüncü çeyrek için bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 2 düşüşle yaklaşık 332 milyon dolar gelir bildirdi; bu düşüşü kısmen dijital reklam pazarındaki zayıflığa bağladı.

Yahoo ise kendi adına, her bir ürünü kendi küçük medya imparatorluğu içinde inşa etmek ve hedef kitlesinden yararlanmak istiyor. Bay Lanzone, Yahoo’nun bazı popüler web sitelerini bağımsız halka açık şirketlere dönüştürmeye açık olduğunu da söyledi.

Ancak Yahoo’nun web siteleri için bir holding şirketi olarak bozulmadan kalmasının ve holding şirketinin ek anlaşmalarla desteklenmesinin de mümkün olduğunu söyledi. Eylül ayında şirket, haber sitelerinin güvenilirliğini değerlendirmek için algoritmalar kullanan bir şirket olan The Factual’ı satın aldığını açıkladı.

Bay Lanzone, “Ortak olabileceğimiz veya satın alabileceğimiz yerlerde yenilik yapabileceğimiz alanlara bakarken kesinlikle çok agresif davrandık” dedi.
 
Üst