Twitch yıllardır, görüntülü oyun oyuncularının canlı yayından hayranlara kadar mutlu bir şekilde iyi para kazanabilecekleri bir yer olmayı ve karlı bir şirket olmayı dengeleyip dengeleyemeyeceği konusunda boğuştu.
Justin.tv adlı küçük bir start-up’tan canlı görüntü dünyasında Amazon’a ait, pandemi kaynaklı bir dev haline dönüşen platform, bu bilmeceyi zorladı. Bugün, sekiz milyona yakın yayıncı, her ay platformu ziyaret eden 31 milyon izleyiciye oyun istismarlarını, yemek pişirme deneylerini ve politik sıcak filmlerini yayınlıyor.
Yol boyunca Twitch, çoğunlukla can damarı olan flamaların iyi niyetini korudu. Ancak bu durum değişiyor ve yayıncılar, kâr adına platform tarafından unutulduklarından giderek daha fazla endişe duyduklarını söylüyor. Son yıllarda bir düzineden fazla yıldız Twitch yayıncısı YouTube’a geçti ve hizmet, diğer canlı yayın platformlarına daha fazlasını kaybetme riskiyle karşı karşıya.
San Diego’da hayranların en sevdikleri yayıncılarla yüz yüze buluştuğu 30.000 kişilik bir toplantı olan TwitchCon’da bu ay isyan havadaydı. Yayıncılar, her zamanki buluşup selamlaşmalarını sürdürürken ve arkadaşlarıyla tekrar bir araya gelirken, Twitch’in bazı yayıncıların kanallarına abone olan hayranlardan elde ettiği gelirden daha fazla kesinti yapmak için aldığı yakın tarihli bir karara kızgın olduklarını söyledi. Twitch’in değişen önceliklerinin simgesi.
Twitch’te Taylien olarak yayın yapan Taylor Drury, “Bu kararla ilgili memnuniyetsizlik elle tutulur” dedi. “Hepimiz birbirimizle onaylıyoruz: ‘Bundan nefret mi ediyorsun?’ “Evet, hepimiz bundan nefret ediyoruz.”
Yayıncılar, Twitch’in topluluğuyla temasını kaybettiğine dair başka işaretler olduğunu söylüyor; bu şikayet, yıllar içinde olgunlaştıkça diğer akış ve görüntü hizmetlerinde de aynı seviyeye geldi.
Twitch’in yayıncıları kanallarında daha fazla reklam yayınlamaya ikna etme çabası, daha fazla reklamın izleyicilerini geri çekeceğini söyleyen yaratıcıları korkuttu. Streamer camiasının en büyük destekçisi olarak görülen yöneticiler veda etti. Yayıncılar, şirketle iletişimin bozulduğunu söylüyor ve Twitch’in endişelerini gidermek için insanları işe almak yerine mühendisleri eklemeye öncelik verdiğine inanıyorlar.
Twitch sözcüsü Samantha Faught, Twitch’in son iki yılda “toplulukla yüz yüze” rollerdeki çalışan sayısını üç katına çıkardığını ve yayıncıların geri bildirim vermesi için yeni yollar eklediğini söyledi. Platformun hızlı büyümesi nedeniyle “kişiselleştirilmiş iletişimi ve yakın bağlantı hissini ölçeklendirmenin zorlaştığını” kabul etti. Flamalar ile ilişkilerin bir öncelik olarak kaldığını söyledi.
Oyun, hem çevrimiçi hem de şirketin kongresinde Twitch’in akış kültürünün merkezidir. Kredi… New York Times için John Francis Peters
Yayıncılar ayrıca Twitch’in hizmeti 2014’te satın alan Amazon’un baskısı altında olup olmadığını merak ediyor. Temmuz 2021’de Amazon’un CEO’luğunu devralan Andy Jassy, Amazon’un büyümesi en düşük seviyesine indiği için bu yıl maliyetleri kontrol etmenin yollarını aradı. iki on yıl içinde. Şirket, depolarındaki verimliliğe, cansız projeleri olan kepenkli ekiplere ve perakende bölümünde geçici olarak donmuş işe alımlara odaklandı.
Analistler, 1.800’den fazla çalışanı olan sitenin kâr getirdiğine inanmıyor olsa da, Amazon Twitch’in mali durumunu bozmuyor.
TV Akışına Hükmetme Yarışı
Abonelik geliri değişikliği, yalnızca platformla abonelik gelirlerinin yüzde 70’ini elinde tutmalarına ve yüzde 30’u Twitch’e gitmelerine izin veren sözde premium anlaşmalara sahip yayıncıları etkileyecek. Önümüzdeki Haziran’dan itibaren, bu yayıncıların abonelik kazançları, ilk 100.000 dolardan sonra Twitch ile 50-50 arasında paylaşılacak. Şirket, birkaç yüz flamanın şu anda değişiklikten etkilenmek için yeterli para kazandığını söyledi.
Twitch’in başkanı Dan Clancy, bir röportajda, değişikliğin Twitch’in canlı görüntü barındırmanın artan maliyetleri konusunda uyarılmasına yardımcı olacağını söyledi. Ayrıca sonunda flamalara yardımcı olacağını savundu.
“Nihayetinde, izleyicilerimizi ne kadar çok büyütürsek, yayıncılarımız o kadar çok fayda sağlar” dedi. “Bunun büyük bir kısmı, ayakta kalmamızı ve istikrarlı bir şekilde yatırım yapabilmemizi, büyümemizi sağlayan bu konuma ulaşmaya çalışmakla ilgili.”
Bay Clancy, Amazon’un günlük karar alma süreçlerine dahil olmadığını söyledi.
“Bize çok fazla özgürlük veriyorlar; Twitch’te çok iyimserler” dedi. “Ve bu, çok fazla ayrıntılı müdahalenin olduğu şeylerden biri değil.”
Twitch ayrıca son aylarda yayıncılara hitap etmek için onlara isim gelirinden daha büyük bir kesinti sağlamak, rakip platformlarda yayın yapmalarına izin vermek ve para çekmeden önce sitede kazanmaları gereken para miktarını azaltmak da dahil olmak üzere çeşitli değişiklikler yaptı.
Twitch, abonelik geliri değişikliği gibi politikalar bir avuç üst düzey kişiliği hayal kırıklığına uğratsa bile, yeni özelliklerin daha geniş bir yayıncı grubuna hitap etmesine yardımcı olacağına bahse giriyor.
Twitch’in CEO’su Emmett Shear bir röportajda, “Uzun vadede yayıncılarla anlaşma yapmanın yolunun yayıncıların ilk yüzde 0.1’i ile özel anlaşmalar yapmaya odaklanmak olduğunu düşünmüyorum” dedi. Bunun yerine, odak noktasının “standart anlaşmamızı çekici kılmak, ki bence öyle” olduğunu söyledi.
San Diego konferansındaki bazı yayıncılar, mantığı anladıklarını söylediler.
Twitch’te Babywock olarak yayın yapan Antwayne Doctor, “Twitch’in yaptığı şey hoşuma gitti” dedi. 50-50 gelir dağılımının adil olduğunu düşündüğünü söyledi çünkü eğlenceyi sağlamasına rağmen Twitch izleyicisini büyütmeye yardımcı oluyor. “Bu bir ortaklık,” dedi Bay Doktor.
Bazı yayıncılar, Twitch’i içerik oluşturucularıyla olan ilişkilerine göre kârlara ve diğer hedeflere öncelik vermekle suçladı. Twitch bu resme itiraz ediyor. Kredi… New York Times için John Francis Peters
Ancak eski Twitch çalışanları, yayıncılarla ilişkilere odaklandı, Twitch’in son yıllarda mühendislik ekiplerine ve para kazanma çabalarına içerik oluşturucuları mutlu etmek yerine öncelik verdiğini söyledi. İçerik pazarlamasına liderlik eden ve Twitch’in ilk çalışanlarından biri olan Ben Goldhaber, Twitch’in flamalarla kurduğu güçlü bağlar nedeniyle ilk çıkışını yaptığını söyledi.
2018’de işten çıkarılan ve şu anda bir e-spor uygulamasının CEO’su olan Bay Goldhaber, “Bu değişti” dedi. “Yaratıcıları mutlu etmeye yönelik bu orijinal stratejiden uzaklaştılar ve biz kazandık.”
Bazı yayıncılar ve eski çalışanlar da son iki yılda bir yönetim değişikliğinin değişen önceliklerin göstergesi olduğuna inanıyor.
Twitch’in kurucu ortağı ve operasyon direktörü Kevin Lin 2020’de ayrıldı. Bay Lin’in yerine geçen Sara Clemens ve içerikten sorumlu baş yönetici Michael Aragon bu yıl ayrıldı. Bayan Clemens, abonelik geliri değişikliğine, “kafamı sallamak” anlamına gelen “SMH” tweetini atarak tepki gösterdi.
Bay Lin, yayıncı ilişkilerini yönetmek gibi Twitch’in daha az teknik alanlarının yüzü olarak kabul edildi. Bay Aragon’un ekibinde çalışan ve Ocak ayında Twitch’ten ayrılan Zachary Diaz, Bay Aragon’un flamalar için uygun olmayan tekliflere karşı “yönetim toplantılarına katılabilen ve tepeden tırnağa mücadele edebilen” biri olduğunu söyledi.
“Maalesef bu zihniyete sahip her yönetici ayrıldı” dedi. Twitch sözcüsü Bayan Faught, bunun “kesinlikle yanlış” olduğunu söyledi. Ürün ve mühendislik ekiplerini güçlendirmenin “flama yayıncıları ile ilişkilere öncelik vermekle çelişmediğini” söyledi.
Bir görüntü oyun danışmanı olan Rod Breslau, Twitch’in “hızla diğer tüm siteler gibi hale geldiğini söyledi. Artık sıkı sıkıya bağlı, kanayan mor bir topluluk değilse neden Twitch’te kalalım?” (Twitch, mor renk şemasıyla bilinir.)
Bu ay TwitchCon’da karışık duygular vardı, birçok yayıncı platformdaki değişikliklere karşı söverken aynı zamanda imza imzalamanın ve diğer yayıncılar ve hayranlarla iletişim kurmanın keyfini çıkardı. Kredi… New York Times için John Francis Peters
İki mevcut Twitch çalışanı, konuyu tartışmaya yetkileri olmadığı için isimsiz olarak konuştuklarını söyledi. Birçok çalışanın yeni abonelik geliri politikası ve bunun yayıncılara nasıl iletildiği konusunda dahili olarak endişelerini dile getirdiğini söylediler.
Twitch’te Baddie olarak bilinen bir yayıncı olan Kyle Hinchliffe, konuştuğu Twitch çalışanlarının “bizimle aynı sayfada – orada biraz hayal kırıklığı var” dedi. Sorunun “üst yönetim seviyelerinde” göründüğünü söyledi.
TwitchCon’da yayıncılar bazen dertlerini bir kenara bırakabildiler. Saatlerce imzalar imzaladılar, renkli kostümler giydiler, şehir merkezindeki gece kulüplerini doldurdular ve Megan Thee Stallion’un Halo serisinin ana karakteri Master Chief’in yanındaki bir konserde sahneye çıkmasından memnun oldular.
Birçokları için bu deneyim acı tatlıydı: Onlara ilk başta neden Twitch’e geldiklerini ve şimdi neden değişmesini önlemek için savaştıklarını hatırlattı.
Bayan Drury, “Bu platformu seviyoruz ve yaptıkları her şey gerçekten iyi bir şey, onları tebrik edin – bu konuda çok iddialıyız” dedi. “Ama bizi daha fazla kopuk hissettiren şeyler hakkında eşit derecede vokal olacağız.”
Karen Weise, Seattle’dan raporlamaya katkıda bulundu.
Justin.tv adlı küçük bir start-up’tan canlı görüntü dünyasında Amazon’a ait, pandemi kaynaklı bir dev haline dönüşen platform, bu bilmeceyi zorladı. Bugün, sekiz milyona yakın yayıncı, her ay platformu ziyaret eden 31 milyon izleyiciye oyun istismarlarını, yemek pişirme deneylerini ve politik sıcak filmlerini yayınlıyor.
Yol boyunca Twitch, çoğunlukla can damarı olan flamaların iyi niyetini korudu. Ancak bu durum değişiyor ve yayıncılar, kâr adına platform tarafından unutulduklarından giderek daha fazla endişe duyduklarını söylüyor. Son yıllarda bir düzineden fazla yıldız Twitch yayıncısı YouTube’a geçti ve hizmet, diğer canlı yayın platformlarına daha fazlasını kaybetme riskiyle karşı karşıya.
San Diego’da hayranların en sevdikleri yayıncılarla yüz yüze buluştuğu 30.000 kişilik bir toplantı olan TwitchCon’da bu ay isyan havadaydı. Yayıncılar, her zamanki buluşup selamlaşmalarını sürdürürken ve arkadaşlarıyla tekrar bir araya gelirken, Twitch’in bazı yayıncıların kanallarına abone olan hayranlardan elde ettiği gelirden daha fazla kesinti yapmak için aldığı yakın tarihli bir karara kızgın olduklarını söyledi. Twitch’in değişen önceliklerinin simgesi.
Twitch’te Taylien olarak yayın yapan Taylor Drury, “Bu kararla ilgili memnuniyetsizlik elle tutulur” dedi. “Hepimiz birbirimizle onaylıyoruz: ‘Bundan nefret mi ediyorsun?’ “Evet, hepimiz bundan nefret ediyoruz.”
Yayıncılar, Twitch’in topluluğuyla temasını kaybettiğine dair başka işaretler olduğunu söylüyor; bu şikayet, yıllar içinde olgunlaştıkça diğer akış ve görüntü hizmetlerinde de aynı seviyeye geldi.
Twitch’in yayıncıları kanallarında daha fazla reklam yayınlamaya ikna etme çabası, daha fazla reklamın izleyicilerini geri çekeceğini söyleyen yaratıcıları korkuttu. Streamer camiasının en büyük destekçisi olarak görülen yöneticiler veda etti. Yayıncılar, şirketle iletişimin bozulduğunu söylüyor ve Twitch’in endişelerini gidermek için insanları işe almak yerine mühendisleri eklemeye öncelik verdiğine inanıyorlar.
Twitch sözcüsü Samantha Faught, Twitch’in son iki yılda “toplulukla yüz yüze” rollerdeki çalışan sayısını üç katına çıkardığını ve yayıncıların geri bildirim vermesi için yeni yollar eklediğini söyledi. Platformun hızlı büyümesi nedeniyle “kişiselleştirilmiş iletişimi ve yakın bağlantı hissini ölçeklendirmenin zorlaştığını” kabul etti. Flamalar ile ilişkilerin bir öncelik olarak kaldığını söyledi.
Oyun, hem çevrimiçi hem de şirketin kongresinde Twitch’in akış kültürünün merkezidir. Kredi… New York Times için John Francis Peters
Yayıncılar ayrıca Twitch’in hizmeti 2014’te satın alan Amazon’un baskısı altında olup olmadığını merak ediyor. Temmuz 2021’de Amazon’un CEO’luğunu devralan Andy Jassy, Amazon’un büyümesi en düşük seviyesine indiği için bu yıl maliyetleri kontrol etmenin yollarını aradı. iki on yıl içinde. Şirket, depolarındaki verimliliğe, cansız projeleri olan kepenkli ekiplere ve perakende bölümünde geçici olarak donmuş işe alımlara odaklandı.
Analistler, 1.800’den fazla çalışanı olan sitenin kâr getirdiğine inanmıyor olsa da, Amazon Twitch’in mali durumunu bozmuyor.
TV Akışına Hükmetme Yarışı
- Netflix’in Geri Dönüşü:Akış devi, üçüncü çeyrekte 2,4 milyondan fazla abone eklediğini ve yatırımcılar arasında huzursuzluğa neden olan bir müşteri kaybı serisini yakaladığını söyledi.
- Daha Ucuz Bir İsim Seçeneği :Daha da fazla müşteri çekmek amacıyla Netflix yakında 6,99 ABD doları tutarında reklam destekli bir abonelik sunacak ve bu abonelik, abonelere izledikleri içerik başına saat başına dört ila beş dakika reklam gösterecek.
- Gece Sohbeti Gösterileri:TV yöneticileri, akış dünyasına sıçrama yapmak için mücadele eden türün geleceğini düşünüyor.
- Kablo Kovboyu:Medya patronu John Malone, yayın savaşları, hızla değişen haber sektörü ve kendi geleceği hakkında konuştu.
Abonelik geliri değişikliği, yalnızca platformla abonelik gelirlerinin yüzde 70’ini elinde tutmalarına ve yüzde 30’u Twitch’e gitmelerine izin veren sözde premium anlaşmalara sahip yayıncıları etkileyecek. Önümüzdeki Haziran’dan itibaren, bu yayıncıların abonelik kazançları, ilk 100.000 dolardan sonra Twitch ile 50-50 arasında paylaşılacak. Şirket, birkaç yüz flamanın şu anda değişiklikten etkilenmek için yeterli para kazandığını söyledi.
Twitch’in başkanı Dan Clancy, bir röportajda, değişikliğin Twitch’in canlı görüntü barındırmanın artan maliyetleri konusunda uyarılmasına yardımcı olacağını söyledi. Ayrıca sonunda flamalara yardımcı olacağını savundu.
“Nihayetinde, izleyicilerimizi ne kadar çok büyütürsek, yayıncılarımız o kadar çok fayda sağlar” dedi. “Bunun büyük bir kısmı, ayakta kalmamızı ve istikrarlı bir şekilde yatırım yapabilmemizi, büyümemizi sağlayan bu konuma ulaşmaya çalışmakla ilgili.”
Bay Clancy, Amazon’un günlük karar alma süreçlerine dahil olmadığını söyledi.
“Bize çok fazla özgürlük veriyorlar; Twitch’te çok iyimserler” dedi. “Ve bu, çok fazla ayrıntılı müdahalenin olduğu şeylerden biri değil.”
Twitch ayrıca son aylarda yayıncılara hitap etmek için onlara isim gelirinden daha büyük bir kesinti sağlamak, rakip platformlarda yayın yapmalarına izin vermek ve para çekmeden önce sitede kazanmaları gereken para miktarını azaltmak da dahil olmak üzere çeşitli değişiklikler yaptı.
Twitch, abonelik geliri değişikliği gibi politikalar bir avuç üst düzey kişiliği hayal kırıklığına uğratsa bile, yeni özelliklerin daha geniş bir yayıncı grubuna hitap etmesine yardımcı olacağına bahse giriyor.
Twitch’in CEO’su Emmett Shear bir röportajda, “Uzun vadede yayıncılarla anlaşma yapmanın yolunun yayıncıların ilk yüzde 0.1’i ile özel anlaşmalar yapmaya odaklanmak olduğunu düşünmüyorum” dedi. Bunun yerine, odak noktasının “standart anlaşmamızı çekici kılmak, ki bence öyle” olduğunu söyledi.
San Diego konferansındaki bazı yayıncılar, mantığı anladıklarını söylediler.
Twitch’te Babywock olarak yayın yapan Antwayne Doctor, “Twitch’in yaptığı şey hoşuma gitti” dedi. 50-50 gelir dağılımının adil olduğunu düşündüğünü söyledi çünkü eğlenceyi sağlamasına rağmen Twitch izleyicisini büyütmeye yardımcı oluyor. “Bu bir ortaklık,” dedi Bay Doktor.
Bazı yayıncılar, Twitch’i içerik oluşturucularıyla olan ilişkilerine göre kârlara ve diğer hedeflere öncelik vermekle suçladı. Twitch bu resme itiraz ediyor. Kredi… New York Times için John Francis Peters
Ancak eski Twitch çalışanları, yayıncılarla ilişkilere odaklandı, Twitch’in son yıllarda mühendislik ekiplerine ve para kazanma çabalarına içerik oluşturucuları mutlu etmek yerine öncelik verdiğini söyledi. İçerik pazarlamasına liderlik eden ve Twitch’in ilk çalışanlarından biri olan Ben Goldhaber, Twitch’in flamalarla kurduğu güçlü bağlar nedeniyle ilk çıkışını yaptığını söyledi.
2018’de işten çıkarılan ve şu anda bir e-spor uygulamasının CEO’su olan Bay Goldhaber, “Bu değişti” dedi. “Yaratıcıları mutlu etmeye yönelik bu orijinal stratejiden uzaklaştılar ve biz kazandık.”
Bazı yayıncılar ve eski çalışanlar da son iki yılda bir yönetim değişikliğinin değişen önceliklerin göstergesi olduğuna inanıyor.
Twitch’in kurucu ortağı ve operasyon direktörü Kevin Lin 2020’de ayrıldı. Bay Lin’in yerine geçen Sara Clemens ve içerikten sorumlu baş yönetici Michael Aragon bu yıl ayrıldı. Bayan Clemens, abonelik geliri değişikliğine, “kafamı sallamak” anlamına gelen “SMH” tweetini atarak tepki gösterdi.
Bay Lin, yayıncı ilişkilerini yönetmek gibi Twitch’in daha az teknik alanlarının yüzü olarak kabul edildi. Bay Aragon’un ekibinde çalışan ve Ocak ayında Twitch’ten ayrılan Zachary Diaz, Bay Aragon’un flamalar için uygun olmayan tekliflere karşı “yönetim toplantılarına katılabilen ve tepeden tırnağa mücadele edebilen” biri olduğunu söyledi.
“Maalesef bu zihniyete sahip her yönetici ayrıldı” dedi. Twitch sözcüsü Bayan Faught, bunun “kesinlikle yanlış” olduğunu söyledi. Ürün ve mühendislik ekiplerini güçlendirmenin “flama yayıncıları ile ilişkilere öncelik vermekle çelişmediğini” söyledi.
Bir görüntü oyun danışmanı olan Rod Breslau, Twitch’in “hızla diğer tüm siteler gibi hale geldiğini söyledi. Artık sıkı sıkıya bağlı, kanayan mor bir topluluk değilse neden Twitch’te kalalım?” (Twitch, mor renk şemasıyla bilinir.)
Bu ay TwitchCon’da karışık duygular vardı, birçok yayıncı platformdaki değişikliklere karşı söverken aynı zamanda imza imzalamanın ve diğer yayıncılar ve hayranlarla iletişim kurmanın keyfini çıkardı. Kredi… New York Times için John Francis Peters
İki mevcut Twitch çalışanı, konuyu tartışmaya yetkileri olmadığı için isimsiz olarak konuştuklarını söyledi. Birçok çalışanın yeni abonelik geliri politikası ve bunun yayıncılara nasıl iletildiği konusunda dahili olarak endişelerini dile getirdiğini söylediler.
Twitch’te Baddie olarak bilinen bir yayıncı olan Kyle Hinchliffe, konuştuğu Twitch çalışanlarının “bizimle aynı sayfada – orada biraz hayal kırıklığı var” dedi. Sorunun “üst yönetim seviyelerinde” göründüğünü söyledi.
TwitchCon’da yayıncılar bazen dertlerini bir kenara bırakabildiler. Saatlerce imzalar imzaladılar, renkli kostümler giydiler, şehir merkezindeki gece kulüplerini doldurdular ve Megan Thee Stallion’un Halo serisinin ana karakteri Master Chief’in yanındaki bir konserde sahneye çıkmasından memnun oldular.
Birçokları için bu deneyim acı tatlıydı: Onlara ilk başta neden Twitch’e geldiklerini ve şimdi neden değişmesini önlemek için savaştıklarını hatırlattı.
Bayan Drury, “Bu platformu seviyoruz ve yaptıkları her şey gerçekten iyi bir şey, onları tebrik edin – bu konuda çok iddialıyız” dedi. “Ama bizi daha fazla kopuk hissettiren şeyler hakkında eşit derecede vokal olacağız.”
Karen Weise, Seattle’dan raporlamaya katkıda bulundu.