Mike Krüger ona bir şarkı adadı, Mario Barth ona alay etti, Hans-Georg Maassen kendini heyecanlandırdı: Küçük bir kapak bir süredir büyük duygular yaratıyor. Çünkü kapatma artık çoğu tek kullanımlık plastik şişelere sıkıca bağlanmalıdır-AB bunu böyle istiyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha kesin olarak: 2019 yılında Avrupa Parlamentosu ve Üye Devletler tarafından kararlaştırılan ve çevrede daha az plastik olmasını sağlaması gereken bir kılavuz. Restoranlarda plastik samanın kaybolduğu, atıştırmalıkların artık plastik çatal çıkmadığı ve kapağın şimdi şişede kaldığı.
“Bu tüketiciler için kesin değil”
En azından şişe veya başka bir içecek kabı plastikten yapılmışsa, tek kullanımlık bir üründür ve üç litreye kadar içerir. Şişe camdan veya tekrar kullanılabilir bir üründen yapılmışsa, bu geçerli değildir. Berlin Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Ambalaj Teknolojisi Profesörü Sebastian Klaus için, bu, kapağın insanları neden öfkelendirdiğinin olası bir açıklamasıdır. “Bu tüketiciler için kesin değil,” dedi.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Klaus, uzun zamandır neden olduğu kapak, tasarımı ve duyguları ile uğraşıyor. “Konu mantıksız” diyor. “Biz genellikle alışkanlıyız ve değişimi reddediyoruz. Kapak aslında çok yanlış değil.”
Brüksel üzerindeki hayal kırıklığı
Herkes bu şekilde göremez. İnternetin yorum sütunlarında, kullanıcılar kapanıştan ne kadar rahatsız olduklarına dair şikayetleri devirdiler. “Bu şeylerden nefret ediyorum,” diye yazıyor biri, “bu yüzden AB'den çıkıyor,” diyor bir diğeri.
Hayal kırıklığı öncelikle Avrupa'ya ve Brüksel'deki bürokratların patronluğuna yöneliktir. Kapanma sadece bir semboldür – bir zamanlar daha önce tanımlanan salata salatalıkının maksimum eğriliğine benzer. Gerçekte, daha fazlası ile ilgilidir: siyasetle hayal kırıklığı, bayılma duyguları, kaz korkusu. Kapak, AB kurumları ve vatandaşları arasındaki yabancılaşmanın sembolü haline geldi.
2019 yılında yürürlüğe giren direktif
Kapağın şişeye nasıl geldiğini anlamak istiyorsanız, biraz geri dönmelisiniz. 2018 yılında, AB Komisyonu özellikle Avrupa'nın kıyılarında sıklıkla bulunan birkaç plastik-immobil maddeyi oluşturdu. Bunlar arasında: plastik yanıp sönen kapak. RND talebi komisyonu, “Özellikle, şişelerin kendilerinden iki kat daha fazla bulundular” diyor. Bir kılavuza giderken vatandaşlara da danışıldı ve uzmanlar kullanıldı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yırılan plastik şişeler, Doğu Timor, Dili yakınlarındaki bir plajda yer almaktadır.
Kaynak: Image/Winfried Rothermel
O zamanlar sürdürülebilir kalkınmadan sorumlu olan Frans Timmermans şunları buldu: “Plastik atık şüphesiz büyük bir sorundur ve Avrupalılar birleşik kuvvetlerle hareket etmek zorundadır, çünkü plastik atık nihayetinde havamızda, zeminlerimizde, okyanuslar ve yiyeceklerimizle sonuçlanır.”
Kapaklar Temmuz 2024'ten beri zorunlu
Bir yıl sonra, tek kullanımlık plastik direktife karar verildi. Üye devletlerin daha sonra onları Almanya'nın “tek kullanımlık plastik etiketleme düzenlemesi” şeklinde yaptığı ulusal yasalara dökmek için zamanları vardı. Kılavuzlar, firma kapakları da denirken “bağlı kapakların” Temmuz 2024'te tüm üye ülkelerde zorunlu hale geldiğini öngörmektedir.
Bir yıl önceydi. Brüksel'deki yetkililer, kapağın ne öfkeleneceğini zaten biliyor muydu?
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bir anket, tüketicilerin çoğunun hala onunla arkadaş olamayacağını gösterdi. Nürnberg Tüketici Araştırma Enstitüsü NIM'in anketinde, katılımcıların iyi bir üçte ikisi şişelerin daha da kötüleşebileceğini buluyor.
Kapak hantal olarak algılanır
Bu aynı zamanda ambalaj profesörü Klaus'un sık sık duyduğu bir şikayettir. Çocuklar ve fiziksel olarak kısıtlı insanlar artık eskisinden daha fazla sorun yaşıyorlar. “Başlangıçta hiçbir anlayış yoktu. Bunun nedeni Almanya'da zaten iyi bir depozito sistemi olması da oldu. Birçoğu ihtiyacı görmedi” diyor uzman.
Çünkü bu ülkede sadece birkaç şişe çevre var. “Her tek kullanımlık plastik şişenin kalıntı değeri 25 sent. Kayıp olmadığı konusunda bir ilgisi var.”
Ambalaj profesörü, kapağın kaybolduğunu söylüyor. Yine de çevre koruması üzerinde olumlu bir etki görüyor. Diyerek şöyle devam etti: “Bu, özellikle diğer ülkelerde çöplerin Almanya'dan çok daha büyük bir sorun olduğu gerçeğini yapmak zorunda. Orada da bir etkisi var.”
Hayat ve biz
Sağlık rehberi, kuyu ve tüm aile – her ikinci Perşembe.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Ve Klaus, kaba bir rollover'a dayanan farklı bir argümana sahiptir: şişelerin yüzde 95'i kapaklarla iade edilse bile, bu hala nerede açık olan ve 16.4 milyar tek kullanımlık plastik şişelerde çevreye girebilen milyonlarca kapaktır – rakamlar Avrupa ekonomik hizmetinden ve Alman çevre yardımından geliyor.
Ve tüketiciler? Nürnberg pazar araştırmacıları tarafından ankete katılanların yüzde 47'si, saçmalık için çevre koruması açısından sıkıca bağlı kapaklara sahiptir ve sadece neredeyse üçüncü oranlar mantıklıdır.
Greenpeace: Kapak sorunu çözmez
Greenpeace için, kapak değil, bir bütün olarak plastiktir. Çevre organizasyonunda kaynak korumasından sorumlu olan Moritz Jäger-Roschko, “sıkıca bağlı kapaklar iyi kastediliyor ama gerçek sorunu çözmüyorlar” diyor. “Çevrenin ve insan sağlığının korunması için gerçekten bir şeyler yapmak için nedenleri almalıyız: daha az plastik üretip kullanın,” diyor Credo. Bu nedenle Greenpeace, BM ülkelerinin Ağustos ayında Cenevre'de müzakere ettikleri bir kurallarda hareket etmeyi umuyor: küresel bir plastik anlaşması Jäger-Roschko, nihayet kaynaktan başlamak için tarihi bir fırsat sunuyor.
Greenpeace'e giderse, devletler 2040 yılına kadar plastik üretimini yüzde 75 azaltmayı kabul etmelidir. Greenpeace adamı, tek kullanımlık plastik için de açık yasaklar var.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Üreticiler yeniden düşünmek zorunda kaldı
Bununla birlikte, sıkıca bağlı kapağın kesinlikle bir etkisi oldu: üreticiler kendilerini sıralamak zorunda kaldı. Coca-Cola Group'un Avrupa Şubesi Genel Müdürü Sven Boomgaarden, “Kapanışlar her zaman basit görünüyor, ancak kesinlikle yüksek teknolojidir” diyor. Böyle tamamen yeni bir teknoloji tanıtmak zordu.
Almanya'daki 13 üretim lokasyonunun onunda bir dönüşüm oldu. Boomgaarden, “Değişiklik sadece Almanya'da yılda birkaç milyar şişeyi etkiledi” diyor. Grup ayrıca ipliği daha dar hale getirmek ve böylece malzemeyi tasarruf etmek için kullandı – “şişenin boyutuna bağlı olarak, 1,3 gram plastike kadar”.
Yeni kapaktan önce, ABD şirketi tüketicilerle çeşitli seçenekler denedi. “Test grubu, en iyi çözüm olarak menteşe kapanışlarını seçti.” Grup, değişim için birkaç milyon avro aldı. Bloomgaarden ayrıca tüketicilerin başlangıçta yeni kapanışlarda zorluk çekeceğini gözlemledi. “Ancak bu arada onlar yeni ve büyük çoğunluğu sıkıca bağlı kapaklara alışmışlar” diyor.
“Arkasında çok büyük yatırımlar var”
Ambalaj teknolojik olarak Klaus tasarım fikirlerini övüyor. “Kesinlikle arkasında çok büyük yatırımlar var” diyor. Makinelerin değiştirilmesi gerekiyordu, yeni araçların dikkate alınması gerekiyordu: “Değişiklik bir inovasyon dürtüsüne neden oldu,” diye kesin. Genel olarak, değişim anlaşılabilir olduğunu düşünüyor. “AB plastik atıkları ve olumsuz etkilerini azaltmaya kararlı. Ve bu başlangıçta dürüst” diyor. “Bir sorun olduğu açıktır.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Her bir yönün mantıklı olup olmadığı başka bir sorudur, diyor Klaus – ve Almanya'daki nispeten daha küçük çöp problemini ifade ediyor. “Ve süt kutularındaki süt kutularına sıkıca bağlı kapağın olduğunu düşünmüyorum.” “Ama genel olarak faydalarını görüyorum.”
Çevre Bakanlığı: Direktifin etkisi vardır
AB yetkilileri bir değerlendirme ile geri çekiliyor ve Komisyon sadece yıl sonunda yayınlanacak bir rapora atıfta bulunuyor. Bu nedenle yeni kapakların etkileri hakkında güvenilir bir rakam yoktur. Bununla birlikte, Alman Çevre Bakanlığı sözcüsü, tek kullanımlık plastik direktifin artık etkisini önemli ölçüde geliştirdiğini vurgulamaktadır. “Çevreye giren en yaygın on plastik eşya artık yasaklanmış ve oldukça sessizce koşuyor. Bugün birçok insan plastikle daha bilinçli olarak ilgileniyor” diyor. “Parklarda, Avrupa'daki plajlarda ve özellikle su yüzeyinde ve altında, bugün daha az gevşek plastik atık buluyoruz. Bu, deniz kuşlarını, balıkları, plajlarımız daha temiz.”
İçerken Hindle: Tekli kapaklı plastik şişe.
Kaynak: Resim İttifakı / Chromorange
Asfalt şişe kapakları sadece bir detay, Carsten Schneider (SPD) tarafından işletilen ev sözcüsü. Ancak denize inmeyen her kapak da denizi korur. “Tek kullanımlık plastik direktif, Avrupa gereksinimlerinin uygunluğunun çevre korumasını nasıl somut hale getirdiğini ve aynı zamanda ekonomide inovasyonu nasıl başlattığını göstermektedir.” Diyerek şöyle devam etti: “Daha az plastik atık ve gerçek bir dairesel ekonomiye doğru yolumuzda önemli bir yapı taşı olmaya devam ediyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Tüketici görüşü paylaşılır: bazıları avantajları vurgular, örneğin kapağın artık arabada uçmadığı, diğerleri hala şişe içme ve yine de diğerleri heyecanlı. Bununla birlikte, çoğunluk hala tüketiciler arasında bir bağlantı sağlayan kapanışla yabancılaşmıştır. Yine de düşünüldüğünden farklı düşünse de.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha kesin olarak: 2019 yılında Avrupa Parlamentosu ve Üye Devletler tarafından kararlaştırılan ve çevrede daha az plastik olmasını sağlaması gereken bir kılavuz. Restoranlarda plastik samanın kaybolduğu, atıştırmalıkların artık plastik çatal çıkmadığı ve kapağın şimdi şişede kaldığı.
“Bu tüketiciler için kesin değil”
En azından şişe veya başka bir içecek kabı plastikten yapılmışsa, tek kullanımlık bir üründür ve üç litreye kadar içerir. Şişe camdan veya tekrar kullanılabilir bir üründen yapılmışsa, bu geçerli değildir. Berlin Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Ambalaj Teknolojisi Profesörü Sebastian Klaus için, bu, kapağın insanları neden öfkelendirdiğinin olası bir açıklamasıdır. “Bu tüketiciler için kesin değil,” dedi.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Sebastian Klaus, Ambalaj Teknolojisi Profesörü
Klaus, uzun zamandır neden olduğu kapak, tasarımı ve duyguları ile uğraşıyor. “Konu mantıksız” diyor. “Biz genellikle alışkanlıyız ve değişimi reddediyoruz. Kapak aslında çok yanlış değil.”
Brüksel üzerindeki hayal kırıklığı
Herkes bu şekilde göremez. İnternetin yorum sütunlarında, kullanıcılar kapanıştan ne kadar rahatsız olduklarına dair şikayetleri devirdiler. “Bu şeylerden nefret ediyorum,” diye yazıyor biri, “bu yüzden AB'den çıkıyor,” diyor bir diğeri.
Hayal kırıklığı öncelikle Avrupa'ya ve Brüksel'deki bürokratların patronluğuna yöneliktir. Kapanma sadece bir semboldür – bir zamanlar daha önce tanımlanan salata salatalıkının maksimum eğriliğine benzer. Gerçekte, daha fazlası ile ilgilidir: siyasetle hayal kırıklığı, bayılma duyguları, kaz korkusu. Kapak, AB kurumları ve vatandaşları arasındaki yabancılaşmanın sembolü haline geldi.
2019 yılında yürürlüğe giren direktif
Kapağın şişeye nasıl geldiğini anlamak istiyorsanız, biraz geri dönmelisiniz. 2018 yılında, AB Komisyonu özellikle Avrupa'nın kıyılarında sıklıkla bulunan birkaç plastik-immobil maddeyi oluşturdu. Bunlar arasında: plastik yanıp sönen kapak. RND talebi komisyonu, “Özellikle, şişelerin kendilerinden iki kat daha fazla bulundular” diyor. Bir kılavuza giderken vatandaşlara da danışıldı ve uzmanlar kullanıldı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yırılan plastik şişeler, Doğu Timor, Dili yakınlarındaki bir plajda yer almaktadır.
Kaynak: Image/Winfried Rothermel
O zamanlar sürdürülebilir kalkınmadan sorumlu olan Frans Timmermans şunları buldu: “Plastik atık şüphesiz büyük bir sorundur ve Avrupalılar birleşik kuvvetlerle hareket etmek zorundadır, çünkü plastik atık nihayetinde havamızda, zeminlerimizde, okyanuslar ve yiyeceklerimizle sonuçlanır.”
Kapaklar Temmuz 2024'ten beri zorunlu
Bir yıl sonra, tek kullanımlık plastik direktife karar verildi. Üye devletlerin daha sonra onları Almanya'nın “tek kullanımlık plastik etiketleme düzenlemesi” şeklinde yaptığı ulusal yasalara dökmek için zamanları vardı. Kılavuzlar, firma kapakları da denirken “bağlı kapakların” Temmuz 2024'te tüm üye ülkelerde zorunlu hale geldiğini öngörmektedir.
Bir yıl önceydi. Brüksel'deki yetkililer, kapağın ne öfkeleneceğini zaten biliyor muydu?
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bir anket, tüketicilerin çoğunun hala onunla arkadaş olamayacağını gösterdi. Nürnberg Tüketici Araştırma Enstitüsü NIM'in anketinde, katılımcıların iyi bir üçte ikisi şişelerin daha da kötüleşebileceğini buluyor.
Kapak hantal olarak algılanır
Bu aynı zamanda ambalaj profesörü Klaus'un sık sık duyduğu bir şikayettir. Çocuklar ve fiziksel olarak kısıtlı insanlar artık eskisinden daha fazla sorun yaşıyorlar. “Başlangıçta hiçbir anlayış yoktu. Bunun nedeni Almanya'da zaten iyi bir depozito sistemi olması da oldu. Birçoğu ihtiyacı görmedi” diyor uzman.
Çünkü bu ülkede sadece birkaç şişe çevre var. “Her tek kullanımlık plastik şişenin kalıntı değeri 25 sent. Kayıp olmadığı konusunda bir ilgisi var.”
Ambalaj profesörü, kapağın kaybolduğunu söylüyor. Yine de çevre koruması üzerinde olumlu bir etki görüyor. Diyerek şöyle devam etti: “Bu, özellikle diğer ülkelerde çöplerin Almanya'dan çok daha büyük bir sorun olduğu gerçeğini yapmak zorunda. Orada da bir etkisi var.”
Hayat ve biz
Sağlık rehberi, kuyu ve tüm aile – her ikinci Perşembe.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Ve Klaus, kaba bir rollover'a dayanan farklı bir argümana sahiptir: şişelerin yüzde 95'i kapaklarla iade edilse bile, bu hala nerede açık olan ve 16.4 milyar tek kullanımlık plastik şişelerde çevreye girebilen milyonlarca kapaktır – rakamlar Avrupa ekonomik hizmetinden ve Alman çevre yardımından geliyor.
Moritz Jäger-Roschko, Greenpeace'de Kaynak Korumasından Sorumlu
Ve tüketiciler? Nürnberg pazar araştırmacıları tarafından ankete katılanların yüzde 47'si, saçmalık için çevre koruması açısından sıkıca bağlı kapaklara sahiptir ve sadece neredeyse üçüncü oranlar mantıklıdır.
Greenpeace: Kapak sorunu çözmez
Greenpeace için, kapak değil, bir bütün olarak plastiktir. Çevre organizasyonunda kaynak korumasından sorumlu olan Moritz Jäger-Roschko, “sıkıca bağlı kapaklar iyi kastediliyor ama gerçek sorunu çözmüyorlar” diyor. “Çevrenin ve insan sağlığının korunması için gerçekten bir şeyler yapmak için nedenleri almalıyız: daha az plastik üretip kullanın,” diyor Credo. Bu nedenle Greenpeace, BM ülkelerinin Ağustos ayında Cenevre'de müzakere ettikleri bir kurallarda hareket etmeyi umuyor: küresel bir plastik anlaşması Jäger-Roschko, nihayet kaynaktan başlamak için tarihi bir fırsat sunuyor.
Greenpeace'e giderse, devletler 2040 yılına kadar plastik üretimini yüzde 75 azaltmayı kabul etmelidir. Greenpeace adamı, tek kullanımlık plastik için de açık yasaklar var.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Üreticiler yeniden düşünmek zorunda kaldı
Bununla birlikte, sıkıca bağlı kapağın kesinlikle bir etkisi oldu: üreticiler kendilerini sıralamak zorunda kaldı. Coca-Cola Group'un Avrupa Şubesi Genel Müdürü Sven Boomgaarden, “Kapanışlar her zaman basit görünüyor, ancak kesinlikle yüksek teknolojidir” diyor. Böyle tamamen yeni bir teknoloji tanıtmak zordu.
Almanya'daki 13 üretim lokasyonunun onunda bir dönüşüm oldu. Boomgaarden, “Değişiklik sadece Almanya'da yılda birkaç milyar şişeyi etkiledi” diyor. Grup ayrıca ipliği daha dar hale getirmek ve böylece malzemeyi tasarruf etmek için kullandı – “şişenin boyutuna bağlı olarak, 1,3 gram plastike kadar”.
Yeni kapaktan önce, ABD şirketi tüketicilerle çeşitli seçenekler denedi. “Test grubu, en iyi çözüm olarak menteşe kapanışlarını seçti.” Grup, değişim için birkaç milyon avro aldı. Bloomgaarden ayrıca tüketicilerin başlangıçta yeni kapanışlarda zorluk çekeceğini gözlemledi. “Ancak bu arada onlar yeni ve büyük çoğunluğu sıkıca bağlı kapaklara alışmışlar” diyor.
“Arkasında çok büyük yatırımlar var”
Ambalaj teknolojik olarak Klaus tasarım fikirlerini övüyor. “Kesinlikle arkasında çok büyük yatırımlar var” diyor. Makinelerin değiştirilmesi gerekiyordu, yeni araçların dikkate alınması gerekiyordu: “Değişiklik bir inovasyon dürtüsüne neden oldu,” diye kesin. Genel olarak, değişim anlaşılabilir olduğunu düşünüyor. “AB plastik atıkları ve olumsuz etkilerini azaltmaya kararlı. Ve bu başlangıçta dürüst” diyor. “Bir sorun olduğu açıktır.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Her bir yönün mantıklı olup olmadığı başka bir sorudur, diyor Klaus – ve Almanya'daki nispeten daha küçük çöp problemini ifade ediyor. “Ve süt kutularındaki süt kutularına sıkıca bağlı kapağın olduğunu düşünmüyorum.” “Ama genel olarak faydalarını görüyorum.”
Çevre Bakanlığı: Direktifin etkisi vardır
AB yetkilileri bir değerlendirme ile geri çekiliyor ve Komisyon sadece yıl sonunda yayınlanacak bir rapora atıfta bulunuyor. Bu nedenle yeni kapakların etkileri hakkında güvenilir bir rakam yoktur. Bununla birlikte, Alman Çevre Bakanlığı sözcüsü, tek kullanımlık plastik direktifin artık etkisini önemli ölçüde geliştirdiğini vurgulamaktadır. “Çevreye giren en yaygın on plastik eşya artık yasaklanmış ve oldukça sessizce koşuyor. Bugün birçok insan plastikle daha bilinçli olarak ilgileniyor” diyor. “Parklarda, Avrupa'daki plajlarda ve özellikle su yüzeyinde ve altında, bugün daha az gevşek plastik atık buluyoruz. Bu, deniz kuşlarını, balıkları, plajlarımız daha temiz.”
İçerken Hindle: Tekli kapaklı plastik şişe.
Kaynak: Resim İttifakı / Chromorange
Asfalt şişe kapakları sadece bir detay, Carsten Schneider (SPD) tarafından işletilen ev sözcüsü. Ancak denize inmeyen her kapak da denizi korur. “Tek kullanımlık plastik direktif, Avrupa gereksinimlerinin uygunluğunun çevre korumasını nasıl somut hale getirdiğini ve aynı zamanda ekonomide inovasyonu nasıl başlattığını göstermektedir.” Diyerek şöyle devam etti: “Daha az plastik atık ve gerçek bir dairesel ekonomiye doğru yolumuzda önemli bir yapı taşı olmaya devam ediyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Tüketici görüşü paylaşılır: bazıları avantajları vurgular, örneğin kapağın artık arabada uçmadığı, diğerleri hala şişe içme ve yine de diğerleri heyecanlı. Bununla birlikte, çoğunluk hala tüketiciler arasında bir bağlantı sağlayan kapanışla yabancılaşmıştır. Yine de düşünüldüğünden farklı düşünse de.