Bir markanın Instagram reklamları, “güçlü gündelik” olarak bilinen bir stilin tanıtımını yapıyor. Diğer perakendeciler buna “iş konforu” veya “iş boş zamanı” diyor. Topuklar alçalıyor veya tamamen kayboluyor, pantolonlar “esnekleşiyor” ve Silikon Vadisi yöneticileri, kendini ifade etmenin bir versiyonunu bir yönetim kurulu toplantısına gizlice sokmak için blazerlerin altına grafik tişörtler atıyor.
İş kıyafetlerinin yeni dünyasına ve pazarlama diline hoş geldiniz.
Daha önce sağlam güvenilir elbiseler ticareti yapan perakendeciler, hibrit çalışma haftasının yeni taleplerini karşılamak için çabalıyor. “Alt yarının gündelikleştirilmesi” gibi trendler ve 2019 dönemi profesyonel kıyafetlerini andıran fabrikasyonlar ile ofislere ve yüz yüze toplantılara dönen sersemlemiş bir müşteri kitlesini “gizli konfor” sunarken cezbetmek istiyorlar. (Sır genellikle spandekstir.)
Aslında, perakende sektörü daha yumuşak ve esnek stilleri o kadar benimsemiştir ki, bazı profesyoneller hukuk firmaları için uygun resmi kıyafetler bulmak için kullanılmış giyim sitelerine başvurmak zorunda kaldıklarını ve hükümet işleri.
Ofis giyiminden daha fazlasıyla tanınmaya çalışan bir kadın giyim markası olan MMLaFleur’un CEO’su Sarah LaFleur, “Çalıştığınız yer ile yaşadığınız yer arasında artık çok az ayrım var” dedi. “Aynı trendin giyimde de yaşandığını görüyoruz.”
Geçiş sadece bir zevk meselesi değil – toplu giyim, ekonominin önemli bir bölümü ve perakendenin fiziksel yüzü için sonuçları var. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük ikinci özel işverendir. Bir pazar araştırma şirketi olan NPD Group’un verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde kadın giyiminden elde edilen gelir, 2021’de 2019’a göre yüzde 7 artarak 132,7 milyar dolar olurken, erkek giyim satışları 2019’dan yüzde 11 artarak 76,5 milyar dolara yükseldi.
Bu gelirin daha fazlası, özellikle kadınlar için kot, spor ayakkabı ve benzerlerine kayarken, perakendecilerin ayak uydurması gerekiyor. Zaten NPD, elbise ayakkabı satışlarının geçen yıl 2019’a göre yüzde 34 düştüğünü, Şubat ayında sona eren 12 ay boyunca erkek terzi kıyafetlerinin iki yıl öncesine göre yüzde 20 düştüğünü buldu. Banana Republic ve J. Crew gibi kitle zincirleri, ürün çeşitlerini ayarlarken mağaza sayılarını da küçültüyor.
Bu arada, Lululemon şu anda Gap ve Banana Republic markalarının toplamını aşan yıllık satışlara sahip ve önümüzdeki beş yıl içinde bunu ikiye katlamayı hedefliyor. Gap Inc.’in sahibi olduğu Lululemon ve Athleta, web sitelerinde iş kıyafetlerini tanıtıyor. Müşteriler rahatlık için tıslamaya istekli: Gap, Eylül ayında yaptığı bir aramada, markaları genelinde, bir giysinin ne için satıldığının bir ölçüsü olan ortalama birim perakende fiyatının Old Navy’de 12 dolar, Banana Republic’te 40 dolar ve Athleta’da 60 dolar olduğunu söyledi.
İnsanların işe giderken nasıl giyindikleri işgücü piyasasının bir yansıması olabilir. Dot-com patlamasının çöküşü veya 2008 mali krizi gibi ekonomik gerilemeler, genellikle bir riskten kaçınma biçimi olarak daha şık giysilere dönüşlere yol açtı – insanlar patrona çaba sarf ettiklerini göstermek istiyor. Mevcut iklimde, işsizlik oranı pandemi başladığından bu yana en düşük seviyeye düştüğünde, çalışanlar şöyle düşünebilir: İşverenim bana sahip olduğu için şanslı, öyleyse neden o fermuarlı pantolon giyeyim?
Ek olarak, birçoğu yüz yüze çalışma konusunda çelişkili duygulara sahiptir. Slack tarafından desteklenen bir araştırma grubu olan Future Forum, geçtiğimiz günlerde ofis çalışanlarının yüzde 34’ünün fiziksel olarak tam zamanlı olarak geri döndüğünü ve grubun 2020 yazında 10.000 ofis çalışanıyla anket yapmaya başlamasından bu yana işle ilgili stres ve kaygının en kötü seviyede olduğunu buldu.
Pandemi Amerikalılar için o kadar çok psikolojik sıkıntıya neden oldu ki, “patronların dikkat etmek istediği son şey” bir çalışanın kıyafetlerinin işe uygun olup olmadığıdır dedi. Jaehee Jung, Delaware Üniversitesi’nde moda ve giyim çalışmaları profesörü. “İnsanlar ayrıca, kendilerini daha mutlu ve mutlu hissetmeleri için çalışanlarına daha rahat bir görünüm kazandırıyor” diye ekledi.
Perakendeciler yeni iş kıyafeti kodunu “güçlü gündelik”, “iş konforu” veya “iş yeri rahatlığı” olarak adlandırıyorlar. Kredi… The New York Times için John Taggart
İş kafa karıştırıcı. Giysiler de öyle. Bayan LaFleur,
Manhattan’daki Bryant Park konumu da dahil olmak üzere MMLaFleur’un mağazalarının Mart ayında, neredeyse “ölü” bir Ocak ayının ardından kişisel stil randevuları arayan kadınlarla dolu olduğunu söyledi.
2020’de finansal bir darbe alan perakendeci, sosyal medyada, blazer benzeri hırkalarla “güçlü gündelik” kıyafetin iş kıyafeti sözlüğü du jour’a dayanan reklamlar yayınlıyor ve “Sizin tozluk terfi aldı.” Bayan LaFleur, sitesinin sıradan günlük bölümlerinin, daha geleneksel elbiseleri teşvik edenlerin satışını üç katına çıkardığını söyledi. Pandemiden önce, şirketin satışlarının yaklaşık üçte birini elbiseler oluşturuyordu, ancak bu oran yüzde 20’nin altına düştü.
Ofise Dönüş Planlarının Geri Dönüşü
Omicron varyantı şirketlerin işe dönüş umutlarını yok ettikten sonra. geçen yıl geç saatlerde çalışan kişi, şimdi yeni bir RTO bölümü açılıyor gibi görünüyor.
“Gerçekten pazar talebine yanıt veren perakendeciler,” dedi Bayan Jung. “Şirketler resmi kıyafetlere ve iş kıyafetlerine yönelik ürünlerini azaltıyor.”
Ülke çapında yüzlerce tam fiyat ve Rack lokasyonuna sahip Nordstrom, Şubat ayında web sitesinde “iş kıyafeti” terimi için yapılan aramalarda yüzde 152 artış gördü, dedi perakendecinin genel mal müdürü Shea Jensen. erkek ve kadın giyim için.
Site “workleisure” gibi terimler kullanmış ve “Yeni İş Kıyafetleri” adında bir bölüme sahip. Müşteriler buradan “görüntülü arama onaylı stiller” için “GFH Sıfırlama” seçeneğine gidebilir. Ayrıca, “kendini iyi hissetmek ve profesyonel olmak arasındaki noktaları birleştirmeyi” vaat eden “ofise hazır” da var.
“Söylemeyi sevdiğimiz gibi, insanlar klavye için giyinirken Covid aracılığıyla iş kıyafetlerinde radikal değişiklikler gördük ve şimdi ofise döndüklerinde, kafa kafaya hakkında gerçekten heyecan verici bir coşku var. tekrar ayak parmağı pansuman,” dedi Bayan Jensen.
Nordstrom, “daha fazla yapıya dönüşün kesinlikle ufukta olduğuna” inanıyor – zaten bazı müşterilerin canlı pamuklu gömleklere, renkli güçlü takımlara, yapılandırılmış blazerlere ve pantolonlara yöneldiği bir trend. Ancak çoğu müşteri için yol gösterici terim “çok yönlülük”tür, çünkü birçok müşteri haftada yalnızca birkaç gün ofislerine döner veya yüz yüze toplantıları uzaktan çalışma ile dengeler. Bayan Jensen, daha önce sıradan Cuma günlerine indirgenen kotun “gerçekten bir an yaşıyor” olduğunu, diğer giysiler ise “esnekleştiğini” söyledi.
MMLaFleur’da bazı rahat seçenekler. Moda ve giyim araştırmaları profesörü Jaehee Jung, “Gerçekten pazar talebine yanıt veren perakendeciler” dedi. Kredi… The New York Times için John Taggart
“Gerçekten inanılmaz bir ceketi olan, belki altında keskin bir beyaz pamuklu gömlek olan, gerçekten kalça elastik belli bir polar jogger görmek garip olmaz,” dedi. “Dolabındaki ürünlerde daha fazla lisans var.”
Elastik belli polar joggers – kalçalarda balon gibi görünen ve genellikle hafta sonu kahve koşuları için ülkü olarak tanıtılan pantolonlar – artı bir blazer? Ofise?
Bunlar, Philadelphia dışında yaşayan bir ürün yönetimi müdürü olan Rebecca Sherman gibi insanların kafalarını kaşıyan türden sorular. 37 yaşındaki Bayan Sherman, 2019’dan beri bir ofiste çalışmıyor. Daha önce, her sezon yeni iş kıyafetleri satın aldığını söyledi. Şimdi büyük ölçüde uzaktan çalışıyor, bu da Los Angeles’taki meslektaşlarıyla yüz yüze bir toplantıya hazırlanırken gardırobunda bazı şaşkınlıklara neden oldu. Bayan Sherman, özellikle tasarım ve dijital dünyada, insanların hem şık hem de rahat görünmek istediklerini söyledi.
“Refinery29’a baktım, Vogue’a baktım, bazı çalışan annelerin Facebook gruplarındayım ama dürüst olmak gerekirse, gerçekten bilmiyorum gerçekte neyin tarz olduğunu anlamaya çalışmak için nereye bakmalı ”dedi. “Üç yıldır giymediğim mükemmel kaç kıyafetlerle dolu bir dolabım var ve muhtemelen bir kaç kıyafeti bir araya getirebilirim.” Ancak, “2022’ye bakmayacağım – muhtemelen 2015’e bakacağım” diye ekledi.
Yakın Amerikan tarihinde, iş kıyafetleri, “Mad Men”in takım elbiseleri ve A-line elbiselerinden, eski J. Crew sıska siyah pantolon ve ipek bluz veya pantolon ve düğme estetiğine kadar formalite döngülerinden geçti. -inişler. Ve daha gündelik tarzlara geçişler bile korkuluklar içinde hareket etme eğilimindeydi: kot pantolon yerine pantolonlar, tişörtlere karşı bluzlar. İş aramaya gelince, başvuru sahiplerine ve üniversite mezunlarına uzun zamandır hazırda “röportaj elbisesi” veya benzeri giysiler bulundurmaları talimatı verildi.
Ama daha önce hiç bu kadar modern ofis son iki yılda olduğu kadar alt üst olmamıştı. Uzmanlar, kesintinin uzunluğu ve ölçeğinin – özellikle çalışma programları henüz oluşturulmadığı için – öngörülebilir gelecekte yeni bir can kaybı oluşturacağını söylüyor.
“İnsanlar iş kıyafetlerinin nasıl görünmesi gerektiğine dair algılarını değiştiriyor,” dedi Bayan Jung. “Kültürel değişimlerin ne zaman gerçekleştiğini tanımlamak zor olabilir, ancak bence bu şimdi oluyor.”
Peki, insanlar ne giyiyor?
Nordstrom, “daha fazla yapıya dönüşün kesinlikle ufukta olduğuna” inanıyor. pamuklu gömlekler, renkli güç takımları. Kredi… The New York Times için John Taggart
Eski bir insan kaynakları yöneticisi ve kariyer koçluğu platformu Work It Daily’nin kurucusu olan JT O’Donnell, bu günlerde iş başvurusunda bulunanların veya yeni mezunların otomatik olarak mülakat takımları satın almalarını tavsiye etmeyeceğini söyledi. Bu, bankacılık ve danışmanlık gibi bazı endüstriler için işe yarasa da, iş adaylarının şirketteki insanların nasıl giyindiğine dair bir fikir edinmek için potansiyel işverenleri sosyal medyada araştırmaları ve ardından “ilan edilen tarzlarından biraz daha yüksek giyinmeleri” gerektiğini söyledi.
“Şu anda kapıdan içeri girmeme sahip oldukları için şanslı olduklarını söylemek çok kolay olabilir, bu yüzden şu anda görünüşüm hakkında pes etmiyorum,” dedi Bayan O’Donnell . Ama “kırışık olmamak, bir şeyler sıkıştırmak, çabalamış gibi görünmek istemiyorsun.” İş arayanlara anneannelerini ziyarete uygun giysiler giymelerini tavsiye ediyor.
San Francisco Körfez Bölgesi’nde müşterilere kişisel marka oluşturma ve “yaşam tarzı dönüşümü” konusunda da yardımcı olan bir stilist olan Victoria Hitchcock, yüksek güç gördüğünü söyledi. Kadın müşteriler, “ipek krep kumaş”, bol paçalar ve daha yüksek beller gibi daha gündelik kıyafetleri tercih etseler ve bazen bunları loafer’lar veya spor ayakkabılarla kombinleseler de takım elbiselerine geri dönüyorlar.
“Covid öncesi normlar ile Covid sonrası “uyanma” ifadesi arasındaki boşluğu kapatmak için yöneticilerden günlük talepler aldığını söyledi. Uygulamada bu, pantolon takımları veya blazerlerle eşleştirilmiş “Bebekler bebekleri destekliyor” ve “Bir kurucu – kadın kurucu değil” gibi ifadeler içeren grafik tişörtlere dönüşüyor.
İki yıllık bir aradan sonra, erkekler ve kadınlar “gittim, uzaktayım, biraz dinlendim ve kendim ve burada üzerinde çalışıyorum gibi bir mesaj almak istiyorlar. Ben,” dedi Bayan Hitchcock.
E-ticaret giyim ve kişisel şekillendirme şirketi Stitch Fix, en son iş kıyafeti trendinden “iş konforu” olarak bahsediyor. Mart ayında yaklaşık 1.300 müşteriyle yapılan bir ankete göre, bu bahar ofislerine dönen müşterilerinin yüzde sekseni daha geleneksel iş kıyafetleri yerine bu stili seçiyor. Stitch Fix kısa süre önce, Zoom döneminden kalma “’alt yarının’ sürekli geçicileştirilmesini” anlatan bir blog yazısı yayınladı.
Stitch Fix’in satış müdürü Loretta Choy, “Kadınlar giderek daha fazla bel kısmı lastikli pantolonlar istiyor” dedi. “Yani düğmelere ve fermuarlara ve herkesin bu kolay çekilebilir pantolona sahip olmak istemesine gerçekten veda ediyoruz.” Kadınların belden yukarısını giyinmeye odaklanarak çok fazla zaman harcadıktan sonra yardım için şirkete ulaştıklarını da sözlerine ekledi.
Geride kalan Ann Taylor sadıkına yazık.
Elbiseler artık MMLaFleur’un satışlarının beşte birinden daha azını oluşturuyor. Geleneksel profesyonel kıyafetten uzaklaşma, bazı çalışanları hayal kırıklığına uğrattı. Kredi… The New York Times için John Taggart
Daha gündelik kıyafetlere yönelik eğilim, önemli bir müşteri kitlesini toz içinde bıraktı – yani, hukuk ve devlet gibi alanlarda hala geleneksel profesyonel kıyafetler giymesi gereken ve haftanın beş günü yüz yüze olan kadınlar. Erkekler hala mağazalarda ve kesinlikle çevrimiçi gömlek ve kravat bulabilirler. Ancak büyük perakendeciler ve daha küçük markalar gündüz kıyafetlerini ve yeni kumaşları kucakladıkça, değişim avukat Abra Belke ve web sitesi Capitol Hill Style okuyucuları gibi müşterileri hayal kırıklığına uğrattı.
“Profesyonel kadınların büyük ve küçük profesyonel elbiseler, ceketler, pantolonlar, takımlar üretmek için güvendiği perakendecileriniz ve tasarımcılarınız var. jarse örgü parçalar ve tozluklar, küçük sundressler ve grafik renkli baskılar” diyor, yıllarca Washington DC’de yaşayan ve şimdi zamanını Spokane, Wash. ve Helena, Mont arasında geçiren 39 yaşındaki Bayan Belke.
“Bloomingdale’in web sitesine gidip iş elbiseleri sekmesine tıkladığımda,” diye ekledi, “ilk beşi sundress ve ‘Siz nerede çalışıyorsunuz?’ gibi bir şey”
Bir zamanlar gözde olan markaların yeni yönü hakkında şaşkına dönen, özellikle de uzun bir iki yıldan sonra birçok insan aynı giysileri yeni bedenlerde aradığı için, sitesinin okuyucularından gelen e-postalarla “su bastığını” söyledi. İşe uygun giysiler bulmak için Poshmark gibi kullanılmış giyim sitelerine başvurmak zorunda kaldı ve okuyucuların benzer şekilde ikinci el mağazalarına ve Facebook’taki alım-satım-ticaret gruplarına yöneldiğini gördü.
“Ann Taylor’ın bahar için yeni takımlarının çoğu keten karışımıdır ve benim yanıtım sadece ‘Bunu nerede giyiyorum?’” dedi Belke. “Bu 1925 değil. Jay Gatsby’nin evindeki bir partiye gitmiyorum.”
“Boomerların ve X kuşağının hakim olduğu bir endüstri için çalışıyorum” dedi. “Son iki yıldır hepimiz elastan giyiyoruz diye profesyonel kıyafetin ne olduğu konusundaki inançlarını değiştirmeyecekler.”
Alçak topuklu ayakkabılara, kamalara ve babetlere talep arttı. Kredi… The New York Times için John Taggart
Ancak tüm umutlar kaybolmaz. Belke, iş yerinin hala belli bir formalite beklediğini, ancak ayakkabı konusunda bazı tavizler verildiğini ve artık topuklu ayakkabı yerine düz ayakkabı giyebildiğini söyledi.
Bazı uzmanlar, pandeminin “banliyö ayakkabılarının” ve kadınların masalarının altına saklanan ekstra yüksek topukluların popülaritesini öldürmüş olabileceğini düşünüyor. Lüks satış sitesi RealReal’in kadın mağaza müdürü Sasha Skoda, “Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, insanlar artık onları giymemeye karar veriyor” dedi. Site, topuklu ayakkabı sevkiyatında bir artış görürken, alçak topuklu, dolgulu ve babet talebinin arttığını söyledi.
Nihayetinde markalar, daha rahat iş kıyafetlerinin çalışanlara biraz huzur getireceğini tahmin ediyor – eğer isterseniz, gardırop için bir Xanax.
“Yüz yüze etkileşimlere geri dönmek yeterince kaygı uyandırabilir,” dedi Bayan LaFleur. “Öyleyse en az stresli şey kıyafetler olsun.”
İş kıyafetlerinin yeni dünyasına ve pazarlama diline hoş geldiniz.
Daha önce sağlam güvenilir elbiseler ticareti yapan perakendeciler, hibrit çalışma haftasının yeni taleplerini karşılamak için çabalıyor. “Alt yarının gündelikleştirilmesi” gibi trendler ve 2019 dönemi profesyonel kıyafetlerini andıran fabrikasyonlar ile ofislere ve yüz yüze toplantılara dönen sersemlemiş bir müşteri kitlesini “gizli konfor” sunarken cezbetmek istiyorlar. (Sır genellikle spandekstir.)
Aslında, perakende sektörü daha yumuşak ve esnek stilleri o kadar benimsemiştir ki, bazı profesyoneller hukuk firmaları için uygun resmi kıyafetler bulmak için kullanılmış giyim sitelerine başvurmak zorunda kaldıklarını ve hükümet işleri.
Ofis giyiminden daha fazlasıyla tanınmaya çalışan bir kadın giyim markası olan MMLaFleur’un CEO’su Sarah LaFleur, “Çalıştığınız yer ile yaşadığınız yer arasında artık çok az ayrım var” dedi. “Aynı trendin giyimde de yaşandığını görüyoruz.”
Geçiş sadece bir zevk meselesi değil – toplu giyim, ekonominin önemli bir bölümü ve perakendenin fiziksel yüzü için sonuçları var. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük ikinci özel işverendir. Bir pazar araştırma şirketi olan NPD Group’un verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde kadın giyiminden elde edilen gelir, 2021’de 2019’a göre yüzde 7 artarak 132,7 milyar dolar olurken, erkek giyim satışları 2019’dan yüzde 11 artarak 76,5 milyar dolara yükseldi.
Bu gelirin daha fazlası, özellikle kadınlar için kot, spor ayakkabı ve benzerlerine kayarken, perakendecilerin ayak uydurması gerekiyor. Zaten NPD, elbise ayakkabı satışlarının geçen yıl 2019’a göre yüzde 34 düştüğünü, Şubat ayında sona eren 12 ay boyunca erkek terzi kıyafetlerinin iki yıl öncesine göre yüzde 20 düştüğünü buldu. Banana Republic ve J. Crew gibi kitle zincirleri, ürün çeşitlerini ayarlarken mağaza sayılarını da küçültüyor.
Bu arada, Lululemon şu anda Gap ve Banana Republic markalarının toplamını aşan yıllık satışlara sahip ve önümüzdeki beş yıl içinde bunu ikiye katlamayı hedefliyor. Gap Inc.’in sahibi olduğu Lululemon ve Athleta, web sitelerinde iş kıyafetlerini tanıtıyor. Müşteriler rahatlık için tıslamaya istekli: Gap, Eylül ayında yaptığı bir aramada, markaları genelinde, bir giysinin ne için satıldığının bir ölçüsü olan ortalama birim perakende fiyatının Old Navy’de 12 dolar, Banana Republic’te 40 dolar ve Athleta’da 60 dolar olduğunu söyledi.
İnsanların işe giderken nasıl giyindikleri işgücü piyasasının bir yansıması olabilir. Dot-com patlamasının çöküşü veya 2008 mali krizi gibi ekonomik gerilemeler, genellikle bir riskten kaçınma biçimi olarak daha şık giysilere dönüşlere yol açtı – insanlar patrona çaba sarf ettiklerini göstermek istiyor. Mevcut iklimde, işsizlik oranı pandemi başladığından bu yana en düşük seviyeye düştüğünde, çalışanlar şöyle düşünebilir: İşverenim bana sahip olduğu için şanslı, öyleyse neden o fermuarlı pantolon giyeyim?
Ek olarak, birçoğu yüz yüze çalışma konusunda çelişkili duygulara sahiptir. Slack tarafından desteklenen bir araştırma grubu olan Future Forum, geçtiğimiz günlerde ofis çalışanlarının yüzde 34’ünün fiziksel olarak tam zamanlı olarak geri döndüğünü ve grubun 2020 yazında 10.000 ofis çalışanıyla anket yapmaya başlamasından bu yana işle ilgili stres ve kaygının en kötü seviyede olduğunu buldu.
Pandemi Amerikalılar için o kadar çok psikolojik sıkıntıya neden oldu ki, “patronların dikkat etmek istediği son şey” bir çalışanın kıyafetlerinin işe uygun olup olmadığıdır dedi. Jaehee Jung, Delaware Üniversitesi’nde moda ve giyim çalışmaları profesörü. “İnsanlar ayrıca, kendilerini daha mutlu ve mutlu hissetmeleri için çalışanlarına daha rahat bir görünüm kazandırıyor” diye ekledi.
Perakendeciler yeni iş kıyafeti kodunu “güçlü gündelik”, “iş konforu” veya “iş yeri rahatlığı” olarak adlandırıyorlar. Kredi… The New York Times için John Taggart
İş kafa karıştırıcı. Giysiler de öyle. Bayan LaFleur,
Manhattan’daki Bryant Park konumu da dahil olmak üzere MMLaFleur’un mağazalarının Mart ayında, neredeyse “ölü” bir Ocak ayının ardından kişisel stil randevuları arayan kadınlarla dolu olduğunu söyledi.
2020’de finansal bir darbe alan perakendeci, sosyal medyada, blazer benzeri hırkalarla “güçlü gündelik” kıyafetin iş kıyafeti sözlüğü du jour’a dayanan reklamlar yayınlıyor ve “Sizin tozluk terfi aldı.” Bayan LaFleur, sitesinin sıradan günlük bölümlerinin, daha geleneksel elbiseleri teşvik edenlerin satışını üç katına çıkardığını söyledi. Pandemiden önce, şirketin satışlarının yaklaşık üçte birini elbiseler oluşturuyordu, ancak bu oran yüzde 20’nin altına düştü.
Ofise Dönüş Planlarının Geri Dönüşü
Omicron varyantı şirketlerin işe dönüş umutlarını yok ettikten sonra. geçen yıl geç saatlerde çalışan kişi, şimdi yeni bir RTO bölümü açılıyor gibi görünüyor.
- Yeni Avantajlar: Teknoloji şirketleri, konserler, yemek kamyonları ve diğer tekliflerle çalışanlarını ofise geri çekmeyi umuyor.
- Doğru Düşünce Yapısı: Ofise döndüğümüzde dedikodular, yüksek sesle konuşanlar ve meraklı iş arkadaşları geri dönüyor. İşte bununla nasıl başa çıkılacağı.
- Endişeli İşçiler: Birçok şirket Covid güvenlik kurallarını gevşettiğinden, bazı çalışanlar geri dönüşten rahatsız oluyor.
- Enflasyon Sıkıntıları: Fiyatlar artmaya devam ettikçe, bir RTO rutininin maliyeti (seyahat, kahve, yemek) işçilerin endişelerini artırıyor.
- Ofis Hayatını Sorgulamak: Bazı çalışanlar daha katı bir işyeri kültürüne dönüşten korkar. İşverenler şimdiden hayal kırıklığı gürlemeleri duyuyorlar.
“Gerçekten pazar talebine yanıt veren perakendeciler,” dedi Bayan Jung. “Şirketler resmi kıyafetlere ve iş kıyafetlerine yönelik ürünlerini azaltıyor.”
Ülke çapında yüzlerce tam fiyat ve Rack lokasyonuna sahip Nordstrom, Şubat ayında web sitesinde “iş kıyafeti” terimi için yapılan aramalarda yüzde 152 artış gördü, dedi perakendecinin genel mal müdürü Shea Jensen. erkek ve kadın giyim için.
Site “workleisure” gibi terimler kullanmış ve “Yeni İş Kıyafetleri” adında bir bölüme sahip. Müşteriler buradan “görüntülü arama onaylı stiller” için “GFH Sıfırlama” seçeneğine gidebilir. Ayrıca, “kendini iyi hissetmek ve profesyonel olmak arasındaki noktaları birleştirmeyi” vaat eden “ofise hazır” da var.
“Söylemeyi sevdiğimiz gibi, insanlar klavye için giyinirken Covid aracılığıyla iş kıyafetlerinde radikal değişiklikler gördük ve şimdi ofise döndüklerinde, kafa kafaya hakkında gerçekten heyecan verici bir coşku var. tekrar ayak parmağı pansuman,” dedi Bayan Jensen.
Nordstrom, “daha fazla yapıya dönüşün kesinlikle ufukta olduğuna” inanıyor – zaten bazı müşterilerin canlı pamuklu gömleklere, renkli güçlü takımlara, yapılandırılmış blazerlere ve pantolonlara yöneldiği bir trend. Ancak çoğu müşteri için yol gösterici terim “çok yönlülük”tür, çünkü birçok müşteri haftada yalnızca birkaç gün ofislerine döner veya yüz yüze toplantıları uzaktan çalışma ile dengeler. Bayan Jensen, daha önce sıradan Cuma günlerine indirgenen kotun “gerçekten bir an yaşıyor” olduğunu, diğer giysiler ise “esnekleştiğini” söyledi.
MMLaFleur’da bazı rahat seçenekler. Moda ve giyim araştırmaları profesörü Jaehee Jung, “Gerçekten pazar talebine yanıt veren perakendeciler” dedi. Kredi… The New York Times için John Taggart
“Gerçekten inanılmaz bir ceketi olan, belki altında keskin bir beyaz pamuklu gömlek olan, gerçekten kalça elastik belli bir polar jogger görmek garip olmaz,” dedi. “Dolabındaki ürünlerde daha fazla lisans var.”
Elastik belli polar joggers – kalçalarda balon gibi görünen ve genellikle hafta sonu kahve koşuları için ülkü olarak tanıtılan pantolonlar – artı bir blazer? Ofise?
Bunlar, Philadelphia dışında yaşayan bir ürün yönetimi müdürü olan Rebecca Sherman gibi insanların kafalarını kaşıyan türden sorular. 37 yaşındaki Bayan Sherman, 2019’dan beri bir ofiste çalışmıyor. Daha önce, her sezon yeni iş kıyafetleri satın aldığını söyledi. Şimdi büyük ölçüde uzaktan çalışıyor, bu da Los Angeles’taki meslektaşlarıyla yüz yüze bir toplantıya hazırlanırken gardırobunda bazı şaşkınlıklara neden oldu. Bayan Sherman, özellikle tasarım ve dijital dünyada, insanların hem şık hem de rahat görünmek istediklerini söyledi.
“Refinery29’a baktım, Vogue’a baktım, bazı çalışan annelerin Facebook gruplarındayım ama dürüst olmak gerekirse, gerçekten bilmiyorum gerçekte neyin tarz olduğunu anlamaya çalışmak için nereye bakmalı ”dedi. “Üç yıldır giymediğim mükemmel kaç kıyafetlerle dolu bir dolabım var ve muhtemelen bir kaç kıyafeti bir araya getirebilirim.” Ancak, “2022’ye bakmayacağım – muhtemelen 2015’e bakacağım” diye ekledi.
Yakın Amerikan tarihinde, iş kıyafetleri, “Mad Men”in takım elbiseleri ve A-line elbiselerinden, eski J. Crew sıska siyah pantolon ve ipek bluz veya pantolon ve düğme estetiğine kadar formalite döngülerinden geçti. -inişler. Ve daha gündelik tarzlara geçişler bile korkuluklar içinde hareket etme eğilimindeydi: kot pantolon yerine pantolonlar, tişörtlere karşı bluzlar. İş aramaya gelince, başvuru sahiplerine ve üniversite mezunlarına uzun zamandır hazırda “röportaj elbisesi” veya benzeri giysiler bulundurmaları talimatı verildi.
Ama daha önce hiç bu kadar modern ofis son iki yılda olduğu kadar alt üst olmamıştı. Uzmanlar, kesintinin uzunluğu ve ölçeğinin – özellikle çalışma programları henüz oluşturulmadığı için – öngörülebilir gelecekte yeni bir can kaybı oluşturacağını söylüyor.
“İnsanlar iş kıyafetlerinin nasıl görünmesi gerektiğine dair algılarını değiştiriyor,” dedi Bayan Jung. “Kültürel değişimlerin ne zaman gerçekleştiğini tanımlamak zor olabilir, ancak bence bu şimdi oluyor.”
Peki, insanlar ne giyiyor?
Nordstrom, “daha fazla yapıya dönüşün kesinlikle ufukta olduğuna” inanıyor. pamuklu gömlekler, renkli güç takımları. Kredi… The New York Times için John Taggart
Eski bir insan kaynakları yöneticisi ve kariyer koçluğu platformu Work It Daily’nin kurucusu olan JT O’Donnell, bu günlerde iş başvurusunda bulunanların veya yeni mezunların otomatik olarak mülakat takımları satın almalarını tavsiye etmeyeceğini söyledi. Bu, bankacılık ve danışmanlık gibi bazı endüstriler için işe yarasa da, iş adaylarının şirketteki insanların nasıl giyindiğine dair bir fikir edinmek için potansiyel işverenleri sosyal medyada araştırmaları ve ardından “ilan edilen tarzlarından biraz daha yüksek giyinmeleri” gerektiğini söyledi.
“Şu anda kapıdan içeri girmeme sahip oldukları için şanslı olduklarını söylemek çok kolay olabilir, bu yüzden şu anda görünüşüm hakkında pes etmiyorum,” dedi Bayan O’Donnell . Ama “kırışık olmamak, bir şeyler sıkıştırmak, çabalamış gibi görünmek istemiyorsun.” İş arayanlara anneannelerini ziyarete uygun giysiler giymelerini tavsiye ediyor.
San Francisco Körfez Bölgesi’nde müşterilere kişisel marka oluşturma ve “yaşam tarzı dönüşümü” konusunda da yardımcı olan bir stilist olan Victoria Hitchcock, yüksek güç gördüğünü söyledi. Kadın müşteriler, “ipek krep kumaş”, bol paçalar ve daha yüksek beller gibi daha gündelik kıyafetleri tercih etseler ve bazen bunları loafer’lar veya spor ayakkabılarla kombinleseler de takım elbiselerine geri dönüyorlar.
“Covid öncesi normlar ile Covid sonrası “uyanma” ifadesi arasındaki boşluğu kapatmak için yöneticilerden günlük talepler aldığını söyledi. Uygulamada bu, pantolon takımları veya blazerlerle eşleştirilmiş “Bebekler bebekleri destekliyor” ve “Bir kurucu – kadın kurucu değil” gibi ifadeler içeren grafik tişörtlere dönüşüyor.
İki yıllık bir aradan sonra, erkekler ve kadınlar “gittim, uzaktayım, biraz dinlendim ve kendim ve burada üzerinde çalışıyorum gibi bir mesaj almak istiyorlar. Ben,” dedi Bayan Hitchcock.
E-ticaret giyim ve kişisel şekillendirme şirketi Stitch Fix, en son iş kıyafeti trendinden “iş konforu” olarak bahsediyor. Mart ayında yaklaşık 1.300 müşteriyle yapılan bir ankete göre, bu bahar ofislerine dönen müşterilerinin yüzde sekseni daha geleneksel iş kıyafetleri yerine bu stili seçiyor. Stitch Fix kısa süre önce, Zoom döneminden kalma “’alt yarının’ sürekli geçicileştirilmesini” anlatan bir blog yazısı yayınladı.
Stitch Fix’in satış müdürü Loretta Choy, “Kadınlar giderek daha fazla bel kısmı lastikli pantolonlar istiyor” dedi. “Yani düğmelere ve fermuarlara ve herkesin bu kolay çekilebilir pantolona sahip olmak istemesine gerçekten veda ediyoruz.” Kadınların belden yukarısını giyinmeye odaklanarak çok fazla zaman harcadıktan sonra yardım için şirkete ulaştıklarını da sözlerine ekledi.
Geride kalan Ann Taylor sadıkına yazık.
Elbiseler artık MMLaFleur’un satışlarının beşte birinden daha azını oluşturuyor. Geleneksel profesyonel kıyafetten uzaklaşma, bazı çalışanları hayal kırıklığına uğrattı. Kredi… The New York Times için John Taggart
Daha gündelik kıyafetlere yönelik eğilim, önemli bir müşteri kitlesini toz içinde bıraktı – yani, hukuk ve devlet gibi alanlarda hala geleneksel profesyonel kıyafetler giymesi gereken ve haftanın beş günü yüz yüze olan kadınlar. Erkekler hala mağazalarda ve kesinlikle çevrimiçi gömlek ve kravat bulabilirler. Ancak büyük perakendeciler ve daha küçük markalar gündüz kıyafetlerini ve yeni kumaşları kucakladıkça, değişim avukat Abra Belke ve web sitesi Capitol Hill Style okuyucuları gibi müşterileri hayal kırıklığına uğrattı.
“Profesyonel kadınların büyük ve küçük profesyonel elbiseler, ceketler, pantolonlar, takımlar üretmek için güvendiği perakendecileriniz ve tasarımcılarınız var. jarse örgü parçalar ve tozluklar, küçük sundressler ve grafik renkli baskılar” diyor, yıllarca Washington DC’de yaşayan ve şimdi zamanını Spokane, Wash. ve Helena, Mont arasında geçiren 39 yaşındaki Bayan Belke.
“Bloomingdale’in web sitesine gidip iş elbiseleri sekmesine tıkladığımda,” diye ekledi, “ilk beşi sundress ve ‘Siz nerede çalışıyorsunuz?’ gibi bir şey”
Bir zamanlar gözde olan markaların yeni yönü hakkında şaşkına dönen, özellikle de uzun bir iki yıldan sonra birçok insan aynı giysileri yeni bedenlerde aradığı için, sitesinin okuyucularından gelen e-postalarla “su bastığını” söyledi. İşe uygun giysiler bulmak için Poshmark gibi kullanılmış giyim sitelerine başvurmak zorunda kaldı ve okuyucuların benzer şekilde ikinci el mağazalarına ve Facebook’taki alım-satım-ticaret gruplarına yöneldiğini gördü.
“Ann Taylor’ın bahar için yeni takımlarının çoğu keten karışımıdır ve benim yanıtım sadece ‘Bunu nerede giyiyorum?’” dedi Belke. “Bu 1925 değil. Jay Gatsby’nin evindeki bir partiye gitmiyorum.”
“Boomerların ve X kuşağının hakim olduğu bir endüstri için çalışıyorum” dedi. “Son iki yıldır hepimiz elastan giyiyoruz diye profesyonel kıyafetin ne olduğu konusundaki inançlarını değiştirmeyecekler.”
Alçak topuklu ayakkabılara, kamalara ve babetlere talep arttı. Kredi… The New York Times için John Taggart
Ancak tüm umutlar kaybolmaz. Belke, iş yerinin hala belli bir formalite beklediğini, ancak ayakkabı konusunda bazı tavizler verildiğini ve artık topuklu ayakkabı yerine düz ayakkabı giyebildiğini söyledi.
Bazı uzmanlar, pandeminin “banliyö ayakkabılarının” ve kadınların masalarının altına saklanan ekstra yüksek topukluların popülaritesini öldürmüş olabileceğini düşünüyor. Lüks satış sitesi RealReal’in kadın mağaza müdürü Sasha Skoda, “Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, insanlar artık onları giymemeye karar veriyor” dedi. Site, topuklu ayakkabı sevkiyatında bir artış görürken, alçak topuklu, dolgulu ve babet talebinin arttığını söyledi.
Nihayetinde markalar, daha rahat iş kıyafetlerinin çalışanlara biraz huzur getireceğini tahmin ediyor – eğer isterseniz, gardırop için bir Xanax.
“Yüz yüze etkileşimlere geri dönmek yeterince kaygı uyandırabilir,” dedi Bayan LaFleur. “Öyleyse en az stresli şey kıyafetler olsun.”