Avrupa Birliği düzenleyicileri, kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamları etkili bir şekilde kabul etmeye yasa dışı bir şekilde zorladığını fark ettikten sonra Meta, Çarşamba günü Facebook ve Instagram reklamcılık işinin altını ciddi şekilde düşürebilecek büyük bir yenilgiye uğradı.
390 milyon Euro (414 milyon $) para cezası da dahil olmak üzere bu karar, Meta’nın en büyük pazarlarından biri olan Avrupa Birliği’ndeki reklamcılık temelli işinde maliyetli değişiklikler yapmasını gerektirme potansiyeline sahip.
Karar, kabaca 450 milyon kişiye ev sahipliği yapan 27 ulustan oluşan bloğun, Facebook ve diğer şirketlerin önceden izin almaksızın kullanıcılar hakkında bilgi toplamasını kısıtlamayı amaçlayan dönüm noktası niteliğindeki bir veri gizliliği yasasını yürürlüğe koymasından bu yana verilen en önemli kararlardan biri. Yasa 2018 yılında yürürlüğe girdi.
Dava, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamcılık için verilerini toplamak üzere kullanıcılardan kanunî izni nasıl aldığına bağlıdır. Şirket, hizmet şartları sözleşmesinde, kullanıcıların Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi hizmetlere erişmeden önce kabul etmesi gereken çok uzun bir ifade olan dili içeriyor; bu, kullanıcıların verilerinin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanılmasına izin vermesi veya Meta’nın sosyal medya hizmetlerini kullanmayı bırakması gerektiği anlamına geliyor. tamamen.
Şirketin Avrupa genel merkezi Dublin’de olduğu için Meta’nın AB’deki ana düzenleyicisi olarak hizmet veren İrlanda’nın veri gizlilik kurulu, AB yetkililerinin hizmet şartlarına yasal izin verilmesinin kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorlayarak bilinen Avrupa yasalarını ihlal ettiğini belirlediklerini söyledi. Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GDPR olarak
Büyük Teknoloji hakkında daha fazlası
Çok sayıda kullanıcı verilerini paylaşmamayı seçerse, bu Meta’nın işinin en değerli kısımlarından birini ortadan kaldırır. Bir kullanıcının dijital geçmişiyle ilgili bilgiler – örneğin, Instagram’daki hangi videoların bir kişiyi kaydırmayı bırakmasını istediği veya bir kişinin Facebook akışlarında gezinirken ne tür bağlantıları tıkladığı gibi – pazarlamacılar tarafından en olası kişilerin önüne reklamlar göstermek için kullanılır. satın almak. Uygulamalar, Meta’nın 2021’de 118 milyar dolar gelir elde etmesine yardımcı oldu.
Meta’ya verilen ceza, federal veri gizliliği yasasının olmadığı ve Kaliforniya gibi yalnızca birkaç eyaletin AB’dekilere benzer kurallar oluşturmak için adımlar attığı Amerika Birleşik Devletleri’ndeki düzenlemelerle çelişiyor. karar ABD’deki kullanıcıları etkileyebilir; birçok teknoloji şirketi AB kurallarını küresel olarak uyguluyor çünkü bunu uygulamak, onları Avrupa ile sınırlamaktan daha kolay.
AB kararı, Apple’ın 2021’de yaptığı ve iPhone kullanıcılarına reklamverenlerin onları izleyip izleyemeyeceğini seçme olanağı veren bir değişiklik nedeniyle zaten reklam gelirinde büyük bir düşüşle boğuşan Meta’nın karşı karşıya olduğu en son iş rüzgarı. Tüketici anketleri, kullanıcıların net bir çoğunluğunun izlemeyi engellediğini gösteriyor.
Meta’nın mücadeleleri, işini sosyal medyadan metaverse olarak bilinen sanal gerçeklik dünyasına çeşitlendirmeye çalışırken ortaya çıkıyor. Şirketin hisse senedi fiyatı geçen yıl yüzde 60’tan fazla düştü ve binlerce çalışanını işten çıkardı.
Çarşamba günkü duyuru, 2018’de Meta aleyhine açılan iki şikayetle ilgili. Meta, GDPR’nin gücünü ve düzenleyicilerin şirketleri politikalarını değiştirmeye zorlamak için yasayı ne kadar agresif bir şekilde kullandıklarını test edecek uzun süreli bir yasal mücadele başlatarak karara itiraz edeceğini söyledi. iş uygulamaları.
Facebook yaptığı açıklamada, “Yaklaşımımızın GDPR’ye saygı duyduğuna kesinlikle inanıyoruz ve bu nedenle bu kararlardan dolayı hayal kırıklığına uğradık” dedi.
Sonuç, gizlilik grupları tarafından, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için çevrimiçi kişiler hakkında olabildiğince fazla veri toplayan şirketlere karşı geç kalınmış bir yanıt olarak selamlandı. Ancak bir karara varmak için geçen dört yıldan fazla süre, eleştirmenler tarafından GDPR’nin uygulanmasının zayıf ve yavaş olduğunun bir işareti olarak görüldü.
İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi’nde kıdemli bir üye olan mahremiyet hakları aktivisti Johnny Ryan, “Avrupa yaptırımları henüz GDPR vaadini yerine getirmedi” dedi. Karar, “Big Tech’in çok daha zorlu bir yolculukta olabileceğinin” sinyalini veriyor.
Avrupa Birliği içinde, GDPR’nin nasıl uygulanacağı konusunda anlaşmazlık var İrlandalı yetkililer, başlangıçta Meta’nın hizmet şartlarını izin için kullanmasının yasaya uymak için yasal olarak yeterli olduğuna karar verdiklerini, ancak temsilcilerinden oluşan bir kurul tarafından reddedildiklerini söylediler. tüm AB ülkelerinden
Meta yaptığı açıklamada, “Bu konuda düzenleyici bir netlik eksikliği var ve düzenleyiciler ve politika yapıcılar arasında belirli bir durumda hangi kanuni esasın en uygun olduğu tartışması bir süredir devam ediyor” dedi.
AB’de, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerine karşı daha geniş ve hızlandırılmış bir baskıya yönelik bazı işaretler var. Teknoloji endüstrisindeki rekabete aykırı uygulamaları durdurmayı ve sosyal medya şirketlerini platformlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği daha agresif bir şekilde denetlemeye zorlamayı amaçlayan yeni AB yasaları geçen yıl kabul edildi. Geçen ay Amazon, antitröst ücretlerinden kaçınmak için AB düzenleyicileriyle yapılan anlaşmanın bir parçası olarak ürünlerin platformunda nasıl satıldığına ilişkin önemli değişiklikler yapmayı kabul etti.
Kasım ayında Meta, İrlandalı yetkililer tarafından geçen yıl keşfedilen ve 500 milyondan fazla Facebook kullanıcısının kişisel bilgilerinin çevrimiçi olarak yayınlanmasına yol açan bir veri sızıntısı nedeniyle yaklaşık 275 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.
2023’te Avrupa Birliği’nin en üst mahkemesi olan Avrupa Adalet Divanı’nın da Meta’nın veri toplama uygulamalarında daha fazla değişikliğe yol açabilecek davalar hakkında karar vermesi bekleniyor. Yine de pek çok kişi, yaptırımın AB politika yapıcılarının güçlü teknoloji düzenlemesi hakkındaki retoriğiyle eşleşmediğine inanıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşu NOYB’nin 2018’de Çarşamba günkü duyuruya yol açan şikayette bulunduğu Avusturyalı veri koruma aktivisti Max Schrems, hala ele alınması gereken binlerce veri koruma şikayeti olduğunu söyledi.
“Kağıt üzerinde tüm bu haklara sahipsiniz, ancak gerçekte yaptırım gerçekleşmiyor” dedi.
390 milyon Euro (414 milyon $) para cezası da dahil olmak üzere bu karar, Meta’nın en büyük pazarlarından biri olan Avrupa Birliği’ndeki reklamcılık temelli işinde maliyetli değişiklikler yapmasını gerektirme potansiyeline sahip.
Karar, kabaca 450 milyon kişiye ev sahipliği yapan 27 ulustan oluşan bloğun, Facebook ve diğer şirketlerin önceden izin almaksızın kullanıcılar hakkında bilgi toplamasını kısıtlamayı amaçlayan dönüm noktası niteliğindeki bir veri gizliliği yasasını yürürlüğe koymasından bu yana verilen en önemli kararlardan biri. Yasa 2018 yılında yürürlüğe girdi.
Dava, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamcılık için verilerini toplamak üzere kullanıcılardan kanunî izni nasıl aldığına bağlıdır. Şirket, hizmet şartları sözleşmesinde, kullanıcıların Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi hizmetlere erişmeden önce kabul etmesi gereken çok uzun bir ifade olan dili içeriyor; bu, kullanıcıların verilerinin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanılmasına izin vermesi veya Meta’nın sosyal medya hizmetlerini kullanmayı bırakması gerektiği anlamına geliyor. tamamen.
Şirketin Avrupa genel merkezi Dublin’de olduğu için Meta’nın AB’deki ana düzenleyicisi olarak hizmet veren İrlanda’nın veri gizlilik kurulu, AB yetkililerinin hizmet şartlarına yasal izin verilmesinin kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorlayarak bilinen Avrupa yasalarını ihlal ettiğini belirlediklerini söyledi. Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GDPR olarak
Büyük Teknoloji hakkında daha fazlası
- ByteDance:TikTok’un Çinli ana şirketi, bir iç soruşturmanın, çalışanların iki muhabirinki de dahil olmak üzere ABD’li TikTok kullanıcılarının verilerini uygunsuz bir şekilde elde ettiğini bulduğunu söyledi.
- Microsoft:Federal düzenleyiciler, görüntü oyun üreticisi Activision Blizzard’ın 69 milyar dolarlık satın alımını engellemek için dava açtı, ancak Microsoft, mega anlaşmayı kapatmak için “iyi adam” stratejisi üzerine kumar oynuyor.
- Twitter: Elon Musk, “işi alacak kadar aptal birini” bulduğunda şirketin CEO’luğundan istifa edeceğini söyledi. Duyuru, bir ankette kullanıcılara istifa edip etmeyeceğini sormasının ardından geldi.
- Google:Google’ın YouTube ve NFL’si, ligin Pazar Bileti oyun paketi için bir anlaşmaya vardı ve geleneksel televizyonun temel dayanak noktasını büyük bir yayın hizmetine getirdi.
Çok sayıda kullanıcı verilerini paylaşmamayı seçerse, bu Meta’nın işinin en değerli kısımlarından birini ortadan kaldırır. Bir kullanıcının dijital geçmişiyle ilgili bilgiler – örneğin, Instagram’daki hangi videoların bir kişiyi kaydırmayı bırakmasını istediği veya bir kişinin Facebook akışlarında gezinirken ne tür bağlantıları tıkladığı gibi – pazarlamacılar tarafından en olası kişilerin önüne reklamlar göstermek için kullanılır. satın almak. Uygulamalar, Meta’nın 2021’de 118 milyar dolar gelir elde etmesine yardımcı oldu.
Meta’ya verilen ceza, federal veri gizliliği yasasının olmadığı ve Kaliforniya gibi yalnızca birkaç eyaletin AB’dekilere benzer kurallar oluşturmak için adımlar attığı Amerika Birleşik Devletleri’ndeki düzenlemelerle çelişiyor. karar ABD’deki kullanıcıları etkileyebilir; birçok teknoloji şirketi AB kurallarını küresel olarak uyguluyor çünkü bunu uygulamak, onları Avrupa ile sınırlamaktan daha kolay.
AB kararı, Apple’ın 2021’de yaptığı ve iPhone kullanıcılarına reklamverenlerin onları izleyip izleyemeyeceğini seçme olanağı veren bir değişiklik nedeniyle zaten reklam gelirinde büyük bir düşüşle boğuşan Meta’nın karşı karşıya olduğu en son iş rüzgarı. Tüketici anketleri, kullanıcıların net bir çoğunluğunun izlemeyi engellediğini gösteriyor.
Meta’nın mücadeleleri, işini sosyal medyadan metaverse olarak bilinen sanal gerçeklik dünyasına çeşitlendirmeye çalışırken ortaya çıkıyor. Şirketin hisse senedi fiyatı geçen yıl yüzde 60’tan fazla düştü ve binlerce çalışanını işten çıkardı.
Çarşamba günkü duyuru, 2018’de Meta aleyhine açılan iki şikayetle ilgili. Meta, GDPR’nin gücünü ve düzenleyicilerin şirketleri politikalarını değiştirmeye zorlamak için yasayı ne kadar agresif bir şekilde kullandıklarını test edecek uzun süreli bir yasal mücadele başlatarak karara itiraz edeceğini söyledi. iş uygulamaları.
Facebook yaptığı açıklamada, “Yaklaşımımızın GDPR’ye saygı duyduğuna kesinlikle inanıyoruz ve bu nedenle bu kararlardan dolayı hayal kırıklığına uğradık” dedi.
Sonuç, gizlilik grupları tarafından, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için çevrimiçi kişiler hakkında olabildiğince fazla veri toplayan şirketlere karşı geç kalınmış bir yanıt olarak selamlandı. Ancak bir karara varmak için geçen dört yıldan fazla süre, eleştirmenler tarafından GDPR’nin uygulanmasının zayıf ve yavaş olduğunun bir işareti olarak görüldü.
İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi’nde kıdemli bir üye olan mahremiyet hakları aktivisti Johnny Ryan, “Avrupa yaptırımları henüz GDPR vaadini yerine getirmedi” dedi. Karar, “Big Tech’in çok daha zorlu bir yolculukta olabileceğinin” sinyalini veriyor.
Avrupa Birliği içinde, GDPR’nin nasıl uygulanacağı konusunda anlaşmazlık var İrlandalı yetkililer, başlangıçta Meta’nın hizmet şartlarını izin için kullanmasının yasaya uymak için yasal olarak yeterli olduğuna karar verdiklerini, ancak temsilcilerinden oluşan bir kurul tarafından reddedildiklerini söylediler. tüm AB ülkelerinden
Meta yaptığı açıklamada, “Bu konuda düzenleyici bir netlik eksikliği var ve düzenleyiciler ve politika yapıcılar arasında belirli bir durumda hangi kanuni esasın en uygun olduğu tartışması bir süredir devam ediyor” dedi.
AB’de, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerine karşı daha geniş ve hızlandırılmış bir baskıya yönelik bazı işaretler var. Teknoloji endüstrisindeki rekabete aykırı uygulamaları durdurmayı ve sosyal medya şirketlerini platformlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği daha agresif bir şekilde denetlemeye zorlamayı amaçlayan yeni AB yasaları geçen yıl kabul edildi. Geçen ay Amazon, antitröst ücretlerinden kaçınmak için AB düzenleyicileriyle yapılan anlaşmanın bir parçası olarak ürünlerin platformunda nasıl satıldığına ilişkin önemli değişiklikler yapmayı kabul etti.
Kasım ayında Meta, İrlandalı yetkililer tarafından geçen yıl keşfedilen ve 500 milyondan fazla Facebook kullanıcısının kişisel bilgilerinin çevrimiçi olarak yayınlanmasına yol açan bir veri sızıntısı nedeniyle yaklaşık 275 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.
2023’te Avrupa Birliği’nin en üst mahkemesi olan Avrupa Adalet Divanı’nın da Meta’nın veri toplama uygulamalarında daha fazla değişikliğe yol açabilecek davalar hakkında karar vermesi bekleniyor. Yine de pek çok kişi, yaptırımın AB politika yapıcılarının güçlü teknoloji düzenlemesi hakkındaki retoriğiyle eşleşmediğine inanıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşu NOYB’nin 2018’de Çarşamba günkü duyuruya yol açan şikayette bulunduğu Avusturyalı veri koruma aktivisti Max Schrems, hala ele alınması gereken binlerce veri koruma şikayeti olduğunu söyledi.
“Kağıt üzerinde tüm bu haklara sahipsiniz, ancak gerçekte yaptırım gerçekleşmiyor” dedi.