Web’de gezinirken, artan sayıda site ve uygulama, muhtemelen tereddüt etmeden verdiğiniz bir temel bilgiyi istiyor: e-posta adresiniz.
Zararsız görünebilir, ancak e-postanızı girdiğinizde bundan çok daha fazlasını paylaşıyorsunuz. Bazı geçici çözümler içeren bu sütunun sizi e-posta adresinizi vermeden önce iki kez düşünmeye ikna edeceğini umuyorum.
İlk olarak, şirketlerin neden e-posta adresleri istediğini bilmek yardımcı olur. Reklamverenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları için e-postanız yalnızca sizinle iletişim kurmak için önemli değildir. Şirketlerin size alakalı reklamlar sunmak için siteler ve uygulamalar arasında faaliyetlerinizi birbirine bağlaması için dijital bir ekmek kırıntısı görevi görür.
Bunların hepsi tanıdık geliyorsa, çünkü öyle.
Dijital reklamcılık endüstrisi, faaliyetlerimizi takip etmek ve ardından bize hedefli reklamlar sunmak için onlarca yıldır web sitelerinin ve uygulamaların içine yerleştirilen görünmez izleyicilere güvendi. Son birkaç yılda bu sistemde, Apple’ın 2021’de iPhone kullanıcılarının uygulamaların onları izlemesini engellemesine olanak tanıyan bir yazılım özelliğini piyasaya sürmesi ve Google’ın web sitelerinin, insanların sitelerdeki etkinliklerini izleyen çerezleri kullanmasını engelleme kararı da dahil olmak üzere kapsamlı değişiklikler oldu. 2024 yılına kadar Chrome tarayıcısı.
Reklamverenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları artık insanları başka yollarla izlemeye çalışıyor ve basit bir yöntem de e-posta adresi istemek.
Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağaza çalışanının siz girmeden önce adınızı sorduğunu hayal edin. Ancak bir e-posta adresi, okula gittiğiniz yer, kullandığınız arabanın markası ve modeli ve etnik kökeniniz gibi diğer verilerle bağlantılı olabileceğinden daha da açıklayıcı olabilir.
Minneapolis’teki bir reklam şirketi olan Çağdaş Impact’in CEO’su Michael Priem, “E-posta adresinizi alabilirim ve bir markaya verdiğinizin farkına bile varmamış olabileceğiniz verileri bulabilirim” dedi. “Tüketici olarak üzerimizde bulunan veri miktarı tam anlamıyla şok edici.”
Reklam teknolojisi gelişmeye devam ediyor, bu nedenle bir e-posta adresi girdiğinizde tam olarak ne paylaştığınızı anlamanıza yardımcı oluyor. Oradan ne yapacağınıza karar verebilirsiniz.
E-posta adresiniz güçlü bir veri parçası haline geldi.
Uzun yıllardır dijital isim sektörü, web’de ziyaret ettiğiniz sitelerden yola çıkarak hakkınızda bir profil derledi. Sizinle ilgili bilgiler, yukarıda belirtilen tanımlama bilgileri ve uygulamaların içine yerleştirilen görünmez izleyiciler dahil olmak üzere gizli yollarla toplanırdı. Artık daha fazla şirket bu yöntemlerin kullanımını engellediği için yeni isim hedefleme teknikleri ortaya çıktı.
İlgi gören teknolojilerden biri, Kaliforniya, Ventura’da bir reklam teknolojisi şirketi olan Trade Desk tarafından geliştirilen Unified ID 2.0 veya UID 2.0 adlı bir reklam çerçevesidir.
Örneğin, UID 2.0 kullanan bir spor ayakkabı web sitesinde alışveriş yaptığınızı ve sizden e-posta adresinizi paylaşmanızı ve ilgili reklamları almayı kabul etmenizi isteyen bir istem belirdiğini varsayalım. E-postanızı girdiğiniz andan itibaren, UID 2.0 onu bir dizi rakam ve karakterden oluşan bir simgeye dönüştürür. Bu belirteç, TV’nizde UID 2.0 kullanan bir spor yayını uygulamasında oturum açmak için kullandığınızda e-posta adresinizle birlikte hareket eder. Reklamverenler, jetona dayalı olarak iki hesabı birbirine bağlayabilir ve spor ayakkabı web sitesini ziyaret ettiğinizi bildikleri için spor yayını uygulamasında spor ayakkabı reklamlarıyla sizi hedef alabilirler.
E-posta adresiniz reklamcıya açıklanmadığından, UID 2.0, tüketiciler için, reklamverenlerin ayrıntılı göz atma geçmişinize ve kişisel bilgilerinize erişmesini sağlayan geleneksel çerez tabanlı izlemeden bir adım olarak görülebilir.
Trade Desk’in baş pazarlama sorumlusu Ian Colley, “Web siteleri ve uygulamalar, kısmen, yayıncıların içeriklerinden para kazanmaları için çerezlerden daha gizlilik odaklı daha iyi bir yol olması gerektiğinden, giderek daha fazla e-posta kimlik doğrulaması istiyor” dedi. e-posta “İnternet bedava değil sonuçta.”
Ancak, bir analizde, Firefox web tarayıcısını yapan kar amacı gütmeyen kuruluş Mozilla, UID 2.0’ı “gizlilik gerilemesi” olarak adlandırdı çünkü bu, çağdaş web tarayıcılarının önlemek için tasarlandığı izleme davranışını etkinleştirdi.
E-posta adresiniz aracılığıyla web etkinliğinizi izlemek için web siteleri ve uygulamalar için daha basit yollar vardır. Bir e-posta, adınızı ve soyadınızı içerebilir ve bunu bir süredir kullandığınızı varsayarsak, veri komisyoncuları, göz atma etkinliğinize dayalı olarak ilgi alanlarınıza ilişkin kapsamlı bir profil derlemiştir. Bir web sitesi veya uygulama, e-posta adresinizi, size hedefli reklamlar sunmak için yeterli bilgi içeren bir profille kimliğinizi eşleştirmek için bir isim aracısının veritabanına yükleyebilir.
Sonuç olarak, dijital izlemeyle mücadele eden gizlilik araçlarının yükselişine rağmen neden ilgili reklamları görmeye devam ettiğinizi merak ediyorsanız, bunun nedeni büyük ölçüde hala e-posta adresinizi paylaşıyor olmanızdır.
Peki ne yapmalı?
Reklam şirketlerinin sizi e-posta adresinize göre hedefleme yeteneğini sınırlamak için çeşitli seçenekler vardır:
Dikkatli ama ılımlı bir yaklaşım benimsemeye çalışıyorum. Yemek, seyahat, fitness ve filmler gibi ana ilgi alanlarıma ayrılmış dört e-posta hesabıyla oynuyorum. Örneğin, sinema bileti satın almak veya video akışı yapmak için bir siteye giriş yaptığımda, filmle ilgili e-posta adresini kullanacağım. Bu şekilde, bu siteler ve uygulamalar film tercihlerimi bilecekler ama benim hakkımda her şeyi bilmeyecekler.
Zararsız görünebilir, ancak e-postanızı girdiğinizde bundan çok daha fazlasını paylaşıyorsunuz. Bazı geçici çözümler içeren bu sütunun sizi e-posta adresinizi vermeden önce iki kez düşünmeye ikna edeceğini umuyorum.
İlk olarak, şirketlerin neden e-posta adresleri istediğini bilmek yardımcı olur. Reklamverenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları için e-postanız yalnızca sizinle iletişim kurmak için önemli değildir. Şirketlerin size alakalı reklamlar sunmak için siteler ve uygulamalar arasında faaliyetlerinizi birbirine bağlaması için dijital bir ekmek kırıntısı görevi görür.
Bunların hepsi tanıdık geliyorsa, çünkü öyle.
Dijital reklamcılık endüstrisi, faaliyetlerimizi takip etmek ve ardından bize hedefli reklamlar sunmak için onlarca yıldır web sitelerinin ve uygulamaların içine yerleştirilen görünmez izleyicilere güvendi. Son birkaç yılda bu sistemde, Apple’ın 2021’de iPhone kullanıcılarının uygulamaların onları izlemesini engellemesine olanak tanıyan bir yazılım özelliğini piyasaya sürmesi ve Google’ın web sitelerinin, insanların sitelerdeki etkinliklerini izleyen çerezleri kullanmasını engelleme kararı da dahil olmak üzere kapsamlı değişiklikler oldu. 2024 yılına kadar Chrome tarayıcısı.
Reklamverenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları artık insanları başka yollarla izlemeye çalışıyor ve basit bir yöntem de e-posta adresi istemek.
Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağaza çalışanının siz girmeden önce adınızı sorduğunu hayal edin. Ancak bir e-posta adresi, okula gittiğiniz yer, kullandığınız arabanın markası ve modeli ve etnik kökeniniz gibi diğer verilerle bağlantılı olabileceğinden daha da açıklayıcı olabilir.
Minneapolis’teki bir reklam şirketi olan Çağdaş Impact’in CEO’su Michael Priem, “E-posta adresinizi alabilirim ve bir markaya verdiğinizin farkına bile varmamış olabileceğiniz verileri bulabilirim” dedi. “Tüketici olarak üzerimizde bulunan veri miktarı tam anlamıyla şok edici.”
Reklam teknolojisi gelişmeye devam ediyor, bu nedenle bir e-posta adresi girdiğinizde tam olarak ne paylaştığınızı anlamanıza yardımcı oluyor. Oradan ne yapacağınıza karar verebilirsiniz.
E-posta adresiniz güçlü bir veri parçası haline geldi.
Uzun yıllardır dijital isim sektörü, web’de ziyaret ettiğiniz sitelerden yola çıkarak hakkınızda bir profil derledi. Sizinle ilgili bilgiler, yukarıda belirtilen tanımlama bilgileri ve uygulamaların içine yerleştirilen görünmez izleyiciler dahil olmak üzere gizli yollarla toplanırdı. Artık daha fazla şirket bu yöntemlerin kullanımını engellediği için yeni isim hedefleme teknikleri ortaya çıktı.
İlgi gören teknolojilerden biri, Kaliforniya, Ventura’da bir reklam teknolojisi şirketi olan Trade Desk tarafından geliştirilen Unified ID 2.0 veya UID 2.0 adlı bir reklam çerçevesidir.
Örneğin, UID 2.0 kullanan bir spor ayakkabı web sitesinde alışveriş yaptığınızı ve sizden e-posta adresinizi paylaşmanızı ve ilgili reklamları almayı kabul etmenizi isteyen bir istem belirdiğini varsayalım. E-postanızı girdiğiniz andan itibaren, UID 2.0 onu bir dizi rakam ve karakterden oluşan bir simgeye dönüştürür. Bu belirteç, TV’nizde UID 2.0 kullanan bir spor yayını uygulamasında oturum açmak için kullandığınızda e-posta adresinizle birlikte hareket eder. Reklamverenler, jetona dayalı olarak iki hesabı birbirine bağlayabilir ve spor ayakkabı web sitesini ziyaret ettiğinizi bildikleri için spor yayını uygulamasında spor ayakkabı reklamlarıyla sizi hedef alabilirler.
E-posta adresiniz reklamcıya açıklanmadığından, UID 2.0, tüketiciler için, reklamverenlerin ayrıntılı göz atma geçmişinize ve kişisel bilgilerinize erişmesini sağlayan geleneksel çerez tabanlı izlemeden bir adım olarak görülebilir.
Trade Desk’in baş pazarlama sorumlusu Ian Colley, “Web siteleri ve uygulamalar, kısmen, yayıncıların içeriklerinden para kazanmaları için çerezlerden daha gizlilik odaklı daha iyi bir yol olması gerektiğinden, giderek daha fazla e-posta kimlik doğrulaması istiyor” dedi. e-posta “İnternet bedava değil sonuçta.”
Ancak, bir analizde, Firefox web tarayıcısını yapan kar amacı gütmeyen kuruluş Mozilla, UID 2.0’ı “gizlilik gerilemesi” olarak adlandırdı çünkü bu, çağdaş web tarayıcılarının önlemek için tasarlandığı izleme davranışını etkinleştirdi.
E-posta adresiniz aracılığıyla web etkinliğinizi izlemek için web siteleri ve uygulamalar için daha basit yollar vardır. Bir e-posta, adınızı ve soyadınızı içerebilir ve bunu bir süredir kullandığınızı varsayarsak, veri komisyoncuları, göz atma etkinliğinize dayalı olarak ilgi alanlarınıza ilişkin kapsamlı bir profil derlemiştir. Bir web sitesi veya uygulama, e-posta adresinizi, size hedefli reklamlar sunmak için yeterli bilgi içeren bir profille kimliğinizi eşleştirmek için bir isim aracısının veritabanına yükleyebilir.
Sonuç olarak, dijital izlemeyle mücadele eden gizlilik araçlarının yükselişine rağmen neden ilgili reklamları görmeye devam ettiğinizi merak ediyorsanız, bunun nedeni büyük ölçüde hala e-posta adresinizi paylaşıyor olmanızdır.
Peki ne yapmalı?
Reklam şirketlerinin sizi e-posta adresinize göre hedefleme yeteneğini sınırlamak için çeşitli seçenekler vardır:
Bir grup e-posta adresi oluşturun. Bir site veya uygulama e-postanızı istediğinde, oturum açmak için örneğin filmle ilgili uygulamalar ve hizmetler için [email protected] gibi benzersiz bir adres oluşturabilirsiniz. Bu, isim teknoloji şirketlerinin e-posta tanıtıcınıza dayalı bir profil derlemesini zorlaştırır. Ve belirli bir hesaba spam posta alırsanız, bu size hangi şirketin verinizi pazarlamacılarla paylaştığını söyleyecektir. Bu aşırı bir yaklaşım çünkü bu kadar çok e-posta adresini ve şifrelerini yönetmek zaman alıyor.
E-posta maskeleme araçlarını kullanın. Apple ve Mozilla, bir uygulamada veya sitede oturum açmak için otomatik olarak e-posta takma adları oluşturan araçlar sunar; takma adlara gönderilen e-postalar gerçek e-posta adresinize yönlendirilir. Apple’ın ayda 99 sente mal olan iCloud+ abonelik hizmetinin bir parçası olan E-postamı Gizle aracı takma adlar oluşturacak, ancak bunu kullanmak Apple olmayan bir cihazdan hesaplara giriş yapmayı zorlaştıracak. Mozilla’nın Firefox Relay’i ücretsiz olarak beş e-posta takma adı oluşturacak; bunun ötesinde, program ek takma adlar için ayda 99 sent ücret alır.
Mümkün olduğunda devre dışı bırakın. İsim hedefleme için UID 2.0 çerçevesini kullanan siteler için https://transparentadvertising.org adresinden e-posta adresinizi girerek devre dışı bırakabilirsiniz. (Bununla birlikte, e-posta adresinizi toplayan tüm siteler UID 2.0 kullanmaz.)
Dikkatli ama ılımlı bir yaklaşım benimsemeye çalışıyorum. Yemek, seyahat, fitness ve filmler gibi ana ilgi alanlarıma ayrılmış dört e-posta hesabıyla oynuyorum. Örneğin, sinema bileti satın almak veya video akışı yapmak için bir siteye giriş yaptığımda, filmle ilgili e-posta adresini kullanacağım. Bu şekilde, bu siteler ve uygulamalar film tercihlerimi bilecekler ama benim hakkımda her şeyi bilmeyecekler.