Google, son yirmi yılda bir arama motoru olarak hakimiyetini genişletirken, Çek Cumhuriyeti şaşırtıcı bir şekilde öne çıktı.
Avrupa ülkesindeki insanlar, Google’dan iki yıl önce, 1996’da Prag’da başlatılan bir arama motoru olan Seznam’ı tercih etti. Yaklaşık 15 yıl boyunca, şirketin yerel pazarına odaklanması, yükselen bir küresel titan karşısında hakim olan bir memleketi mazlum hakkında iyi hissettiren bir hikaye sağladı.
Ancak akıllı telefonlar yaygınlaştığında, çoğu varsayılan arama olarak Google’ı yüklediğinde, Seznam’ın şansı tükendi. Google bugün Çek arama pazarının yüzde 80’inden fazlasını kontrol ediyor ve Seznam daha çok medyaya odaklanan marjinal bir arama motoru.
Seznam, düşüşünden bu yana, arama devi aleyhine rekor bir para cezasına yol açan bir şikayete katılması da dahil olmak üzere, Google’ın tarafında sürekli bir sorun oldu. Şimdi aynı zamanda, Çek Cumhuriyeti’nin çok ötesine geçen sonuçlarla Google gibi şirketlerin gücünü kısıtlamak için yasalara ilham vermeye de yardımcı oluyor.
Avrupalı milletvekilleri, büyük teknoloji şirketlerinin rakiplerini ortadan kaldırmak için haksız bir şekilde hizmetleri bir araya getirmesini engelleyerek Seznam gibi işletmeleri korumayı amaçlayan bir yasaya son rötuşları yapıyor. Google ve diğer teknoloji devlerinin daha küçük firmalardan gelen hizmetleri kullanıcılara daha kolay erişilebilir hale getirmesi gerekecek.
Haziran ayına kadar geçmesi beklenen yeni kurallar, Apple ve Google’ın uygulama mağazalarını nasıl işleteceğini, Amazon’un çevrimiçi ürün satma şeklini ve Meta ve Google’ın çevrimiçi reklamcılık satışını etkileyecek.
Avrupa’daki tartışma, Adalet Bakanlığı ve Federal Ticaret Komisyonu’nun dünyanın en büyük teknoloji şirketlerini hedefleyen rekabet kurallarının güncellenmesini önerdiği Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere ülkelerde yakından izleniyor.
Seznam’ın Prag’daki stüdyoları. Şirketin Google ile olan ilişkisi, teknoloji devlerinin daha küçük rakipleri nasıl geride bıraktığının yeniden değerlendirilmesine yardımcı oldu. Kredi… The New York Times için Lenka Grabicova
Bu yeni düzenleme dalgası, bazı şirketlerin yeni rakiplerin ortaya çıkamayacağı bir ölçeğe ulaştığı ve platformların iş ve toplum üzerinde çok büyük bir etki yaratacağı yönündeki dünya çapındaki endişenin bir işaretidir. Bir zamanlar dünya çapındaki kullanıcılara ulaşmak için bir dizi işletme için merkezi olmayan bir yol yarattığı düşünülen internet, sayıları giderek azalan kurumsal devler tarafından kontrol ediliyor. Politika yapıcılar, daha küçük şirketlerin gelişmesi için daha az yer olduğundan korkuyor.
“Sonuçların bir örneğiyiz,” dedi Seznam’ın eski CEO’su Michal Feix, şu anda politika ve yasal çalışmalarını bir dış danışman olarak yönetiyor. Yeni yasalar olmadan, “rekabet edemezsiniz” dedi.
Google, Çek Cumhuriyeti’ndeki başarısının üstün bir hizmet oluşturmanın sonucu olduğunu söyledi. Google yaptığı açıklamada, Çeklerin “insanların aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı oldukları ve her yıl binlerce iyileştirme yaptığımız için ürünlerimizi seçiyor” dedi.
Çek Cumhuriyeti’nde Seznam’ın tarihi, internetle ilgili erken dönemdeki coşkuya kadar uzanıyor.
Seznam’ın kurucusu ve sahibi Ivo Lukacovic, çok parasız geçen bir çocukluk dönemini hatırladı; Ailesinin arabası ya da renkli televizyonu yoktu. 1989’da gençken, ülke hâlâ Çekoslovakya’nın bir parçasıyken, sınıf arkadaşlarına, iktidardaki Komünist Partinin düşüşüne katkıda bulunan Kadife Devrim olarak bilinen kitlesel gösterilere katıldı.
Bay Lukacovic, Prag’ın dışında geçenlerde fırtınalı bir sabahta “Rejim çöktü ve ekonomik özgürlük dönemi başladı” dedi. “Bilgisayarlarla oynadığım için üniversiteye gittim” diye ekledi.
22 yaşında, Bay Lukacovic, Çekçe “liste” anlamına gelen Seznam’ı yarattıktan sonra Prag’daki Çek Teknik Üniversitesi’nden ayrıldı. Ziyaret edilecek 10 kadar Çek web sitesinin tavsiye sitesi olarak başladı. 1998’de bir arama motoru eklendi; e-posta, haritalar ve diğer hizmetler yıllar sonra geldi.
Google 2006’da ülkede açıldıktan sonra şirket büyümeye devam etti. Seznam’ın arama motoru Çekçe konuşanlar için tasarlandı ve Google’ın tekliflerine ayak uydurmak için sınırsız e-posta depolama gibi hizmetler ekledi. 2008 yılında 10.5 milyonluk nüfusu yaklaşık Kuzey Karolina büyüklüğünde olan Çek Cumhuriyeti, 31 ülkelik Avrupa Ekonomik Alanı’nda Google’ın lider arama motoru olmadığı tek yerdi.
2010 yılına gelindiğinde Seznam’ın pozisyonu değişmeye başladı. Google, İngilizce dışındaki dil hizmetlerini geliştirmeye önemli ölçüde yatırım yaptı ve Prag’ın Eski Kent bölgesindeki 18. yüzyıldan kalma Barok kütüphanede tutulan eski kitapların dijitalleştirilmesi gibi çabalarla Çek vatandaşlarına kendini sevdirmeye çalıştı.
Fakat Seznam daha gizli bir şeyin iş başında olduğunu hissetti.
Google, dünyanın akıllı telefonlarının çoğunda kullanılan işletim sistemi olan Android’e sahipti. Ve arama motorunu iPhone’da varsayılan seçim yapan Apple ile bir anlaşması vardı. İnternette gezinme alışkanlıkları kişisel bilgisayarlardan akıllı telefonlara geçerken Seznam dezavantajlı durumdaydı.
Google, Android’i Samsung ve LG gibi telefon üreticilerine ücretsiz olarak sundu, ancak şirketlerin Google Play uygulama mağazasına erişmek istiyorlarsa Google Arama ve Chrome tarayıcı gibi uygulamaları önceden yüklemelerini gerektiriyordu.
Google, bir iyi niyet göstergesi olarak Prag’daki Barok kütüphanede binlerce cildi sayısallaştırdı. Kredi… The New York Times için Lenka Grabicova
Seznam, arama hizmetinin telefonlara dahil edilmesi konusunda ahize üreticilerine başvurdu, ancak Bay Feix, Seznam’a Google’ın zaten anlaşmaları olduğunu söyledi. Seznam kullanımındaki en büyük düşüşün, her Noel’de insanların Google uygulamalarının yüklü olduğu yeni akıllı telefonları açtığında geldiğini söyledi.
2012 yılında Seznam, Çek düzenleyicilerine gitti. Ve bir yıl sonra, Google’ı rekabeti engellemek için Android kullanarak antitröst yasalarını çiğnemekle suçlayan Avrupa Komisyonu araştırmacılarına şikayette bulunmak üzere diğer şirketlere katıldı.
Bu çaba başarılı oldu ve Google’a karşı 4,34 milyar avro veya o sırada yaklaşık 5,1 milyar dolar rekor bir para cezasına çarptırıldı. Komisyon, Google’ın Android’i “arama motorunun hakimiyetini güçlendirmek” için kullandığını söyledi. Halen temyiz aşamasında olan kararda Seznam’ın adı en az 24 kez geçiyor veya anılıyor.
Ancak Seznam için 2018 kararı çok geçti. Bir pazar araştırma firması olan Toplist’e göre, şirket 2014 yazında Çek arama pazarındaki liderliğini kaybetti. Şu anda pazarın sadece yüzde 11’ine sahip. Diğer araştırma firmaları, Seznam’ın akıllı telefon kullanımı patlarken 2011 gibi erken bir tarihte liderliğini kaybetmiş olabileceğini söyledi.
Geçen yıl Seznam, Google’ın rekabete aykırı uygulamalarıyla ilgili olduğunu iddia ettiği gelir kaybı nedeniyle Google’a yaklaşık 400 milyon dolarlık dava açtı. Google davayla savaşıyor.
Bay Feix, “Google, önceden yüklenmiş hizmetleriyle fiili bir standart haline geldi” dedi. “Seznam, Android cihazlarda rekabet edemedi ve mobil benimsemenin bu kritik zaman dilimini kaçırdı.”
Avrupa Birliği’nde politika yapıcılar, dijital ekonomiye daha güçlü ve daha hızlı müdahale ihtiyacının kanıtı olarak Seznam’ın deneyimine işaret ediyor.
Yeni antitröst yasası, Dijital Piyasalar Yasası, teknolojiyle ilgili rekabet soruşturmalarını hızlandıracak ve belirli büyüklükteki teknoloji şirketlerinin kullanıcılara rakip hizmetlere erişim vermesini gerektirecek. Cezalar, bir şirketin küresel gelirinin yüzde 10’una kadar, Google için yaklaşık 18 milyar dolar değerinde olabilir. Yeni Android akıllı telefonlarda kullanıcılar, kullanmak için alternatif bir arama motoru veya tarayıcı seçebilecekler; bu, Android davasında Google’a karşı 2018 cezasına da dahil olan bir çare.
Avrupa Komisyonu’nun rekabet ve dijital politikadan sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager, “Avrupa bu tür kuralları belirleyen ilk ülke olacak” dedi. “Belki başkaları ilham alır, böylece küresel bir hareket olabilir.”
Arama motoru işi küçülürken, Seznam hayatta kalabilmek için kendisini bir medya şirketine dönüştürdü. Seznam, Prag şehir merkezinde, çalışanların ölçeklendirebileceği bir tırmanma duvarının bulunduğu ofislerinde radyo istasyonları ve ülkenin en çok ziyaret edilen haber sitelerinden biri olan bir haber sitesi işletiyor. Ofisler ayrıca bir yayın stüdyosuna ve haber ve kültür podcast’leri üretmek için bir alana ev sahipliği yapıyor. Şirket kârlıdır ve Çek Cumhuriyeti’nde yaklaşık 1.500 kişiyi istihdam etmektedir.
Çek Cumhuriyeti’nin en zengin insanlarından biri olan Bay Lukacovic’e çok az kişi üzülebilir. Pilot, Prag’ın hemen dışında küçük bir havaalanına sahip ve burada, kendisi ve kardeşinin restore ettiği ve Atlantik Okyanusu boyunca uçtuğu restore edilmiş 1930’lardan kalma Lockheed Electra da dahil olmak üzere koleksiyon uçaklarını depoluyor.
Ancak Google ile edindiği deneyimin ona önemli bir ders vermesine yardımcı olduğunu söyledi.
Ticarette adalet yoktur, dedi. “Adalet yok, hak yok. Güçlü olan kazanacak.”
Avrupa ülkesindeki insanlar, Google’dan iki yıl önce, 1996’da Prag’da başlatılan bir arama motoru olan Seznam’ı tercih etti. Yaklaşık 15 yıl boyunca, şirketin yerel pazarına odaklanması, yükselen bir küresel titan karşısında hakim olan bir memleketi mazlum hakkında iyi hissettiren bir hikaye sağladı.
Ancak akıllı telefonlar yaygınlaştığında, çoğu varsayılan arama olarak Google’ı yüklediğinde, Seznam’ın şansı tükendi. Google bugün Çek arama pazarının yüzde 80’inden fazlasını kontrol ediyor ve Seznam daha çok medyaya odaklanan marjinal bir arama motoru.
Seznam, düşüşünden bu yana, arama devi aleyhine rekor bir para cezasına yol açan bir şikayete katılması da dahil olmak üzere, Google’ın tarafında sürekli bir sorun oldu. Şimdi aynı zamanda, Çek Cumhuriyeti’nin çok ötesine geçen sonuçlarla Google gibi şirketlerin gücünü kısıtlamak için yasalara ilham vermeye de yardımcı oluyor.
Avrupalı milletvekilleri, büyük teknoloji şirketlerinin rakiplerini ortadan kaldırmak için haksız bir şekilde hizmetleri bir araya getirmesini engelleyerek Seznam gibi işletmeleri korumayı amaçlayan bir yasaya son rötuşları yapıyor. Google ve diğer teknoloji devlerinin daha küçük firmalardan gelen hizmetleri kullanıcılara daha kolay erişilebilir hale getirmesi gerekecek.
Haziran ayına kadar geçmesi beklenen yeni kurallar, Apple ve Google’ın uygulama mağazalarını nasıl işleteceğini, Amazon’un çevrimiçi ürün satma şeklini ve Meta ve Google’ın çevrimiçi reklamcılık satışını etkileyecek.
Avrupa’daki tartışma, Adalet Bakanlığı ve Federal Ticaret Komisyonu’nun dünyanın en büyük teknoloji şirketlerini hedefleyen rekabet kurallarının güncellenmesini önerdiği Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere ülkelerde yakından izleniyor.
Seznam’ın Prag’daki stüdyoları. Şirketin Google ile olan ilişkisi, teknoloji devlerinin daha küçük rakipleri nasıl geride bıraktığının yeniden değerlendirilmesine yardımcı oldu. Kredi… The New York Times için Lenka Grabicova
Bu yeni düzenleme dalgası, bazı şirketlerin yeni rakiplerin ortaya çıkamayacağı bir ölçeğe ulaştığı ve platformların iş ve toplum üzerinde çok büyük bir etki yaratacağı yönündeki dünya çapındaki endişenin bir işaretidir. Bir zamanlar dünya çapındaki kullanıcılara ulaşmak için bir dizi işletme için merkezi olmayan bir yol yarattığı düşünülen internet, sayıları giderek azalan kurumsal devler tarafından kontrol ediliyor. Politika yapıcılar, daha küçük şirketlerin gelişmesi için daha az yer olduğundan korkuyor.
“Sonuçların bir örneğiyiz,” dedi Seznam’ın eski CEO’su Michal Feix, şu anda politika ve yasal çalışmalarını bir dış danışman olarak yönetiyor. Yeni yasalar olmadan, “rekabet edemezsiniz” dedi.
Google, Çek Cumhuriyeti’ndeki başarısının üstün bir hizmet oluşturmanın sonucu olduğunu söyledi. Google yaptığı açıklamada, Çeklerin “insanların aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı oldukları ve her yıl binlerce iyileştirme yaptığımız için ürünlerimizi seçiyor” dedi.
Çek Cumhuriyeti’nde Seznam’ın tarihi, internetle ilgili erken dönemdeki coşkuya kadar uzanıyor.
Seznam’ın kurucusu ve sahibi Ivo Lukacovic, çok parasız geçen bir çocukluk dönemini hatırladı; Ailesinin arabası ya da renkli televizyonu yoktu. 1989’da gençken, ülke hâlâ Çekoslovakya’nın bir parçasıyken, sınıf arkadaşlarına, iktidardaki Komünist Partinin düşüşüne katkıda bulunan Kadife Devrim olarak bilinen kitlesel gösterilere katıldı.
Bay Lukacovic, Prag’ın dışında geçenlerde fırtınalı bir sabahta “Rejim çöktü ve ekonomik özgürlük dönemi başladı” dedi. “Bilgisayarlarla oynadığım için üniversiteye gittim” diye ekledi.
22 yaşında, Bay Lukacovic, Çekçe “liste” anlamına gelen Seznam’ı yarattıktan sonra Prag’daki Çek Teknik Üniversitesi’nden ayrıldı. Ziyaret edilecek 10 kadar Çek web sitesinin tavsiye sitesi olarak başladı. 1998’de bir arama motoru eklendi; e-posta, haritalar ve diğer hizmetler yıllar sonra geldi.
Google 2006’da ülkede açıldıktan sonra şirket büyümeye devam etti. Seznam’ın arama motoru Çekçe konuşanlar için tasarlandı ve Google’ın tekliflerine ayak uydurmak için sınırsız e-posta depolama gibi hizmetler ekledi. 2008 yılında 10.5 milyonluk nüfusu yaklaşık Kuzey Karolina büyüklüğünde olan Çek Cumhuriyeti, 31 ülkelik Avrupa Ekonomik Alanı’nda Google’ın lider arama motoru olmadığı tek yerdi.
2010 yılına gelindiğinde Seznam’ın pozisyonu değişmeye başladı. Google, İngilizce dışındaki dil hizmetlerini geliştirmeye önemli ölçüde yatırım yaptı ve Prag’ın Eski Kent bölgesindeki 18. yüzyıldan kalma Barok kütüphanede tutulan eski kitapların dijitalleştirilmesi gibi çabalarla Çek vatandaşlarına kendini sevdirmeye çalıştı.
Fakat Seznam daha gizli bir şeyin iş başında olduğunu hissetti.
Google, dünyanın akıllı telefonlarının çoğunda kullanılan işletim sistemi olan Android’e sahipti. Ve arama motorunu iPhone’da varsayılan seçim yapan Apple ile bir anlaşması vardı. İnternette gezinme alışkanlıkları kişisel bilgisayarlardan akıllı telefonlara geçerken Seznam dezavantajlı durumdaydı.
Google, Android’i Samsung ve LG gibi telefon üreticilerine ücretsiz olarak sundu, ancak şirketlerin Google Play uygulama mağazasına erişmek istiyorlarsa Google Arama ve Chrome tarayıcı gibi uygulamaları önceden yüklemelerini gerektiriyordu.
Google, bir iyi niyet göstergesi olarak Prag’daki Barok kütüphanede binlerce cildi sayısallaştırdı. Kredi… The New York Times için Lenka Grabicova
Seznam, arama hizmetinin telefonlara dahil edilmesi konusunda ahize üreticilerine başvurdu, ancak Bay Feix, Seznam’a Google’ın zaten anlaşmaları olduğunu söyledi. Seznam kullanımındaki en büyük düşüşün, her Noel’de insanların Google uygulamalarının yüklü olduğu yeni akıllı telefonları açtığında geldiğini söyledi.
2012 yılında Seznam, Çek düzenleyicilerine gitti. Ve bir yıl sonra, Google’ı rekabeti engellemek için Android kullanarak antitröst yasalarını çiğnemekle suçlayan Avrupa Komisyonu araştırmacılarına şikayette bulunmak üzere diğer şirketlere katıldı.
Bu çaba başarılı oldu ve Google’a karşı 4,34 milyar avro veya o sırada yaklaşık 5,1 milyar dolar rekor bir para cezasına çarptırıldı. Komisyon, Google’ın Android’i “arama motorunun hakimiyetini güçlendirmek” için kullandığını söyledi. Halen temyiz aşamasında olan kararda Seznam’ın adı en az 24 kez geçiyor veya anılıyor.
Ancak Seznam için 2018 kararı çok geçti. Bir pazar araştırma firması olan Toplist’e göre, şirket 2014 yazında Çek arama pazarındaki liderliğini kaybetti. Şu anda pazarın sadece yüzde 11’ine sahip. Diğer araştırma firmaları, Seznam’ın akıllı telefon kullanımı patlarken 2011 gibi erken bir tarihte liderliğini kaybetmiş olabileceğini söyledi.
Geçen yıl Seznam, Google’ın rekabete aykırı uygulamalarıyla ilgili olduğunu iddia ettiği gelir kaybı nedeniyle Google’a yaklaşık 400 milyon dolarlık dava açtı. Google davayla savaşıyor.
Bay Feix, “Google, önceden yüklenmiş hizmetleriyle fiili bir standart haline geldi” dedi. “Seznam, Android cihazlarda rekabet edemedi ve mobil benimsemenin bu kritik zaman dilimini kaçırdı.”
Avrupa Birliği’nde politika yapıcılar, dijital ekonomiye daha güçlü ve daha hızlı müdahale ihtiyacının kanıtı olarak Seznam’ın deneyimine işaret ediyor.
Yeni antitröst yasası, Dijital Piyasalar Yasası, teknolojiyle ilgili rekabet soruşturmalarını hızlandıracak ve belirli büyüklükteki teknoloji şirketlerinin kullanıcılara rakip hizmetlere erişim vermesini gerektirecek. Cezalar, bir şirketin küresel gelirinin yüzde 10’una kadar, Google için yaklaşık 18 milyar dolar değerinde olabilir. Yeni Android akıllı telefonlarda kullanıcılar, kullanmak için alternatif bir arama motoru veya tarayıcı seçebilecekler; bu, Android davasında Google’a karşı 2018 cezasına da dahil olan bir çare.
Avrupa Komisyonu’nun rekabet ve dijital politikadan sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager, “Avrupa bu tür kuralları belirleyen ilk ülke olacak” dedi. “Belki başkaları ilham alır, böylece küresel bir hareket olabilir.”
Arama motoru işi küçülürken, Seznam hayatta kalabilmek için kendisini bir medya şirketine dönüştürdü. Seznam, Prag şehir merkezinde, çalışanların ölçeklendirebileceği bir tırmanma duvarının bulunduğu ofislerinde radyo istasyonları ve ülkenin en çok ziyaret edilen haber sitelerinden biri olan bir haber sitesi işletiyor. Ofisler ayrıca bir yayın stüdyosuna ve haber ve kültür podcast’leri üretmek için bir alana ev sahipliği yapıyor. Şirket kârlıdır ve Çek Cumhuriyeti’nde yaklaşık 1.500 kişiyi istihdam etmektedir.
Çek Cumhuriyeti’nin en zengin insanlarından biri olan Bay Lukacovic’e çok az kişi üzülebilir. Pilot, Prag’ın hemen dışında küçük bir havaalanına sahip ve burada, kendisi ve kardeşinin restore ettiği ve Atlantik Okyanusu boyunca uçtuğu restore edilmiş 1930’lardan kalma Lockheed Electra da dahil olmak üzere koleksiyon uçaklarını depoluyor.
Ancak Google ile edindiği deneyimin ona önemli bir ders vermesine yardımcı olduğunu söyledi.
Ticarette adalet yoktur, dedi. “Adalet yok, hak yok. Güçlü olan kazanacak.”