Bu makale, “Davos Adamı: Milyarderler Dünyayı Nasıl Yendi” adlı yeni kitaptan uyarlanmıştır. ”
Tarafından Peter S. Goodman
<saat/>
Marc Benioff inanılmaz bir salgın yaşıyor gibiydi.
Şirketi Salesforce, insanların her yerden çalışmasına izin veren rekor yazılım satışları yaptığından, karantinalar – tahminen 10 milyar dolardan fazla olduğu tahmin edilen – servetini artırıyordu. Bu deneyim, ruhunu besliyor, insanlığın bir virüse karşı ortak kırılganlığıyla birleşmiş devasa bir aile olduğunu keskin bir şekilde hatırlatıyordu. Ve çile, Bay Benioff’un onlarca yıldır vaaz ettiği inancı doğruluyordu: iş dünyasının liderleri, insanlığın ilerlemesinin nihai koruyucularıydı.
Bay Benioff, “Pandemide, dünyanın her yerindeki pek çok vakada kahramanlar C.E.O.’lardı,” dedi. “Finansal kaynakları, kurumsal kaynakları, çalışanları, fabrikaları ile öne çıkan ve hızla dönenler – kar için değil, dünyayı kurtarmak için. ”
Bay Benioff, bu bildiriyi bir yıl önce, Dünya Ekonomik Forumu’nun en son toplandığında – her zamanki yerinde, İsviçre Alpleri’ndeki Davos köyünde değil, neredeyse tıknaz bir video konferans platformunda yayınlamıştı. “Paydaş kapitalizmi”ne, işletmelerin artık yalnızca hissedarları zenginleştirme zorunluluğu tarafından yönetilmediği, aynı zamanda daha geniş bir çıkar yelpazesine (çalışanlar, çevre, yerel topluluklar) karşı sorumlu olduğu fikrine adanmış bir panel tartışması sırasında konuşuyordu.
“Paydaş” kelimesi Davos’ta ve Forum’a akın eden beyaz ağırlıklı erkek milyarderler arasında bir tılsımdır. “Paydaş” kelimesini bir cümleye sokmak, özel jetlerden, okyanus kıyısındaki konaklardan ve diğer zenginlik gereçlerinden daha yüksek meseleleri önemsediklerinin bir göstergesidir. Çalışanları ve çalışanlarının çocukları ile empati kurarlar. Gökdelen merkezlerinin gölgesinde, oradaki toplulukların canlılığından endişe ediyorlar. Kutup ayılarının sıcak çarpmasına yenik düşmemesini ve evsizlerin bir yerde barınmasını tercih ediyorlar – Bay Benioff için özel bir endişe.
Salgını, onun gibi şirketlerin, servetlerinin yeniden dağıtımına karşı bir önlem olarak sadece yüksek fikirli argoyu şımartmakla kalmayıp, gerçekten davaya adadıklarının kanıtı olarak gösteriyordu. O ve şirket liderleri, hastaneler için maske ve önlük gibi koruyucu malzemeleri güvenceye almak için bir araya geldi. İlaç şirketleri rekor sürede Covid aşıları geliştirmişti. Bankacılar krediyi serbest bırakarak iflasları önlediler.
“C. E.O. s hızlandı,” diyen Benioff daha sonra şunları ekledi: “Toplumlarını temel olarak kurtarmak için dünyanın her yerinde kahramanca işler yapan birçok, birçok C.E.O.’nun olağanüstü liderliği olmasaydı, bugün dünyada bulunduğumuz yerde olamazdık. ”
Onun tasvirinde bazı gerçekler vardı. Bay Benioff, koruyucu teçhizatı bulmuştu ve Çin’deki bağlantılarını çalıştırarak ve ardından diğer yöneticilerle koordine ederek Amerikan hastanelerine teslim etmişti. İnisiyatifinin hayat kurtardığını varsaymak adil olurdu.
Ancak uygun bir soru sormak da adildi: Dünyadaki en zengin, en güçlü ülke neden bir pandemi karşısında sağlık personelini temel korumayla donatmak için kâr amaçlı bir yazılım şirketinin hayır kurumlarına bağımlıydı?
Bay Benioff gibi kişiler, vergi mükellefleri tarafından finanse edilen kamu mallarından – çalışanlarını eğiten okullar; internet; ticarete olanak sağlayan yollar, köprüler ve diğer altyapılar. Ardından, kaynaklar sistemini aç bırakan yasal vergi kaçakçılığı biçimlerinde ustalaşmak için lobicileri, muhasebecileri ve avukatları görevlendirdiler. O ve milyarder arkadaşları, ne kadar kapsamlı bir şekilde aldıkları nedeniyle kısmen geri verme konusunda ötebilirlerdi.
Davos Ertelendi
Salesforce’u yöneten Marc Benioff, Ocak 2020’de İsviçre’nin Davos kentindeki Dünya Ekonomik Forumu’nda konuşuyor. Kredi. . . Fabrice Coffrini/Agence France-Presse — Getty Images
Sn. Benioff, Davos Adamı olarak bilinen bir türün arketipidir – serveti ve gücü o kadar büyük ki geri kalanımız için kuralları yazabilecek insanlar (çoğunlukla erkekler). Terim, milyarderler için nihai toplanma yeri olan Dünya Ekonomik Forumu’ndan türetilmiştir.
Bu yıl, Davos Man, pandemi yüz yüze bir toplantı için planları yeniden bozduğu için jetlerini indirmek zorunda kaldı. Bunun yerine, Dünyanın Durumu oturumları olarak faturalandırılan bir dizi sanal konuşma yapılıyor.
“Dünyanın Durumu”, Davos yerel dilinden bir başka klasik ifadedir, tek bir evrensel deneyim alanını çağrıştırırken, milyarderlerin kendilerine ait bir alanı işgal ettiği gerçeğini gizler.
Çoğumuzun yaşadığı dünyaya, dünya çapında beş milyondan fazla insanı öldüren ve yüz milyonlarca insanı yoksulluk ve açlığa teslim eden bir yüzyılın en kötü salgını hakim. Ücretliler, korku, tecrit, kapatılan okullar ve geçim kaynaklarına yönelik tehditler gibi uzun süreli işkenceye katlandı.
Aynı zamanda, Davos Adamı kabilesi daha önce hiç olmadığı kadar büyümüştür. Milyarderler gayrimenkulleri, hisse senetlerini ve diğer şirketleri sıkıntılı fiyatlarla satın aldı. CARES Yasası gibi devasa, vergi mükellefleri tarafından finanse edilen kurtarma paketlerini ve gayrimenkul geliştiricileri için tasarlanmış bir avantajı dünyadaki en zengin insanlar için kurumsal refah planlarına dönüştürmek için lobicilik güçlerini kullandılar.
Dünyanın en büyük varlık yöneticisi Laurence D. Fink, pandeminin ortasında yoksul ülkeleri imkansız borçları ödemeye zorlarken paydaş kapitalizmine ve sosyal adalete olan bağlılığını yayınladı.
Jeff Bezos, e-ticaret imparatorluğundan kendini uzaya fırlatacak kadar servet biriktirdi, çünkü dünyada geride kalan çalışanlar, salgının ilk aylarını yeterli koruyucu donanım olmadan Amazon depolarında çalışarak geçirdi.
Bunlar aykırı değerler değil, pandeminin hikayesi büyük.
Americans for Tax Fairness ve sol eğilimli Politika Çalışmaları Enstitüsü tarafından yapılan bir Forbes veri analizine göre, Mart 2020 ile Ekim 2021 ortası arasında Amerikalı milyarderler kolektif servetlerinin yüzde 70 artarak 5 trilyon doları aştığını gördüler. O para dağı sadece 745 kişi tarafından kontrol ediliyordu.
Yararlanıcılar, kazançlarının çok azını hükümetle paylaşmayı başardılar; bu, büyük ölçüde yasal olan, çılgınca başarılı bir vergi kaçınma biçimidir. Lobicilik zaferiyle, milyarder sınıfı vergi kanunlarını boondoggles ve aç vergi tahsildarları ile tuzladı.
İlaç yöneticileri ve pandemi, kahramanlıkların nasıl yorumlanabileceğine dair ilginç bir vaka çalışması yapıyor. Endüstri, rekor sürede hayat kurtaran koronavirüs aşıları geliştirmek için kamu tarafından finanse edilen araştırmalardan yararlandı. Ama mallarının çoğunu en kârlı pazarlarda en yüksek fiyatlarla sattı ve insanlığın büyük bölümünü korumasız bırakırken yüz milyonlarca dolar kar elde etti. Yöneticiler, üretim ve dağıtımı artırma girişimlerini öldürmeleri için lobicileri serbest bıraktılar – Omicron varyantı için ideal bir reçete olduğu ortaya çıktı.
Ancak Bay Benioff, kendisinin ve akranlarının toplumsal sıkıntının nedeni değil, çözüm olduğu farklı bir tasviri tercih ediyor.
“C. E.O.’lar her hafta dünyanın durumunu nasıl iyileştirebileceğimizi ve bu pandemiyi nasıl atlatabileceğimizi bulmak için bir araya geliyor” dedi. “Ve hükümetlerin ve sivil toplum kuruluşlarının geçen yılki işlevsizliğine bakın. Bizi kurtaran onlar değildi. ”
Panelindeki hiç kimse bu karakterizasyona meydan okumadı.
Dünyanın Durumunun İyileştirilmesi
2020’deki forum katılımcıları. Toplantının gerçek eyleminin çoğu konferans merkezinin dışında gerçekleşiyor. Kredi. . . Fabrice Coffrini/Agence France-Presse — Getty Images
Resmi olarak Forum, zamanımızın en önemli konuları olan iklim değişikliği, işin geleceği, ırk ve cinsiyet eşitsizliği hakkında bir dizi tartışmadır. Ancak gerçek eylemin çoğu – anlaşma yapma ve ağ kurma – konferans merkezinin dışında, kurumsal devlerin ev sahipliği yaptığı bir dizi kokteyl partisinde ve akşam yemeğinde gerçekleşir.
Programın en ciddi ücreti ile daha geniş gerçeklik arasındaki karşıtlık, bazı insanları rahatsız edebilir. Davos Adamı değil.
Forum’a katıldığım on yılda, milyarderlerin, Suriyeli mülteci deneyiminin bir simülasyonu olarak faturalandırılan şeyle meşgul olduklarını gördüm – küresel bankaların düzenlediği akşam yemeklerinde yer mantarlarının tadını çıkarmadan önce – kızgın yetkililerin kağıt talep ettiği gibi gözleri bağlıyken karanlıkta dolaştırıldılar – .
İnsan ticaretiyle ilgili tartışmaların yer aldığı konferans salonlarının dışında, Moskova’dan fahişeler olarak uçtuğu iddia edilen bir Rus oligark tarafından atılan davetiyeleri yumruklayan risk sermayedarlarını izledim.
İlaç yöneticileri, ilaç fiyatlarını yükseltmek için tasarlanan bir sonraki birleşmeyi planlamak için özel süitlere çekilmeden önce, sabahlarına farkındalık gurusu Jon Kabat-Zinn tarafından yönetilen meditasyon seanslarında başlıyorlar.
57 yaşındaki Bay Benioff, Forum’un mütevelli heyetinde yer alıyor. San Francisco’da yetişen o, Sand Hill Road’un risk sermayedarlarını Burning Man’deki kostümlü ordulara bağlayan bohem mistisizm ve acımasız girişimciliğin karışımı olan teknoloji alanında taraftar sıkıntısı olmayan bir inancın havarisidir.
Onun modu, sosyal ilerleme için öncü olarak paketlenmiş çağdaş milyarderi simgeliyor. Aynı zamanda bir sosyal aktivist, bir hayırsever ve hükümeti sertleştirirken hissedarlara hizmet etmeye hevesli bir şekilde odaklanan bir yönetici. Özellikle belirgin bir örnek sunuyor, ancak hiçbir şekilde yalnız değil.
Hawaii gömleklerinin bir parçası olan Bay Benioff, ohana kavramını benimsiyor , kısaca “aile” anlamına gelen ve on binlerce çalışanını birbirine bağlayan bir akrabalık ruhu olan Salesforce’u yöneten merkezi düzenleme ilkesini oluşturduğu varsayılan bir Hawaii terimi.
Wall Street hisse senedi analistleriyle yaptığı konferans görüşmelerinde söylediği “Tek bir ohana olarak birlikte olmayı seviyoruz” ifadesidir. Hawaii’deki şirket inzivaları sırasında, ayaklarını kuma gömerken ve bir grup kutsama töreni için el ele tutuşurken yönetici ekibini sörfe yönlendiriyor.
Covid-19’un yayılması sadece Bay Benioff’un eğilimini güçlendirdi. Nisan 2020’de “Bu bizim için hatırlamamız gereken muazzam bir manevi mesaj” dedi. “Sınırlarımızın tüm yanılsamaları ve insan olarak aramızdaki ayrılık yanılsamaları aracılığıyla, gerçekte hepimiz biriz ve bu tek bir insanlık olarak bir araya gelmek, herkese hizmet etmek ve bu korkunç dönemden geçen herkese sevgilerimi ifade etmek için muazzam bir andır. ”
Salgının bir fırsat eşitliği tehdidi olduğu fikri, paketleri kimin teslim ettiği, marketlerde rafları kimin stokladığı ve sakinlerin endişe verici sayıda can verdiği huzurevlerinde kimin sürgüleri boşalttığı hakkındaki en basit gözlemle yalanlandı. Amerika Birleşik Devletleri’nde Siyahi ve Latin kökenli işçiler, özellikle kadınlar, tıpkı ölüler arasında aşırı temsil edildikleri gibi, bu tür işlerde aşırı temsil edildi.
Öte yandan Bay Benioff, Nisan ayında o gün San Francisco Körfezi’ne bakan 28 milyon dolarlık evinde televizyona çıkıyordu.
Bir Büyük Aile
“Başkalarını doğru şeyi yapmaları için etkilemeye çalışıyorum,” dedi Bay Benioff. Kredi. . . The New York Times için Matt Edge
Sn. Benioff’un, Salesforce’un 61 katlı San Francisco merkezindeki – şehrin en yüksek binasındaki – ohana katında, “baş aşk subayı” unvanını taşıyan golden retriever eşliğinde dolaştığı biliniyor. ”
Sık sık Salesforce’u kurmak için sözde ilhamının hikayesini anlatıyor. Kariyerinin başlarında çalıştığı Oracle’daki başarısına rağmen, Bay Benioff, varoluşsal şüpheyle boğuştu ve onu güney Hindistan’a izin almaya sevk etti. Orada, “kucaklayan aziz” olarak bilinen ve onu refahını paylaşmaya teşvik eden bir kadını ziyaret etti.
Salesforce’un 1999’da kuruluşundan bu yana, Bay Benioff, öz sermayesinin ve ürününün yüzde 1’ini hayırsever girişimlere ayıracağına söz verirken, çalışanları çalışma zamanlarının yüzde 1’ini gönüllü çabalara ayırmaya teşvik etti. Salesforce çalışanları okullarda, gıda bankalarında ve hastanelerde düzenli olarak gönüllü çalışır.
Bay Benioff bir röportajda, “Bunu geniş ölçekte yapan çok az şirket örneği var” dedi. İnsanların onunla her zaman iyi şeyler yapmaya odaklanmasıyla bilinen başka bir iş olan Ben & Jerry’s hakkında konuştuğunu kaydetti. Bunu kıkırdayarak söyledi, şu anda 200 milyar dolardan fazla olan şirketinin, dünyaya Cherry Garcia dondurmasını getiren yaşlanan Vermont hippileriyle karşılaştırılabileceğini açıkça eğlendirdi.
Bay Benioff, birçok göstergeyle gerçek bir inanandır, sadece Davos Adamı’nın konuşma konularını boş yere papağan okumakla kalmaz. 2015’te Indiana, işletmelerin gey, lezbiyen ve trans çalışanlara karşı ayrımcılık yapmasına izin verecek bir yasayı yürürlüğe koyduğunda, yasada bir değişiklik yapmaya zorlayarak yatırımı çekmekle tehdit etti. Facebook ve Google’ı halkın güvenini suistimal ettikleri için utandırdı ve arama ve sosyal medya devleri hakkında düzenlemeler yapılması çağrısında bulundu. Salgının başlarında Salesforce, çalışanları korumak için uzaktan çalışmayı benimsedi.
“Başkalarını doğru şeyi yapmaları için etkilemeye çalışıyorum” dedi. “Bu sorumluluğu hissediyorum. ”
Silikon Vadisi için nadir görülen bir halkla ilişkiler uzmanı olmayan çocuksu coşkusu ve uzun uzadıya konuşmaya istekli oluşuyla kendimi kazandım.
Hayırsever çabaları, San Francisco’daki evsizliği hafifletmeye ve çocuklara yönelik sağlık hizmetlerini genişletmeye yönelikti. O ve Salesforce, genişletilmiş programları finanse etmek için San Francisco şirketlerine yeni vergiler getiren yerel bir oylama önlemi için başarılı bir 2018 kampanyasına toplu olarak 7 milyon dolar katkıda bulundu. Yeni vergilerin Salesforce’a yılda 10 milyon dolara mal olması muhtemeldi.
Bu kulağa çok para gibi geliyordu, toplumsal olarak bilinçli bir C.E.O.’nun toplumsal ihtiyaçları karşılamak için en alt çizgiyi feda ettiğinin görünürdeki kanıtı. Ancak Salesforce’un yasal vergi hileleriyle hükümetten alıkoyduğu paranın yanında önemsiz bir şey değildi.
Bay Benioff’un hayırsever çabalarından biri, San Francisco’daki evsizliği hafifletmeye yönelikti. Kredi. . . Jim Wilson/The New York Times
Bay Benioff’un oy pusulasını desteklediği aynı yıl, şirketi federal vergilerde mütevazı bir sıfır toplamı öderken 13 milyar doları aşan gelirler kaydetti. Salesforce, Singapur’dan İsviçre’ye dağılmış 14 vergi yan kuruluşunu görevlendirdi ve vergilendirilebilir gelirini ortadan kaldıran ustaca bir muhasebe hokkabazlığı gösterisiyle parasını ve varlıklarını hareket ettirdi.
Salesforce, 2020’de hileyi tekrarladı ve 2 ABD doları bildirmesine rağmen federal vergi ödemedi. 6 milyar kar.
Bay Benioff, bu vergiden kaçınma yöntemini icat etmedi. Onu Davos Adamı atalarından miras aldı.
Başkan Bill Clinton’ın yönetimi sırasında, Hazine Departmanı, çok uluslu şirketlerdeki yöneticilerin yabancı ülkelerde düşük vergilerle çağrıda bulunan yan kuruluşlar kurmalarını ve ardından fikri mülkiyetlerini yasal olarak oraya transfer etmelerini sağlayan bir boşluk açtı. Yeni uluslararası karakolları, fikri mülkiyeti kullanmak için şirketin geri kalanından fahiş lisans ücretleri aldı.
Net etki: Amerikan kazanç tablolarında, en zengin şirketler, buna göre vergi ödeyerek para kaybedenler gibi görünüyordu.
Bay Clinton’ın Hazinesi bu hediyeyi Amerikan şirketlerine bahşettikten sonraki on buçuk yılda, etkin vergi faturaları gelirlerinin yüzde 35’inden yüzde 26’sına düştü. Sözde kar kaydırma, Amerikan Hazinesine vergi kaybı olarak yılda 60 milyar dolara mal oluyor.
Bu yasallaştırılmış vergi kaçakçılığı biçimiyle karşılaştırıldığında, Bay Benioff’un San Francisco’daki evsizlikle mücadele için güvence altına aldığı 10 milyon dolarlık bir yuvarlama hatasıydı. Gelecek yılki bireysel tazminatı, çoğu hisse senedi hibeleri ve hisse senedi opsiyonlarında olmak üzere 28 milyon doları aşacaktı. Bu tür ödeme paketleri – teknoloji şirketlerinin yöneticileri için tipiktir – Bay Benioff’un ortadan kaldırmayı amaçladığı evsizliğin başlıca nedeni olan Bay Area’nın astronomik konut fiyatları için önemli bir itici güçtü.
Bay Benioff ve eşi Lynne, Amerikan eğitiminin durumu ve çocukların sağlığı konusunda gerçekten endişeli görünüyorlardı. Kaygılarını çek defterleriyle göstermişlerdi.
Ancak, düşük gelirli Amerikalılar için temel sağlık hizmetleri ve erken çocukluk eğitimi kaynakları olan Medicaid ve Head Start gibi programlara, en büyük şirketler federal vergi ödemediğinde ne oldu? Toplu taşımaya, iş eğitimine, yollara ve otoyollara, halk sağlığı araştırmalarına ne oldu?
Kendisine bu soruyu sorduğumda -paydaş kapitalizmini savunması ile şirketini fiilen yönetme şekli arasındaki olası gerilim noktasına dikkat çekerek- Bay Benioff, hükümetin daha fazlasını yapmasını görmek konusunda ısrar etti.
Evsizler hizmetleri için San Francisco’daki oylama girişiminin hikayesine dönerek, “Şirketler için daha fazla vergiyi savunan benim,” dedi. “Şirketlerin adil paylarını ödemediğine katılıyorum. ”
Salesforce, 1 ABD doları vermede çok önemli bir rol oynayan Washington lobi organizasyonu olan Business Roundtable’ın bir üyesiydi. Trump yönetimi sırasında 5 trilyon vergi indirimi tahsili – Bay Benioff’un daha sonra şirketinin satışlarını artırmak için kutladığı bir önlem.
Bay Benioff’un şefkatli kapitalizm versiyonu, kilit “paydaşları” tablodan çıkardı. Ohana hakkındaki bitmeyen konuşması işçi sendikalarını içermiyordu. Şirketi için vizyonunun merkezinde – genel olarak Davos Adamı düşüncesinin merkezinde – en varlıklı insanların doğru şeyi yapacağına güvenilebileceği varsayımı vardı. Zenginler cömertti, bu nedenle sendikalar iş dünyasına gereksiz bir müdahaleydi ve vergiler, hükümet tarafından ele geçirilen parayı temsil ediyordu – aksi takdirde onun hayırseverliğinden yararlanacak şanslı insanlara yağdırılabilecek olan para.
Bu fikir, Andrew Carnegie ve John D. Rockefeller gibi 19. yüzyıl sanayicilerine kadar giden bir fikirdi; tekelci eğilimleri ve işçi hareketlerini acımasızca ezmeleri onlara kalıcı bir takma ad – hırsız baronlar kazandırdı. Ekonomik kazanımlardan aldıkları ezici paya karşılık toplumsal tazminat olarak kütüphaneler ve konser salonları gibi görkemli bayındırlık projeleri sundular.
Bay Benioff, işi sosyal değişimin itici gücü haline getirme niyetinde olan bir dijital bozucu olarak kimliğinin tadını çıkardı. Ancak hayırseverliği, gerçek sevecenliği ve dünyanın durumunu iyileştirme taahhüdü, girişiminin temel gerçekliğini gizledi: O, olduğu gibi dünyanın bir etkinleştiricisi, yararlanıcısı ve koruyucusuydu.
Noel’den bir gün sonra, birçok Amerikalı evde Covid test kitleri satın almak için mücadele ederken Omicron vakalarının endişe verici yükselişini emerken, Bay Benioff, arkasında mavi-yeşil bir tropik ada olan bir yelkenli gibi görünen şeyin fotoğrafını tweetledi. Deniz. Metallica’nın davulcusu Lars Ulrich’in yanında muzaffer bir şekilde sırıtırken aynalı güneş gözlüklerini taktı.
İnsanlığın sınırsız konuşması için çok fazla. İşte Davos Adamı, kendi özel alanının tadını çıkarıyor.
Tarafından Peter S. Goodman
<saat/>
Marc Benioff inanılmaz bir salgın yaşıyor gibiydi.
Şirketi Salesforce, insanların her yerden çalışmasına izin veren rekor yazılım satışları yaptığından, karantinalar – tahminen 10 milyar dolardan fazla olduğu tahmin edilen – servetini artırıyordu. Bu deneyim, ruhunu besliyor, insanlığın bir virüse karşı ortak kırılganlığıyla birleşmiş devasa bir aile olduğunu keskin bir şekilde hatırlatıyordu. Ve çile, Bay Benioff’un onlarca yıldır vaaz ettiği inancı doğruluyordu: iş dünyasının liderleri, insanlığın ilerlemesinin nihai koruyucularıydı.
Bay Benioff, “Pandemide, dünyanın her yerindeki pek çok vakada kahramanlar C.E.O.’lardı,” dedi. “Finansal kaynakları, kurumsal kaynakları, çalışanları, fabrikaları ile öne çıkan ve hızla dönenler – kar için değil, dünyayı kurtarmak için. ”
Bay Benioff, bu bildiriyi bir yıl önce, Dünya Ekonomik Forumu’nun en son toplandığında – her zamanki yerinde, İsviçre Alpleri’ndeki Davos köyünde değil, neredeyse tıknaz bir video konferans platformunda yayınlamıştı. “Paydaş kapitalizmi”ne, işletmelerin artık yalnızca hissedarları zenginleştirme zorunluluğu tarafından yönetilmediği, aynı zamanda daha geniş bir çıkar yelpazesine (çalışanlar, çevre, yerel topluluklar) karşı sorumlu olduğu fikrine adanmış bir panel tartışması sırasında konuşuyordu.
“Paydaş” kelimesi Davos’ta ve Forum’a akın eden beyaz ağırlıklı erkek milyarderler arasında bir tılsımdır. “Paydaş” kelimesini bir cümleye sokmak, özel jetlerden, okyanus kıyısındaki konaklardan ve diğer zenginlik gereçlerinden daha yüksek meseleleri önemsediklerinin bir göstergesidir. Çalışanları ve çalışanlarının çocukları ile empati kurarlar. Gökdelen merkezlerinin gölgesinde, oradaki toplulukların canlılığından endişe ediyorlar. Kutup ayılarının sıcak çarpmasına yenik düşmemesini ve evsizlerin bir yerde barınmasını tercih ediyorlar – Bay Benioff için özel bir endişe.
Salgını, onun gibi şirketlerin, servetlerinin yeniden dağıtımına karşı bir önlem olarak sadece yüksek fikirli argoyu şımartmakla kalmayıp, gerçekten davaya adadıklarının kanıtı olarak gösteriyordu. O ve şirket liderleri, hastaneler için maske ve önlük gibi koruyucu malzemeleri güvenceye almak için bir araya geldi. İlaç şirketleri rekor sürede Covid aşıları geliştirmişti. Bankacılar krediyi serbest bırakarak iflasları önlediler.
“C. E.O. s hızlandı,” diyen Benioff daha sonra şunları ekledi: “Toplumlarını temel olarak kurtarmak için dünyanın her yerinde kahramanca işler yapan birçok, birçok C.E.O.’nun olağanüstü liderliği olmasaydı, bugün dünyada bulunduğumuz yerde olamazdık. ”
Onun tasvirinde bazı gerçekler vardı. Bay Benioff, koruyucu teçhizatı bulmuştu ve Çin’deki bağlantılarını çalıştırarak ve ardından diğer yöneticilerle koordine ederek Amerikan hastanelerine teslim etmişti. İnisiyatifinin hayat kurtardığını varsaymak adil olurdu.
Ancak uygun bir soru sormak da adildi: Dünyadaki en zengin, en güçlü ülke neden bir pandemi karşısında sağlık personelini temel korumayla donatmak için kâr amaçlı bir yazılım şirketinin hayır kurumlarına bağımlıydı?
Bay Benioff gibi kişiler, vergi mükellefleri tarafından finanse edilen kamu mallarından – çalışanlarını eğiten okullar; internet; ticarete olanak sağlayan yollar, köprüler ve diğer altyapılar. Ardından, kaynaklar sistemini aç bırakan yasal vergi kaçakçılığı biçimlerinde ustalaşmak için lobicileri, muhasebecileri ve avukatları görevlendirdiler. O ve milyarder arkadaşları, ne kadar kapsamlı bir şekilde aldıkları nedeniyle kısmen geri verme konusunda ötebilirlerdi.
Davos Ertelendi
Salesforce’u yöneten Marc Benioff, Ocak 2020’de İsviçre’nin Davos kentindeki Dünya Ekonomik Forumu’nda konuşuyor. Kredi. . . Fabrice Coffrini/Agence France-Presse — Getty Images
Sn. Benioff, Davos Adamı olarak bilinen bir türün arketipidir – serveti ve gücü o kadar büyük ki geri kalanımız için kuralları yazabilecek insanlar (çoğunlukla erkekler). Terim, milyarderler için nihai toplanma yeri olan Dünya Ekonomik Forumu’ndan türetilmiştir.
Bu yıl, Davos Man, pandemi yüz yüze bir toplantı için planları yeniden bozduğu için jetlerini indirmek zorunda kaldı. Bunun yerine, Dünyanın Durumu oturumları olarak faturalandırılan bir dizi sanal konuşma yapılıyor.
“Dünyanın Durumu”, Davos yerel dilinden bir başka klasik ifadedir, tek bir evrensel deneyim alanını çağrıştırırken, milyarderlerin kendilerine ait bir alanı işgal ettiği gerçeğini gizler.
Çoğumuzun yaşadığı dünyaya, dünya çapında beş milyondan fazla insanı öldüren ve yüz milyonlarca insanı yoksulluk ve açlığa teslim eden bir yüzyılın en kötü salgını hakim. Ücretliler, korku, tecrit, kapatılan okullar ve geçim kaynaklarına yönelik tehditler gibi uzun süreli işkenceye katlandı.
Aynı zamanda, Davos Adamı kabilesi daha önce hiç olmadığı kadar büyümüştür. Milyarderler gayrimenkulleri, hisse senetlerini ve diğer şirketleri sıkıntılı fiyatlarla satın aldı. CARES Yasası gibi devasa, vergi mükellefleri tarafından finanse edilen kurtarma paketlerini ve gayrimenkul geliştiricileri için tasarlanmış bir avantajı dünyadaki en zengin insanlar için kurumsal refah planlarına dönüştürmek için lobicilik güçlerini kullandılar.
Dünyanın en büyük varlık yöneticisi Laurence D. Fink, pandeminin ortasında yoksul ülkeleri imkansız borçları ödemeye zorlarken paydaş kapitalizmine ve sosyal adalete olan bağlılığını yayınladı.
Jeff Bezos, e-ticaret imparatorluğundan kendini uzaya fırlatacak kadar servet biriktirdi, çünkü dünyada geride kalan çalışanlar, salgının ilk aylarını yeterli koruyucu donanım olmadan Amazon depolarında çalışarak geçirdi.
Bunlar aykırı değerler değil, pandeminin hikayesi büyük.
Americans for Tax Fairness ve sol eğilimli Politika Çalışmaları Enstitüsü tarafından yapılan bir Forbes veri analizine göre, Mart 2020 ile Ekim 2021 ortası arasında Amerikalı milyarderler kolektif servetlerinin yüzde 70 artarak 5 trilyon doları aştığını gördüler. O para dağı sadece 745 kişi tarafından kontrol ediliyordu.
Yararlanıcılar, kazançlarının çok azını hükümetle paylaşmayı başardılar; bu, büyük ölçüde yasal olan, çılgınca başarılı bir vergi kaçınma biçimidir. Lobicilik zaferiyle, milyarder sınıfı vergi kanunlarını boondoggles ve aç vergi tahsildarları ile tuzladı.
İlaç yöneticileri ve pandemi, kahramanlıkların nasıl yorumlanabileceğine dair ilginç bir vaka çalışması yapıyor. Endüstri, rekor sürede hayat kurtaran koronavirüs aşıları geliştirmek için kamu tarafından finanse edilen araştırmalardan yararlandı. Ama mallarının çoğunu en kârlı pazarlarda en yüksek fiyatlarla sattı ve insanlığın büyük bölümünü korumasız bırakırken yüz milyonlarca dolar kar elde etti. Yöneticiler, üretim ve dağıtımı artırma girişimlerini öldürmeleri için lobicileri serbest bıraktılar – Omicron varyantı için ideal bir reçete olduğu ortaya çıktı.
Ancak Bay Benioff, kendisinin ve akranlarının toplumsal sıkıntının nedeni değil, çözüm olduğu farklı bir tasviri tercih ediyor.
“C. E.O.’lar her hafta dünyanın durumunu nasıl iyileştirebileceğimizi ve bu pandemiyi nasıl atlatabileceğimizi bulmak için bir araya geliyor” dedi. “Ve hükümetlerin ve sivil toplum kuruluşlarının geçen yılki işlevsizliğine bakın. Bizi kurtaran onlar değildi. ”
Panelindeki hiç kimse bu karakterizasyona meydan okumadı.
Dünyanın Durumunun İyileştirilmesi
2020’deki forum katılımcıları. Toplantının gerçek eyleminin çoğu konferans merkezinin dışında gerçekleşiyor. Kredi. . . Fabrice Coffrini/Agence France-Presse — Getty Images
Resmi olarak Forum, zamanımızın en önemli konuları olan iklim değişikliği, işin geleceği, ırk ve cinsiyet eşitsizliği hakkında bir dizi tartışmadır. Ancak gerçek eylemin çoğu – anlaşma yapma ve ağ kurma – konferans merkezinin dışında, kurumsal devlerin ev sahipliği yaptığı bir dizi kokteyl partisinde ve akşam yemeğinde gerçekleşir.
Programın en ciddi ücreti ile daha geniş gerçeklik arasındaki karşıtlık, bazı insanları rahatsız edebilir. Davos Adamı değil.
Forum’a katıldığım on yılda, milyarderlerin, Suriyeli mülteci deneyiminin bir simülasyonu olarak faturalandırılan şeyle meşgul olduklarını gördüm – küresel bankaların düzenlediği akşam yemeklerinde yer mantarlarının tadını çıkarmadan önce – kızgın yetkililerin kağıt talep ettiği gibi gözleri bağlıyken karanlıkta dolaştırıldılar – .
İnsan ticaretiyle ilgili tartışmaların yer aldığı konferans salonlarının dışında, Moskova’dan fahişeler olarak uçtuğu iddia edilen bir Rus oligark tarafından atılan davetiyeleri yumruklayan risk sermayedarlarını izledim.
İlaç yöneticileri, ilaç fiyatlarını yükseltmek için tasarlanan bir sonraki birleşmeyi planlamak için özel süitlere çekilmeden önce, sabahlarına farkındalık gurusu Jon Kabat-Zinn tarafından yönetilen meditasyon seanslarında başlıyorlar.
57 yaşındaki Bay Benioff, Forum’un mütevelli heyetinde yer alıyor. San Francisco’da yetişen o, Sand Hill Road’un risk sermayedarlarını Burning Man’deki kostümlü ordulara bağlayan bohem mistisizm ve acımasız girişimciliğin karışımı olan teknoloji alanında taraftar sıkıntısı olmayan bir inancın havarisidir.
Onun modu, sosyal ilerleme için öncü olarak paketlenmiş çağdaş milyarderi simgeliyor. Aynı zamanda bir sosyal aktivist, bir hayırsever ve hükümeti sertleştirirken hissedarlara hizmet etmeye hevesli bir şekilde odaklanan bir yönetici. Özellikle belirgin bir örnek sunuyor, ancak hiçbir şekilde yalnız değil.
Hawaii gömleklerinin bir parçası olan Bay Benioff, ohana kavramını benimsiyor , kısaca “aile” anlamına gelen ve on binlerce çalışanını birbirine bağlayan bir akrabalık ruhu olan Salesforce’u yöneten merkezi düzenleme ilkesini oluşturduğu varsayılan bir Hawaii terimi.
Wall Street hisse senedi analistleriyle yaptığı konferans görüşmelerinde söylediği “Tek bir ohana olarak birlikte olmayı seviyoruz” ifadesidir. Hawaii’deki şirket inzivaları sırasında, ayaklarını kuma gömerken ve bir grup kutsama töreni için el ele tutuşurken yönetici ekibini sörfe yönlendiriyor.
Covid-19’un yayılması sadece Bay Benioff’un eğilimini güçlendirdi. Nisan 2020’de “Bu bizim için hatırlamamız gereken muazzam bir manevi mesaj” dedi. “Sınırlarımızın tüm yanılsamaları ve insan olarak aramızdaki ayrılık yanılsamaları aracılığıyla, gerçekte hepimiz biriz ve bu tek bir insanlık olarak bir araya gelmek, herkese hizmet etmek ve bu korkunç dönemden geçen herkese sevgilerimi ifade etmek için muazzam bir andır. ”
Salgının bir fırsat eşitliği tehdidi olduğu fikri, paketleri kimin teslim ettiği, marketlerde rafları kimin stokladığı ve sakinlerin endişe verici sayıda can verdiği huzurevlerinde kimin sürgüleri boşalttığı hakkındaki en basit gözlemle yalanlandı. Amerika Birleşik Devletleri’nde Siyahi ve Latin kökenli işçiler, özellikle kadınlar, tıpkı ölüler arasında aşırı temsil edildikleri gibi, bu tür işlerde aşırı temsil edildi.
Öte yandan Bay Benioff, Nisan ayında o gün San Francisco Körfezi’ne bakan 28 milyon dolarlık evinde televizyona çıkıyordu.
Bir Büyük Aile
“Başkalarını doğru şeyi yapmaları için etkilemeye çalışıyorum,” dedi Bay Benioff. Kredi. . . The New York Times için Matt Edge
Sn. Benioff’un, Salesforce’un 61 katlı San Francisco merkezindeki – şehrin en yüksek binasındaki – ohana katında, “baş aşk subayı” unvanını taşıyan golden retriever eşliğinde dolaştığı biliniyor. ”
Sık sık Salesforce’u kurmak için sözde ilhamının hikayesini anlatıyor. Kariyerinin başlarında çalıştığı Oracle’daki başarısına rağmen, Bay Benioff, varoluşsal şüpheyle boğuştu ve onu güney Hindistan’a izin almaya sevk etti. Orada, “kucaklayan aziz” olarak bilinen ve onu refahını paylaşmaya teşvik eden bir kadını ziyaret etti.
Salesforce’un 1999’da kuruluşundan bu yana, Bay Benioff, öz sermayesinin ve ürününün yüzde 1’ini hayırsever girişimlere ayıracağına söz verirken, çalışanları çalışma zamanlarının yüzde 1’ini gönüllü çabalara ayırmaya teşvik etti. Salesforce çalışanları okullarda, gıda bankalarında ve hastanelerde düzenli olarak gönüllü çalışır.
Bay Benioff bir röportajda, “Bunu geniş ölçekte yapan çok az şirket örneği var” dedi. İnsanların onunla her zaman iyi şeyler yapmaya odaklanmasıyla bilinen başka bir iş olan Ben & Jerry’s hakkında konuştuğunu kaydetti. Bunu kıkırdayarak söyledi, şu anda 200 milyar dolardan fazla olan şirketinin, dünyaya Cherry Garcia dondurmasını getiren yaşlanan Vermont hippileriyle karşılaştırılabileceğini açıkça eğlendirdi.
Bay Benioff, birçok göstergeyle gerçek bir inanandır, sadece Davos Adamı’nın konuşma konularını boş yere papağan okumakla kalmaz. 2015’te Indiana, işletmelerin gey, lezbiyen ve trans çalışanlara karşı ayrımcılık yapmasına izin verecek bir yasayı yürürlüğe koyduğunda, yasada bir değişiklik yapmaya zorlayarak yatırımı çekmekle tehdit etti. Facebook ve Google’ı halkın güvenini suistimal ettikleri için utandırdı ve arama ve sosyal medya devleri hakkında düzenlemeler yapılması çağrısında bulundu. Salgının başlarında Salesforce, çalışanları korumak için uzaktan çalışmayı benimsedi.
“Başkalarını doğru şeyi yapmaları için etkilemeye çalışıyorum” dedi. “Bu sorumluluğu hissediyorum. ”
Silikon Vadisi için nadir görülen bir halkla ilişkiler uzmanı olmayan çocuksu coşkusu ve uzun uzadıya konuşmaya istekli oluşuyla kendimi kazandım.
Hayırsever çabaları, San Francisco’daki evsizliği hafifletmeye ve çocuklara yönelik sağlık hizmetlerini genişletmeye yönelikti. O ve Salesforce, genişletilmiş programları finanse etmek için San Francisco şirketlerine yeni vergiler getiren yerel bir oylama önlemi için başarılı bir 2018 kampanyasına toplu olarak 7 milyon dolar katkıda bulundu. Yeni vergilerin Salesforce’a yılda 10 milyon dolara mal olması muhtemeldi.
Bu kulağa çok para gibi geliyordu, toplumsal olarak bilinçli bir C.E.O.’nun toplumsal ihtiyaçları karşılamak için en alt çizgiyi feda ettiğinin görünürdeki kanıtı. Ancak Salesforce’un yasal vergi hileleriyle hükümetten alıkoyduğu paranın yanında önemsiz bir şey değildi.
Bay Benioff’un hayırsever çabalarından biri, San Francisco’daki evsizliği hafifletmeye yönelikti. Kredi. . . Jim Wilson/The New York Times
Bay Benioff’un oy pusulasını desteklediği aynı yıl, şirketi federal vergilerde mütevazı bir sıfır toplamı öderken 13 milyar doları aşan gelirler kaydetti. Salesforce, Singapur’dan İsviçre’ye dağılmış 14 vergi yan kuruluşunu görevlendirdi ve vergilendirilebilir gelirini ortadan kaldıran ustaca bir muhasebe hokkabazlığı gösterisiyle parasını ve varlıklarını hareket ettirdi.
Salesforce, 2020’de hileyi tekrarladı ve 2 ABD doları bildirmesine rağmen federal vergi ödemedi. 6 milyar kar.
Bay Benioff, bu vergiden kaçınma yöntemini icat etmedi. Onu Davos Adamı atalarından miras aldı.
Başkan Bill Clinton’ın yönetimi sırasında, Hazine Departmanı, çok uluslu şirketlerdeki yöneticilerin yabancı ülkelerde düşük vergilerle çağrıda bulunan yan kuruluşlar kurmalarını ve ardından fikri mülkiyetlerini yasal olarak oraya transfer etmelerini sağlayan bir boşluk açtı. Yeni uluslararası karakolları, fikri mülkiyeti kullanmak için şirketin geri kalanından fahiş lisans ücretleri aldı.
Net etki: Amerikan kazanç tablolarında, en zengin şirketler, buna göre vergi ödeyerek para kaybedenler gibi görünüyordu.
Bay Clinton’ın Hazinesi bu hediyeyi Amerikan şirketlerine bahşettikten sonraki on buçuk yılda, etkin vergi faturaları gelirlerinin yüzde 35’inden yüzde 26’sına düştü. Sözde kar kaydırma, Amerikan Hazinesine vergi kaybı olarak yılda 60 milyar dolara mal oluyor.
Bu yasallaştırılmış vergi kaçakçılığı biçimiyle karşılaştırıldığında, Bay Benioff’un San Francisco’daki evsizlikle mücadele için güvence altına aldığı 10 milyon dolarlık bir yuvarlama hatasıydı. Gelecek yılki bireysel tazminatı, çoğu hisse senedi hibeleri ve hisse senedi opsiyonlarında olmak üzere 28 milyon doları aşacaktı. Bu tür ödeme paketleri – teknoloji şirketlerinin yöneticileri için tipiktir – Bay Benioff’un ortadan kaldırmayı amaçladığı evsizliğin başlıca nedeni olan Bay Area’nın astronomik konut fiyatları için önemli bir itici güçtü.
Bay Benioff ve eşi Lynne, Amerikan eğitiminin durumu ve çocukların sağlığı konusunda gerçekten endişeli görünüyorlardı. Kaygılarını çek defterleriyle göstermişlerdi.
Ancak, düşük gelirli Amerikalılar için temel sağlık hizmetleri ve erken çocukluk eğitimi kaynakları olan Medicaid ve Head Start gibi programlara, en büyük şirketler federal vergi ödemediğinde ne oldu? Toplu taşımaya, iş eğitimine, yollara ve otoyollara, halk sağlığı araştırmalarına ne oldu?
Kendisine bu soruyu sorduğumda -paydaş kapitalizmini savunması ile şirketini fiilen yönetme şekli arasındaki olası gerilim noktasına dikkat çekerek- Bay Benioff, hükümetin daha fazlasını yapmasını görmek konusunda ısrar etti.
Evsizler hizmetleri için San Francisco’daki oylama girişiminin hikayesine dönerek, “Şirketler için daha fazla vergiyi savunan benim,” dedi. “Şirketlerin adil paylarını ödemediğine katılıyorum. ”
Salesforce, 1 ABD doları vermede çok önemli bir rol oynayan Washington lobi organizasyonu olan Business Roundtable’ın bir üyesiydi. Trump yönetimi sırasında 5 trilyon vergi indirimi tahsili – Bay Benioff’un daha sonra şirketinin satışlarını artırmak için kutladığı bir önlem.
Bay Benioff’un şefkatli kapitalizm versiyonu, kilit “paydaşları” tablodan çıkardı. Ohana hakkındaki bitmeyen konuşması işçi sendikalarını içermiyordu. Şirketi için vizyonunun merkezinde – genel olarak Davos Adamı düşüncesinin merkezinde – en varlıklı insanların doğru şeyi yapacağına güvenilebileceği varsayımı vardı. Zenginler cömertti, bu nedenle sendikalar iş dünyasına gereksiz bir müdahaleydi ve vergiler, hükümet tarafından ele geçirilen parayı temsil ediyordu – aksi takdirde onun hayırseverliğinden yararlanacak şanslı insanlara yağdırılabilecek olan para.
Bu fikir, Andrew Carnegie ve John D. Rockefeller gibi 19. yüzyıl sanayicilerine kadar giden bir fikirdi; tekelci eğilimleri ve işçi hareketlerini acımasızca ezmeleri onlara kalıcı bir takma ad – hırsız baronlar kazandırdı. Ekonomik kazanımlardan aldıkları ezici paya karşılık toplumsal tazminat olarak kütüphaneler ve konser salonları gibi görkemli bayındırlık projeleri sundular.
Bay Benioff, işi sosyal değişimin itici gücü haline getirme niyetinde olan bir dijital bozucu olarak kimliğinin tadını çıkardı. Ancak hayırseverliği, gerçek sevecenliği ve dünyanın durumunu iyileştirme taahhüdü, girişiminin temel gerçekliğini gizledi: O, olduğu gibi dünyanın bir etkinleştiricisi, yararlanıcısı ve koruyucusuydu.
Noel’den bir gün sonra, birçok Amerikalı evde Covid test kitleri satın almak için mücadele ederken Omicron vakalarının endişe verici yükselişini emerken, Bay Benioff, arkasında mavi-yeşil bir tropik ada olan bir yelkenli gibi görünen şeyin fotoğrafını tweetledi. Deniz. Metallica’nın davulcusu Lars Ulrich’in yanında muzaffer bir şekilde sırıtırken aynalı güneş gözlüklerini taktı.
İnsanlığın sınırsız konuşması için çok fazla. İşte Davos Adamı, kendi özel alanının tadını çıkarıyor.