Son senelerda, bilhassa de sosyal medyanın da tesiriyle markaların reklam stratejilerinde değişiklikler göze çarpıyor. Bu stratejilerden biri de “alaycı” reklamlar. Bu cins kampanyalarda firmalar kendilerine bir maksat seçer ve o gayesi tiye alırlar.
Bu reklam kampanyalarından biri de Burger King’in Birleşik Krallık’taki kampanyası oldu. Bu kez maksatta yer alan kitle ise firmanın taşınabilir uygulamasını kullanmayanlar oldu. Hamburger zinciri, uygulamasını kullananların daha zeki olduğunu değişik ve İngiliz mizahının tesirini hissettirdiği cümlelerle söz etti.
Uçak inince alkışlayanlar, geçersiz gözlük takanlar…
Burger King, astığı reklam afişlerinde uygulamasını kullanmayanları birtakım açılardan eleştirilen insanlara benzetti. Örneğin bir otobüs durağında yer alan panoda yer alan afişte, “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki beşerler hala bu reklamı okuyor ve otobüsü kaçırdılar, bu yüzden de meskene yemek saatinde varamyacaklar” yazıyor. Bununla da kalmayan fast food devi, başka afişlerinde de “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler uçak indiğinde alkışlıyor.” ya da “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler geçersiz gözlük takıyor.” üzere tabirler kullandı.
Aslında bu cins reklam kampanyaları genelde müşterilerin alınmayacağı, eğleneceği biçimde planlanıyor olsa da, Burger King’in reklamlarının uygulamasını kullanmayan şahısları aptal olmakla itham ettiği istikametinde tenkitler var. Öte yandan aslında pek eski olan bu reklam mantığı, firma tarafınca müşterilerinin “Ben salak mıyım? Ben de indiririm, ne var yani?” diyerek harekete geçmesi için de tasarlanmış olabilir. Çünkü bu tıp alaycı reklamların müşterilerin gözünde markayı daha cazip kılabildiğini kanıtlayan bir hayli araştırma da bulunuyor.
Bu reklam kampanyalarından biri de Burger King’in Birleşik Krallık’taki kampanyası oldu. Bu kez maksatta yer alan kitle ise firmanın taşınabilir uygulamasını kullanmayanlar oldu. Hamburger zinciri, uygulamasını kullananların daha zeki olduğunu değişik ve İngiliz mizahının tesirini hissettirdiği cümlelerle söz etti.
Uçak inince alkışlayanlar, geçersiz gözlük takanlar…
Burger King, astığı reklam afişlerinde uygulamasını kullanmayanları birtakım açılardan eleştirilen insanlara benzetti. Örneğin bir otobüs durağında yer alan panoda yer alan afişte, “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki beşerler hala bu reklamı okuyor ve otobüsü kaçırdılar, bu yüzden de meskene yemek saatinde varamyacaklar” yazıyor. Bununla da kalmayan fast food devi, başka afişlerinde de “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler uçak indiğinde alkışlıyor.” ya da “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler geçersiz gözlük takıyor.” üzere tabirler kullandı.
Aslında bu cins reklam kampanyaları genelde müşterilerin alınmayacağı, eğleneceği biçimde planlanıyor olsa da, Burger King’in reklamlarının uygulamasını kullanmayan şahısları aptal olmakla itham ettiği istikametinde tenkitler var. Öte yandan aslında pek eski olan bu reklam mantığı, firma tarafınca müşterilerinin “Ben salak mıyım? Ben de indiririm, ne var yani?” diyerek harekete geçmesi için de tasarlanmış olabilir. Çünkü bu tıp alaycı reklamların müşterilerin gözünde markayı daha cazip kılabildiğini kanıtlayan bir hayli araştırma da bulunuyor.