Yorum
Barbie hakkında yutturmaca: Yılın pazarlama darbesi
Barbie zamana ayak uydurdu: Mattel, Barbie koleksiyonunda toplumun çeşitliliğini de yansıtmak istiyor.
© Kaynak: Mattel/dpa
makaleyi dinle • 2 dakika
Ayakkabılar, tişörtler, oyun konsolları: Barbie bebek işi yükselişe geçti. Pazarlama söz konusu olduğunda, ABD’li üretici Mattel kimseyi kandıramaz, diyor Johanna Apel. Bu aynı zamanda Barbie’nin kendisinin dönüşümünden kaynaklanmaktadır.
:format(webp)/s3.amazonaws.com/arc-authors/madsack/09bd66d2-361d-4a41-8fcc-cd40745a18d1.png)
Dünyayı pembe gözlüklerle görmek istiyorsanız sinemaya gitmenize bile gerek yok. Tişörtler, ayakkabılar, oyun konsolları: Bunların hepsi artık pembenin tüm tonlarında. Yeni “Barbie” filminin sinemalarda gösterime girmesi için tam zamanında, birçok şirket yeni Barbie abartısına güveniyor ve ürünlerini akıllıca konumlandırıyor. Brezilya’da Burger King bir “Barbie Burger” bile sunuyor. Kült bebekle iş başladı.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Film henüz birkaç günlük olmasına rağmen şimdiden kesin olan bir şey var: Mattel şimdiden pazarlama anlamında bir darbe indirdi. ABD’li oyuncak üreticisi, zekice bir stratejiyle Barbie’nin kariyerinde yükselmeyi başardı. Bu, hayatın birçok alanını kapsayan çeşitli sektörlerden şirketlerle yapılan bir dizi ortaklık sayesinde mümkün olmaktadır. Etkileyenler gerisini kapsar.
Barbie artık vicdan azabı çekmeden gidiyor
Daha da dikkat çekici olan, Barbie’nin kendisinin kariyeridir. Sadece birkaç yıl önce, güzellik ve rol modellerin ortak idealleri giderek daha fazla sorgulanmaya başlayınca kariyeri ciddi bir darbe alma tehdidinde bulundu. Mattel karşı önlemler aldı ve çeşitliliği kendisi için keşfetti. Barbie artık sarışından farklı saç renklerine, beyazdan farklı ten renklerine ve hatta kaburgalarında birkaç kiloya sahip olabilir.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Bu metamorfoz, şüphesiz mevcut Barbie aldatmacasında bir rol oynuyor. Barbie, artık bunu vicdan azabı çekmeden ve gerekirse ironik bir şekilde yapabilirsin. Yetenekli insanlar bunu kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını bilirler. Mevcut yutturmaca satışları ve karları nasıl etkileyeceğini görmek için kalır. Ancak bir şey açık: Reklam söz konusu olduğunda, Barbie standartları belirliyor.
Barbie hakkında yutturmaca: Yılın pazarlama darbesi
Barbie zamana ayak uydurdu: Mattel, Barbie koleksiyonunda toplumun çeşitliliğini de yansıtmak istiyor.
© Kaynak: Mattel/dpa
makaleyi dinle • 2 dakika
Ayakkabılar, tişörtler, oyun konsolları: Barbie bebek işi yükselişe geçti. Pazarlama söz konusu olduğunda, ABD’li üretici Mattel kimseyi kandıramaz, diyor Johanna Apel. Bu aynı zamanda Barbie’nin kendisinin dönüşümünden kaynaklanmaktadır.
Dünyayı pembe gözlüklerle görmek istiyorsanız sinemaya gitmenize bile gerek yok. Tişörtler, ayakkabılar, oyun konsolları: Bunların hepsi artık pembenin tüm tonlarında. Yeni “Barbie” filminin sinemalarda gösterime girmesi için tam zamanında, birçok şirket yeni Barbie abartısına güveniyor ve ürünlerini akıllıca konumlandırıyor. Brezilya’da Burger King bir “Barbie Burger” bile sunuyor. Kült bebekle iş başladı.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Film henüz birkaç günlük olmasına rağmen şimdiden kesin olan bir şey var: Mattel şimdiden pazarlama anlamında bir darbe indirdi. ABD’li oyuncak üreticisi, zekice bir stratejiyle Barbie’nin kariyerinde yükselmeyi başardı. Bu, hayatın birçok alanını kapsayan çeşitli sektörlerden şirketlerle yapılan bir dizi ortaklık sayesinde mümkün olmaktadır. Etkileyenler gerisini kapsar.
Barbie artık vicdan azabı çekmeden gidiyor
Daha da dikkat çekici olan, Barbie’nin kendisinin kariyeridir. Sadece birkaç yıl önce, güzellik ve rol modellerin ortak idealleri giderek daha fazla sorgulanmaya başlayınca kariyeri ciddi bir darbe alma tehdidinde bulundu. Mattel karşı önlemler aldı ve çeşitliliği kendisi için keşfetti. Barbie artık sarışından farklı saç renklerine, beyazdan farklı ten renklerine ve hatta kaburgalarında birkaç kiloya sahip olabilir.
Devamını Okuyun
Devamını Okuyun
Bu metamorfoz, şüphesiz mevcut Barbie aldatmacasında bir rol oynuyor. Barbie, artık bunu vicdan azabı çekmeden ve gerekirse ironik bir şekilde yapabilirsin. Yetenekli insanlar bunu kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını bilirler. Mevcut yutturmaca satışları ve karları nasıl etkileyeceğini görmek için kalır. Ancak bir şey açık: Reklam söz konusu olduğunda, Barbie standartları belirliyor.